El diario alem¨¢n ¡®Bild¡¯ cobrar¨¢ por contenidos ¡°exclusivos¡± en la web

La versi¨®n para Internet del popular diario alem¨¢n Bild, que lidera la prensa generalista alemana tanto con su versi¨®n digital como en la de papel, introducir¨¢ un sistema de pago para contenidos ¡°exclusivos¡± en Internet. El nuevo servicio funcionar¨¢ a partir de junio. Bautizado como BildPlus, aspira a ofrecer art¨ªculos y v¨ªdeos de producci¨®n propia, pero tambi¨¦n una red social, pel¨ªculas y otros productos externos. La editora de Bild, Springer Verlag, cobrar¨¢ entre 4,99 y 14,99 euros por las diversas modalidades de suscripci¨®n. Adem¨¢s, los aficionados al f¨²tbol tendr¨¢n acceso a v¨ªdeos semanales de la Bundesliga por una tasa adicional de 2,99 euros al mes. El directivo de Springer Andreas Wiele dijo el lunes que ¡°el periodismo independiente solo tendr¨¢ una oportunidad en el mundo digital si, como es el caso de los medios impresos, se financia a trav¨¦s de la publicidad y de la comercializaci¨®n¡±.

El modelo es lo que se conoce como ¡°freemium¡±, que consiste en una plataforma gratuita con algunos contenidos de pago que se abonan c¨®modamente a trav¨¦s de Internet. Este concepto est¨¢ dando muy buenos resultados en algunos juegos para tel¨¦fonos m¨®viles y tabletas. Su descarga es gratuita, pero hay que pagar para acelerar el desarrollo del argumento u obtener algunos objetos digitales. En el caso de una web noticiosa, habr¨¢ que pagar por poder ver algunas fotos, leer algunos art¨ªculos o seguir algunos v¨ªdeos.

En la secci¨®n digital de Bild hablan de ¡°cambio de paradigma¡± en el negocio de las noticias en Internet. La directora de BildDigital, Donata Hopfen, augur¨® seg¨²n el Frankfurter Allgemeine Zeitung que una futura ¡°cultura de pago¡± por los contenidos informativos. Cada edici¨®n impresa de Bild incluir¨¢ un c¨®digo con el que los lectores podr¨¢n acceder a algunos contenidos en la red. Springer obtiene m¨¢s de un tercio de los 3.300 millones de su volumen de negocios en Internet. Bild.de cuenta 273 millones de visitantes al mes.

El director del conservador y populista Bild, Kai Diekmann, ha escenificado en los ¨²ltimos meses su conversi¨®n de yuppie engominado a gur¨² de los nuevos medios. La tirada de Bild ha ca¨ªdo un 24% en los ¨²ltimos 5 a?os, de modo que su cambio de imagen intenta expresar su ruptura con el modelo de negocio anterior. Propone Diekman ahora ¡°cambiar los procesos de trabajo¡± y poner m¨¢s ¨¦nfasis en ¡°la labor de equipo y la exclusividad en la manera de contar las cosas¡±. La exclusividad de ser el primero en contarlas quedar¨¢ relegada a un segundo plano.

Con entusiasmo de converso pregona Diekmann la ¡°revoluci¨®n digital¡±. Desde la rutilante torre de Springer en el centro de Berl¨ªn propugna la ¡°revisi¨®n de todas nuestras convicciones¡±. Los enemigos declarados de los revoltosos de mayo de 1968 parodian as¨ª las soflamas revolucionarias de hace 45 a?os, mientras se multiplican los rumores de despidos masivos en Bild.