¡°Es imposible que compre otro jerez¡±

Pregunta. El cartel de T¨ªo Pepe ha vuelto a la madrile?a Puerta del Sol. ?Puede explicar la importancia del anuncio que cre¨® su abuelo?

Respuesta. Se ha convertido en un icono espa?ol. Lo han reproducido artistas, es s¨²per conocido internacionalmente, los turistas quieren verlo¡­ Sin ser nada especial, porque es un anuncio, forma parte de nuestra cultura.

P. Su abuelo, ?naci¨® en Jerez?

R. No, en Burgos en 1892. Se march¨® a Jerez ya muy mayor, con 40 a?os, en el a?o 1934, cuando los Gonz¨¢lez Byass le nombraron jefe de Propaganda, que se dec¨ªa entonces. Era el a?o del centenario de la bodega.

P. ?C¨®mo cree que se le ocurri¨® humanizar la botella?

R. Estoy seguro que fue por la identificaci¨®n que siempre hac¨ªa de Jerez y sus vinos con el arte, con la alegr¨ªa, con el flamenco y con el sol.

P. ?Su abuelo fue siempre publicista?

R. ?l era muy polifac¨¦tico: fue dibujante, pintor, poeta, m¨²sico, bohemio, vividor, bebedor y un t¨ªo adelantado en las relaciones p¨²blicas y en la comunicaci¨®n. Le encantaba escribir versos y tocar el viol¨ªn.

P. Antes de mudarse a Jerez, ?d¨®nde vivi¨®?

R. ?l hizo la mili en ?ibar y all¨ª conoci¨® a mi abuela, que era vasca. Se casaron y empez¨® a trabajar en San Sebasti¨¢n. Fund¨® la editorial Graphos y el semanario deportivo Gente Nueva. Y en 1929 cre¨® una de las agencias m¨¢s antiguas de Espa?a, Impera.

P. Y despu¨¦s lleg¨® el contrato en Jerez. ?Le gust¨® la ciudad?

R. Le enamor¨®. Sus vinos, sus gentes, la cultura, el ambiente¡­ Encaj¨® fenomenalmente. Y en todo lo que ten¨ªa conexi¨®n art¨ªstica en la ciudad, ¨¦l estaba en medio.

P. Siempre con una copita en la mano.

R. Era un gran bebedor. En casa siempre dec¨ªa una frase: "El vino es para beberlo y el brandy... ?para venderlo!".

R. ?Alg¨²n eslogan suyo que destaque?

R. "Sol de Andaluc¨ªa embotellado". Es inherente al T¨ªo Pepe. No ha habido eslogan mejor.

P. A Lola Flores le escribi¨® "?Ese estilo tuyo que es incopiable; que es amor y es vida, que es paz y es guerra!".

R. La sigui¨® desde que era muy peque?ita, le encantaba. El flamenco en general le llegaba much¨ªsimo. En un peri¨®dico alguien escribi¨® que, tras escuchar una saeta en el silencio de la bodega, arroj¨® su copa al suelo de tanto que le gust¨®.

P. En su primer dise?o la botella ten¨ªa un brazo alzado.

R. S¨ª, pero otra bodega, la S¨¢nchez Romate, ten¨ªa registradas unas mascotas con el brazo en alto y le dijeron que no pod¨ªa usar ese dise?o aunque en jarras s¨ª. Mi abuelo hizo unos versitos al due?o de la bodega, que tambi¨¦n era pol¨ªtico: "Consejero Nacional, que mandas bajar mi brazo¡­".

P. Al estallar la guerra escribi¨® otro poema: "Guitarra tiene el T¨ªo Pepe / para dar caza a los rojos / pues, cuando canta al Pilar, / todos se postran con hinojos...". Evidentemente no era de izquierdas.

R. No, pero era s¨²per abierto para la ¨¦poca. Desde luego era amigo de alcaldes, militares y obispos. Era hijo de militar, quiz¨¢ por ah¨ª le ven¨ªa la afinidad. Excepto al estallar la guerra nunca se pronunci¨®. En esa faceta la verdad es que no lo conoc¨ª pero ah¨ª est¨¢ lo que dej¨® escrito.

P. El pr¨®ximo jueves se ilumina de nuevo el cartel tras volver a la Puerta del Sol. ?Sab¨ªa que hay una plataforma de ciudadanos enfadados por su cambio de ubicaci¨®n?

R. Es que no lo ten¨ªan que haber cambiado de lugar. Tras declararlo patrimonio de la ciudad el ayuntamiento deb¨ªa haberlo protegido.

Era un gran bebedor. En casa siempre dec¨ªa una frase: "El vino es para beberlo y el brandy... ?para venderlo!"

P. ?Segu¨ªs teniendo relaci¨®n con la familia Gonz¨¢lez?

R. Al principio, s¨ª. Mi padre y mi t¨ªo, tambi¨¦n publicistas, trabajaron para ellos. Suyo es el anuncio de televisi¨®n en el que unas botellas bailan y que gan¨® un premio de oro en el festival de publicidad de Cannes. Pero luego ya no.

P. ?Cobr¨¢is derechos de autor por cada llavero que se vende de la botellita de T¨ªo Pepe?

R. No. Mi abuelo nunca nos habl¨® de ese tema.

P. ?Cu¨¢ndo fue la primera vez que prob¨® el jerez?

R. Quiz¨¢ a los 14 a?os. Mi padre siempre fue fiel a las marcas y a T¨ªo Pepe especialmente. Le encantaba el mar y a sus barcos siempre les puso T¨ªo Pepe.

P. Y usted, ?es as¨ª de fiel?

R. Me gusta pero no me enloquece. Aunque si compro jerez es imposible que sea de otra marca.