EL PA?S concluye 2012 l¨ªder de audiencia en Espa?a

EL PA?S ha concluido el a?o 2012 como la web de noticias m¨¢s consultada en Espa?a, con 7.563.000 lectores el pasado mes de diciembre, consiguiendo una ventaja de 300.000 usuarios respecto a su inmediato seguidor, en este caso, El Mundo.

As¨ª lo certifican los ¨²ltimos datos de ComScore, el medidor de referencia para el mercado online espa?ol. El Mundo, el segundo medio m¨¢s le¨ªdo en este pa¨ªs, registra en el mismo mes de diciembre 7.247.000 usuarios ¨²nicos. Le siguen en lectores las cabeceras Abc (5.330.000), 20minutos (4.920.000), La Vanguardia (3.570.000) y El Peri¨®dico (2.292.000 lectores, resultados detallados en el gr¨¢fico adjunto). La ¨²ltima medici¨®n de ComScore, conocida hace dos semanas, arrojaba una audiencia menor para EL PA?S, con una rebaja de 500.000 lectores. La cabecera, en desacuerdo con los datos, reclam¨® y la empresa, tras una revisi¨®n, difundi¨® las nuevas cifras esta semana.

En la monitorizaci¨®n de EL PA?S, El Mundo y Abc se incluye la audiencia de otras webs asociadas; en el caso de EL PA?S, el sitio de juegos MeriStation, y en el de El Mundo, Globaliza.com, DMedicina.com, Ocholeguas.com, ElCultural.es, DeTiendasporelmundo.es, Orbyt y Elmundovino.com.

Asimismo, EL PA?S Sites (as¨ª es como se denomina el resultado de sumar elpais.com y MeriStation) se ha situado en diciembre de 2012 en el puesto n¨²mero 20? de la clasificaci¨®n mundial de webs de noticias, con 12.924.000 usuarios ¨²nicos, solo superado en medios en espa?ol por 20minutos Sites, que registra 13.125.000 lectores y se coloca en el puesto n¨²mero 17? de la lista. El Mundo Sites se ubica por detr¨¢s, ocupando el lugar 21? en la lista de diarios m¨¢s consultados, con 11.837.000 lectores.

El resultado est¨¢ relacionado con el cambio tecnol¨®gico y de trabajo

Despu¨¦s de nueve meses de liderazgo en Espa?a, la web de EL PA?S ha recuperado el primer puesto en el mes de diciembre tras quedarse por detr¨¢s de El Mundo en noviembre. Ese dato coincide con las movilizaciones de los trabajadores del diario a causa del ERE presentado por la empresa, que afect¨® a 129 empleados. Durante el periodo de negociaci¨®n hubo tres jornadas de huelga y varios d¨ªas de paros parciales. A ello se suma la jornada de huelga general del 14 de noviembre.

El resultado de audiencia de EL PA?S durante 2012 est¨¢ directamente relacionado con la profunda transformaci¨®n que ha vivido el diario. En ella se incluyen tanto la reorganizaci¨®n de la Redacci¨®n (en la que los periodistas trabajan en informaciones para web, m¨®viles o edici¨®n en papel) como el cambio tecnol¨®gico. El desarrollo de una nueva plataforma de publicaci¨®n complet¨® su implantaci¨®n a principios de a?o, en febrero. Coincidiendo con el cambio en el modelo de trabajo de los periodistas del diario y la introducci¨®n del nuevo editor, se renov¨® el dise?o de la web y se crearon nuevas secciones y blogs. Actualmente, hay 167 bit¨¢coras mantenidas por redactores y colaboradores.

En el mismo mes en el que se culmin¨® el cambio y la integraci¨®n de la Redacci¨®n, la web de EL PA?S super¨® en usuarios ¨²nicos a El Mundo en Espa?a. En junio del pasado a?o se situ¨® como el sitio web de noticias en espa?ol m¨¢s consultado en todo el mundo, ascendiendo al puesto 17? de la lista de peri¨®dicos.

Los lectores de EL PA?S se comportan con gran fidelidad a la cabecera, ya que m¨¢s de la mitad teclean el dominio para entrar en el sitio web y consultar las noticias. Otro 31% llega a trav¨¦s de buscadores. De ellos, la mitad escribe el nombre de la marca.

Los usuarios de la cabecera son muy activos en redes sociales y a trav¨¦s de ellas acceden a los contenidos. EL PA?S es el diario m¨¢s popular en Espa?a en Twitter. Los seguidores de la cuenta principal de esta plataforma de microblogging (@el_pais) ya suman 2.220.000, el doble que a inicios de 2012. Adem¨¢s, sus 29 cuentas secundarias poseen m¨¢s de medio mill¨®n de lectores, destacando @elpais_deportes, con 350.000 seguidores, y @elpais_politica, con 68.000.

ComScore fue seleccionado como el medidor de referencia para el a?o 2012 por el mercado online espa?ol. Una amplia mayor¨ªa de sus actores (agencias de medios, anunciantes, medios digitales, tradicionales y nacidos en Internet, redes comerciales y portales web) lo ha acordado as¨ª. Con ello se pretend¨ªa terminar con el desconcierto publicitario.