Que viajen ellos

La Torre Eiffel est¨¢ en Par¨ªs y para verla en persona hay que viajar a Francia. Es una lecci¨®n b¨¢sica en la carrera de Turismo: el consumo tur¨ªstico solo se puede dar donde est¨¢ el recurso. Los expertos coinciden en que Espa?a tiene un excelente patrimonio, y estupendas playas, pero cuando se viaja fuera se busca lo que no hay en casa: desde conocer otras culturas, gastronom¨ªa ex¨®tica o ver monumentos y museos que solo se pueden disfrutar fuera de las fronteras nacionales. Por eso, la recomendaci¨®n que ha lanzado esta semana el ministro de Industria y Turismo, Jos¨¦ Manuel Soria, para que los espa?oles pasen sus vacaciones ¡°siempre¡± en Espa?a, ¡°no tiene l¨®gica¡±, seg¨²n Juan Ignacio Pulido, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Expertos Cient¨ªficos de Turismo (Aecit) y profesor de Econom¨ªa del Turismo en la Universidad de Ja¨¦n.

Para Soria una de las causas que contribuye a la ca¨ªda del turismo interno es que los espa?oles optan por lugares rec¨®nditos llenos de ¡°mosquitos¡±. Pero Pulido no cree que tal afirmaci¨®n est¨¦ fundamentada. ¡°Buena parte del turista espa?ol se queda aqu¨ª¡±, precisa, ¡°el porcentaje de personas que se van fuera no es tan alto¡±. Desde Globalia, grupo tur¨ªstico formado por empresas como Halc¨®n Viajes, confirman que la proporci¨®n de demanda de viaje nacional con respecto al internacional ¡°es parecida a la de otros a?os¡±.

El turismo nacional ha ca¨ªdo, es la primera vez que lo hace desde que empez¨® la crisis. Los datos de la ocupaci¨®n hotelera en Comunidad Valenciana, uno de los principales destinos internos, as¨ª lo revelan. Como ejemplo, la ciudad de Benidorm: en la primera quincena de julio recibi¨® a un 7% menos de turistas espa?oles. En la segunda quincena el descenso fue del 4%. La bajada de la demanda interna la compensa el ascenso de la llegada de extranjeros, que proceden en gran medida del norte de Europa. Los brit¨¢nicos suponen el 36,7% de la cuota de mercado en la regi¨®n y han aumentado un 12% el n¨²mero de pernoctaciones respecto a la segunda quincena de 2011.

Esto podr¨ªa no haber sido as¨ª si los ciudadanos al norte del Canal de la Mancha hubieran seguido los consejos de un anuncio protagonizado por grandes estrellas de la pantalla como Stephen Fry, Rupert Grint, Michelle Dockery y Julie Walters. En el spot, los actores invitaban a los brit¨¢nicos a quedarse en su tierra este verano, a disfrutar de sus paisajes verdes, su t¨¦ y su cultura. El mismo mensaje que Soria, y con el mismo objetivo de reforzar la alica¨ªda demanda interna. Pero los turistas brit¨¢nicos, alemanes y n¨®rdicos, los que est¨¢n compensando la ca¨ªda del consumo interno, los que ocupan en gran medida los hoteles de la costa espa?ola y se ponen morenos en sus playas, buscan algo que sus pa¨ªses no tienen: sol garantizado durante todas las vacaciones y playa.

Tambi¨¦n un anuncio brit¨¢nico anima a veranear en las islas

La misma l¨®gica de consumo sigue el turista espa?ol que decide cogerse un vuelo a cualquier parte del mundo. El que se va normalmente no busca algo que pudiera encontrar en Espa?a. ¡°Busca otras cosas¡±, explica el Pulido. ¡°Conocer otras culturas, otras formas de vida distintas, otro tipo de playas¡±.

