Competencia frena los cortes salvajes de la publicidad en televisi¨®n

La ley audiovisual deja claro los momentos y las condiciones en que determinados contenidos de televisi¨®n pueden ser cortados por anuncios. Pero los canales no respetan estas limitaciones, como ha puesto de manifiesto la? Comisi¨®n Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC), que ha requerido a Atresmedia y a Mediaset para que las interrupciones publicitarias que efect¨²an en sus canales respeten "la integridad" de los programas.

El regulador se ha fijados especialmente en series y pel¨ªculas, contenidos en los que? cortes deben respetar "sus unidades y secuencias para que no se produzca un perjuicio a su integridad". Por eso, la CNMC recuerda que los canales deben ser cuidadosos y buscar un equilibrio entre sus intereses econ¨®micos y la preservaci¨®n del valor y calidad de los programas que emite para no perjudicar a los espectadores.

Competencia incluye en sendas resoluciones una lista de los programas, en su mayor¨ªa series nacionales y extranjeras, en los que los cortes alteran esa integridad. En el caso de Atresmedia cita ficciones de gran audiencia como?Los Simpson, Modern Family, Con el culo al aire, El mentalista y Bones, que se emiten a trav¨¦s de Neox y de Nova. Tambi¨¦n figuran pel¨ªculas como Harry el Sucio y Catwoman.

En el caso de Mediaset, observa que no se han respetado los intereses del p¨²blico durante la emisi¨®n de Anatom¨ªa de Grey, Castle, House, Entre fantasmas, Medium y CSI Nueva York, entre otras, durante los pases de estas series estadounidenses en los canales Divinity y Energy.

Los cortes salvajes se producen como consecuencia de la aplicaci¨®n de lo que los operadores denominan "pauta ¨²nica", es decir, una pr¨¢ctica que consiste en emitir los mismos anuncios simult¨¢neamente en sus diferentes canales para as¨ª llegar a todo tipo de p¨²blicos. La interrupci¨®n se suele realizar en funci¨®n de las necesidades del canal principal, de modo que a veces en los? secundarios se corta la emisi¨®n a mitad de una frase o durante una secuencia de acci¨®n.

La CNMC da 10 d¨ªas de plazo para que los dos operadores de televisi¨®n adopten medidas para que las interrupciones publicitarias que se efect¨²en durante la emisi¨®n de programas "respeten su integridad y las unidades que los conforman, de manera que no se perjudiquen los intereses de los espectadores".

Tambi¨¦n la CNMC ha requerido a 13 TV, el canal en el que participa como principal accionista la Conferencia Episcopal, para que respete el n¨²mero m¨¢ximo de inserciones durante la emisi¨®n de los programas informativos (una por cada 30 minutos de tope). Estos l¨ªmites, seg¨²n el organismo regulador, son sobrepasado por el formato Al d¨ªa. En este caso da igualmente 10 d¨ªas de plazo para que 13 TV corrija la situaci¨®n. De lo contrario, la cadena se expone a una multa por cometer una infracci¨®n grave.