¡°Inteligente como pap¨¢, bonita como mam¨¢¡±

La cadena de hipermercados Hipercor, perteneciente al grupo El Corte Ingl¨¦s, ha anunciado a ¨²ltima hora de esta ma?ana la retirada de la venta de dos prendas tras recibir acusaciones de sexismo, sobre todo en redes sociales. Eran dos bodies para beb¨¦s de uno a 36 meses en los que aparec¨ªan dos inscripciones diferenciadas por sexos: en el de color azul, generalmente destinado a ni?os, se le¨ªa "Inteligente como pap¨¢", mientras que en el rosa, para ni?as, estaba escrito "Bonita como mam¨¢". Los art¨ªculos se anuncian en su cat¨¢logo de moda de oto?o. Un portavoz del grupo ha asegurado a este peri¨®dico que "no hubo ninguna voluntad de faltar al respeto de las mujeres" y que la empresa "siempre ha trabajado en defensa de la igualdad", aunque lamenta haber ofendido a sus clientes.

La directora general del Instituto de la Mujer, Carmen Plaza, considera que claramente estas prendas eran discriminatorias. "Es sexista atribuir cualidades intelectuales a los hombres y de belleza a la mujer, porque fomenta que se perpet¨²en estereotipos que son la base de la discriminaci¨®n", asegura. Plaza, que celebra la rapidez con la que la cadena ha reaccionado para retirar las prendas, explica que en estos casos el Instituto de la Mujer suele enviar a las empresas una carta requiriendo o recomendando (seg¨²n la gravedad) la retirada de los productos, y que son situaciones que se producen a menudo. "Se van rompiendo poco a poco los estereotipos, pero hay que trabajar todav¨ªa mucho en educaci¨®n para no encasillar a los ni?os y ni?as desde que nacen. Es lo m¨¢s importante: dejarles que elijan, no orientarles hacia colores o juguetes en funci¨®n de su sexo", opina.

La presidenta de la Federaci¨®n de Mujeres Progresistas, Yolanda Besteiro, opina que "lo m¨¢s grave es que la mayor¨ªa de las veces este tipo de comportamientos y promociones se hacen sin mala fe, de manera inconsciente, porque los estereotipos permanecen de manera soterrada en la sociedad", advierte. "Por eso hay que invertir m¨¢s en formaci¨®n: no solo en la escuela, sino tambi¨¦n en las universidades. Especialmente profesiones como los publicistas o los dise?adores de ropa o juguetes para que no sigan utlizando estos estereotipos que tanto da?o hacen".

El portavoz de la organizaci¨®n de consumidores Facua, Rub¨¦n S¨¢nchez, apunta que estas prendas podr¨ªan ser, aparte de sexistas, ilegales por ser denigrantes para las mujeres. "Y la ley proh¨ªbe cualquier tipo de publicidad que atente contra la dignidad de las personas", recuerda.

El pasado mayo, Facua denunci¨® ante el Instituto de la Mujer a la cadena Carrefour tambi¨¦n por sexismo por poner a la venta un biquini con relleno destinado a ni?as de 9 a 14 a?os y anunciarlo en su cat¨¢logo con la fotograf¨ªa de una menor posando en una hamaca con un c¨®ctel en la mano, lo que, seg¨²n Facua, atentaba contra la dignidad de la ni?a y fomentaba "su imagen sesgada de las mujeres como reclamo sexual". La empresa retir¨® la imagen de su cat¨¢logo en Internet, pero no en el impreso.

Besteiro advierte de que la impunidad de las empresas cuando incurren en comportamientos sexistas es corriente. "Si no hay sanciones, las empresas seguir¨¢n descuidando este problema", avisa. "Ni siquiera cuando se les lleva a juicio y lo pierden tienen que pagar una multa", lamenta.