Estos son los principales argumentos que aducen los clientes de la agencia de viajes ex¨®ticos Mundoexplora. ¡°Buscan safaris en ?frica¡±, afirman fuentes de la compa?¨ªa. Jap¨®n ha sido uno de los destinos m¨¢s solicitados este a?o en esta empresa. ¡°Nuestros viajeros nos dicen que quieren conocer su cultura y tener nuevas experiencias¡±, a?aden. Y sobre todo, organizan grandes expediciones de monta?a a picos conocidos como el Everest, el Mont Blanc o el Kilimanjaro. En este caso el aventurero tiene que ir a la monta?a, al rev¨¦s, no se puede.

Pero el ministro de Industria y Turismo asever¨® que muchos espa?oles salen del pa¨ªs en busca de sol y playa. Aunque no comparte esta afirmaci¨®n, Pulido opina que pedirle al turista un esfuerzo de solidaridad en una cuesti¨®n tan personal como las vacaciones ¡°no tiene sentido¡±. La escritora y reconocida viajera Marta Rivera no cree que el ministro ¡ª¡°aunque tenga buena intenci¨®n¡±¡ª deba organizar el tiempo de ocio de los viajeros. ¡°Es leg¨ªtimo que haya gente que para desconectar quiera cambiar de idioma, cultura y costumbres¡±, dice.

El turista espa?ol, si el bolsillo se lo permite, quiere que sus d¨ªas de descanso le proporcionen un determinado tipo de experiencias. El estudio de la touroperadora Kuoni ?C¨®mo son los espa?oles cuando van de viaje? (para el que realizaron 1.000 entrevistas) revela que un 71% de los encuestados buscaba experimentar la vida en otro pa¨ªs, la misma proporci¨®n quer¨ªa visitar lugares bonitos y un 56% deseaba experiencias culturales distintas. En Espa?a hay parajes bellos, pero la cultura y las costumbres de otra naci¨®n solo se pueden observar fuera de las fronteras patrias. ¡°No podr¨¦ disfrutar de Machu Picchu si no voy a Per¨²¡±, resume Pulido.

El turista que busque sol y playa puede encontrar un buen destino en Espa?a. Pero para Pulido ese viajero no es el que se est¨¢ yendo fuera. Las ventajas de quedarse en casa son conocidas por todos, opina el experto. ¡°La oferta de ocio diurno y nocturno a la que puede acceder y de manera segura es m¨¢s extensa¡±, explica, mientras que en un hotel del Caribe ¡°todo incluido¡± esa movilidad se ve reducida al complejo tur¨ªstico y alguna escapada en autob¨²s. Pese a que Soria dejara entrever que los espa?oles salen fuera a consumir lo que tienen en su tierra, el cliente sigue una l¨®gica de consumo. As¨ª lo cree Pulido: ¡°Quien se quiera ir a ver un pueblo no se va a ir al extranjero¡±.

Pero hay otros componentes que influyen en que un turista decida viajar al extranjero, seg¨²n el experto: ¡°Tiene la posibilidad de disfrutar de Espa?a en cualquier momento que no sea en sus vacaciones¡±. ¡°Es l¨®gico que en el periodo vacacional m¨¢s largo quiera encontrar fuera cosas distintas¡±. Espa?a es un destino m¨¢s apropiado para viajes cortos. ¡°Puedes hacer escapadas interesantes de 36 horas¡±, opina Rivera, ¡°pero cuando se tiene m¨¢s tiempo, es normal que la gente salga fuera¡±. La escritora reconoce que le encanta conocer ciudades. Este a?o se va a Estambul, pero su preferida es Chicago. ¡°Su urbanismo es impresionante, es un ejemplo de organizaci¨®n. No creo que en Espa?a o en Europa haya ninguna urbe igual¡±, afirma. Pero uno de los lugares que m¨¢s le ha impresionado en sus numerosos viajes, son unos jardines a 200 kil¨®metros de Shangh¨¢i (China). ¡°Merecen la pena las 12 horas de avi¨®n solo por verlos¡±, aduce. Que en las vacaciones de verano se opte por viajes al extranjero tiene una explicaci¨®n: mientras que en un fin de semana se puede visitar un destino en Espa?a, para un trayecto largo las agencias recomiendan un m¨ªnimo de 12 d¨ªas fuera. Y tanto tiempo solo se tiene en verano.

