¡®Face time¡¯

Lo m¨¢s visto de ayer no fue El pelicul¨®n ni un bolo futbolero, lo m¨¢s visto de ayer en la peque?a pantalla se llama HolaSoyGerman y es un canal en YouTube que ven millones y millones de personas. Cuando Germ¨¢n coloca en Internet su programa de cinco minutos, pensado, actuado y rodado por ¨¦l mismo en su habitaci¨®n, no se le resiste ni la final de MasterChef ni la semifinal de Rajoy. Un canal, una persona, con 18 millones de espectadores.

Entre los j¨®venes de 18 y 24 a?os, la mayor audiencia en prime time no es para la televisi¨®n, es para Facebook, seg¨²n el primer gran estudio realizado en EE UU entre el p¨²blico televisivo y de Facebook. El 50% de los usuarios de ordenadores y televisores en esa franja acceden a Facebook entre las 20.00 y las 23.00 de la noche. Las cuatro principales cadenas atraen conjuntamente bastante menos, entre el 37% y el 43%. Son 100 millones de norteamericanos movi¨¦ndose por la red social durante el prime time televisivo. El resto del d¨ªa, la diferencia de espectadores a favor de Facebook a¨²n es mayor.

Pero no solo es cuesti¨®n de audiencia. A diferencia del televisor, la red social conoce perfectamente el perfil de su p¨²blico individualizado, sexo, edad, preocupaciones, aficiones... Por eso Facebook va a comenzar a insertar anuncios en las cuentas de sus socialespectadores. De entrada promete, porque lo puede cumplir, que nadie ver¨¢ el mismo anuncio m¨¢s de tres veces al d¨ªa.

M¨¢s pronto que tarde, la televisi¨®n familiar va a cambiar dr¨¢sticamente. Mientras el televisor lanza un anuncio de pa?ales para beb¨¦s, en la tableta del padre saltar¨¢ el de pa?ales para adultos; en la de la madre, eDarling le prometer¨¢ buscar otra pareja, al hijo; su smartphone le ofrecer¨¢ entradas del pr¨®ximo partido de f¨²tbol y en el m¨®vil de la hermana le llegar¨¢ un fin de semana en Mallorca a precios irresistibles. En todos los casos, la publicidad en Facebook estar¨¢ bastante m¨¢s cerca de nuestros gustos y necesidades que la de la televisi¨®n. No es ciencia ficci¨®n. El pr¨®ximo a?o en EEUU, el 38% de la inversi¨®n publicitaria ir¨¢ a televisi¨®n y el 22% a medios digitales. Frente a la sacralizada prime time, la hora televisiva de m¨¢xima audiencia, primar¨¢ la hora de m¨¢xima personalizaci¨®n, la face time.