¡°La ni?a de Rajoy¡¯ ha sido memorable por incre¨ªble¡±

El hombre que prepara a pol¨ªticos y empresarios en el arte de hablar y comunicar con eficacia ante el p¨²blico fue un ni?o t¨ªmido. Yago de Marta dice que no se aislaba de los dem¨¢s, pero que no le gustaba ¡°la exposici¨®n¡±. Los nervios le invad¨ªan y se negaba, por ejemplo, a participar en las obras de teatro del colegio. No se imaginaba entonces que se ganar¨ªa la vida dando cursos, conferencias y entrenamientos personales a potenciales l¨ªderes iberoamericanos.

¡°Preparo a unas 200 personas al a?o para que sean capaces de meterse en el cerebro de la gente que tienen delante. Para que sean comprensibles, cre¨ªbles y memorables, que son las tres caracter¨ªsticas de un buen orador. Para que cuando el p¨²blico llegue a casa, despu¨¦s de escucharles, siga pensando en ellos¡±, asevera mientras sujeta con firmeza la taza de su caf¨¦ cortado y clava la mirada en su interlocutor.

De Marta no da detalles de sus clientes (¡°todos esperan de m¨ª la m¨¢xima discreci¨®n¡±), pero asegura que entre ellos se encuentran actuales presidentes de Am¨¦rica Latina y un pu?ado de los hombres m¨¢s ricos de la regi¨®n. ¡°Me enfoco en los discursos porque son el motor que sostiene las estrategias electorales o de negocios y los que dan la credibilidad necesaria¡±.

Hay quien utiliza sus discursos, ya se sabe, para favorecer intereses personales o partidistas y no para el bien com¨²n. As¨ª que, ?cu¨¢les son los l¨ªmites ¨¦ticos, morales y profesionales de quien ayuda a prepararlos? ¡°Soy consciente de la responsabilidad que implica mi trabajo¡±, responde al instante. ¡°Me he negado a entrenar a muchos al ver que no tienen objetivos claros o cuando la financiaci¨®n de su campa?a no es clara. Trabajo con alguien si su proyecto me ilusiona y pienso que sirve para mejorar la sociedad¡±.

Yago de Marta tiene 36 a?os y un ritmo laboral fren¨¦tico ¡ª ¡°antes de ayer estaba en Bogot¨¢, ayer en M¨¦xico DF y hoy en Madrid¡±¡ª. Poco despu¨¦s de cumplir 20 a?os le lleg¨® su primer cliente importante, y desde entonces no ha parado. Tampoco deja de estudiar. Lleva en su equipaje libros sobre ¡°psicolog¨ªa, entrenamiento deportivo y hasta de adiestramiento de perros¡±. Analiza montones de v¨ªdeos de l¨ªderes internacionales y para ¨¦l, ahora mismo, ¡°el m¨¢s comprensible, cre¨ªble y memorable¡± es el papa Francisco. ¡°Porque ha conseguido simplificar un mensaje que, durante muchos a?os, otros hab¨ªan hecho complejo. Porque es muy pr¨®ximo a la gente y habla con un alto grado de sentimiento. Y la gente habla de ¨¦l. Tiene cualidades innatas de l¨ªder, sin duda. Pero tambi¨¦n un plan. Si no tuviese un plan, ser¨ªa un irresponsable. Su alcance es mundial y es fundamental planear la comunicaci¨®n¡±.

En Espa?a ve pol¨ªticos memorables. ¡°Pero memorables¡­ por desgracia¡±, aclara. ¡°Es que en pol¨ªtica no siempre llegan arriba los que mejor comunican, sino los que mejor se mueven dentro de la estructura. Todos recordamos el ¡®puedo prometer y prometo¡¯ de Su¨¢rez y a ¡®la ni?a de Rajoy¡¯. Pero la diferencia es que la primera frase ha sido memorable por cre¨ªble y la segunda por incre¨ªble¡±.

Yago de Marta tambi¨¦n ha sido campe¨®n y subcampe¨®n de los Mundiales de Debate en Espa?ol y, en un pa¨ªs con exceso de tertulias gritonas, percibe ¡°m¨¢s confrontaci¨®n que conclusiones conjuntas. Para tener un debate horizontal habr¨ªa que discutir como iguales y tener en cuenta la opini¨®n del que tenemos enfrente¡±, dice sin ning¨²n rastro de timidez.