A veces puede salir m¨¢s caro quedarse que visitar un destino ex¨®tico

Pero hay quienes quieren salir y no pueden. Ni siquiera en el territorio nacional. La tasa de paro del 24,63% y la incertidumbre econ¨®mica han provocado que muchos espa?oles hayan decidido quedarse en casa. Literalmente. Seg¨²n los bar¨®metros elaborados por los Ayuntamientos de Madrid y Barcelona, la mitad de los madrile?os y el 35% de los barceloneses no saldr¨¢n de la urbe este verano. El consistorio de la capital catalana ha iniciado una campa?a para incentivar el turismo urbano. Quienes permanezcan en la ciudad podr¨¢n visitar hasta el 15 de septiembre algunos edificios y espacios modernistas emblem¨¢ticos con un ahorro del 50% en el precio de las entradas.

El desempleo, la prima de riesgo por las nubes, la inestabilidad laboral, en resumen, la coyuntura econ¨®mica frena a los espa?oles a la hora de contratar grandes viajes dentro o fuera de Espa?a. As¨ª lo confirma Dom¨¨nec Biosca, presidente de la Asociaci¨®n de Expertos en Turismo. ¡°El turismo cae por un motivo fundamental: la gente tiene menos dinero¡±, afirma.

El espa?ol no renuncia a sus vacaciones, seg¨²n Biosca, pero s¨ª recorta el presupuesto. Tambi¨¦n lo confirma un estudio del Observatorio del Consumo de la Escuela de Negocios ESADE, que revela que el 25% de los viajeros quiere gastarse este 2012 la mitad que el a?o pasado; otro 25% estudia las ofertas de ¨²ltima hora para ahorrar al m¨¢ximo; y el 50% restante son los que pueden permitirse ciertos lujos como grandes viajes. ¡°Muchos buscan buen precio dentro del destino que previamente hab¨ªan pensado, ya sea en la Pen¨ªnsula o en el extranjero¡±, afirman desde Globalia. ¡°Por eso la gente, si puede, limita el n¨²mero de d¨ªas para que el viaje le salga m¨¢s econ¨®mico¡±, a?aden desde la operadora.

Pero en sus afirmaciones, el ministro Soria, se?alaba que el problema no est¨¢ en la falta de recursos, sino en que a los espa?oles les gusta veranear fuera en busca de sol y playa. Hay quienes afirman, sin embargo, que no es por gusto, sino por ahorro, por lo que la gente viaja al extranjero. ?Sale m¨¢s barato un viaje fuera de Espa?a que dentro? La escritora Marta Rivera cree que, a veces, s¨ª. ¡°Quedarse en Espa?a no es gastar menos necesariamente¡±, dice. Ella misma lo ha comprobado este a?o: le ha salido m¨¢s caro pasar unos d¨ªas en Sanxenxo (Pontevedra) que en un hotel de lujo en Estambul.

Una b¨²squeda sencilla en la p¨¢gina web de ofertas de ¨²ltima hora muchoviaje.com ayuda a despejar las dudas. Si una pareja partiera hoy rumbo a Benidorm a pasar siete noches en un hotel, les costar¨ªa 575 euros el m¨¢s barato, de una estrella. El m¨¢s econ¨®mico de tres estrellas saldr¨ªa por 600 euros. Mientras que si el viaje tuviera como destino T¨²nez, pernoctar una semana en un establecimiento de semejantes caracter¨ªsticas (tres estrellas) costar¨ªa 286 euros. Los dos precios excluyen el desplazamiento. Pero tambi¨¦n est¨¢n los vuelos baratos...

En momentos de crisis, muchos se quedan en casa y los que se van miran m¨¢s que nunca la factura. Donde sea.