ESIC, un referente del marketing y la econom¨ªa digital

La primera escuela de marketing de Espa?a naci¨® en 1965 y a lo largo de sus m¨¢s de 50 a?os de vida se ha convertido no solo en una referencia en este ¨¢mbito de los negocios, sino que va mucho m¨¢s all¨¢. En sus doce campus en Espa?a, ESIC Business & Marketing School ofrece la m¨¢s completa oferta educativa de Europa en el ¨¢rea de la gesti¨®n empresarial y el marketing con especial foco en la innovaci¨®n, el emprendimiento y la econom¨ªa digital ¨Ces pionero en esta tem¨¢tica en Espa?a¨C, tanto en el ¨¢rea de grado como de posgrado.

Estos acuerdos acad¨¦micos e institucionales van desde el intercambio de profesorado y colaboraci¨®n en proyectos de investigaci¨®n hasta el dise?o de formaci¨®n conjunta para la impartici¨®n de programas Executive y programas m¨¢ster. De esa manera, la escuela favorece el aprendizaje en un entorno multicultural que contribuye al desarrollo de la excelencia del alumnado.

"Hemos reforzado nuestra presencia en Latinoam¨¦rica. Con los a?os el n¨²mero de antiguos alumnos de la regi¨®n ha aumentado notablemente, por lo que nuestra acci¨®n directa en la regi¨®n tambi¨¦n ha aumentado. Somos miembros activos de CLADEA (Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administraci¨®n), una red internacional que re¨²ne a instituciones de educaci¨®n superior y organizaciones dedicadas a la ense?anza e investigaci¨®n en el campo de la administraci¨®n. Participamos en ferias de formaci¨®n internacional, congresos especializados para fomentar la innovaci¨®n en el sector de la educaci¨®n superior, hemos aumentado la red de convenios con universidades y escuelas en esos pa¨ªses para favorecer el intercambio de visiones y experiencias. Por ¨²ltimo, hemos reforzado nuestra presencia en la zona a trav¨¦s de acciones de posicionamiento", relata Raquel Iglesias, directora de Desarrollo Internacional de ESIC.

Tras los estudiantes espa?oles, son precisamente los de origen latinoamericano quienes mayor presencia tienen en los 26 m¨¢steres y 28 programas de posgrado que se imparten en ESIC. El 51% de sus alumnos de posgrado son internacionales. De ellos, el 64% procede de Latinoam¨¦rica. La distribuci¨®n var¨ªa en el caso de los seis estudios de grado que imparte el centro, ya que se trata de licenciaturas que duran entre cuatro y cinco a?os.

Son los programas MBA los m¨¢s demandados por los alumnos. De entre ellos sobresale, por su innovaci¨®n acad¨¦mica, el International MBA, que combina la administraci¨®n de empresas con una impronta de marketing y econom¨ªa digital muy potente. Este programa facilita, adem¨¢s, un recorrido internacional integrado en el mismo, y el alumno tiene la posibilidad de disfrutar su experiencia profesional en China, a?adiendo Estados Unidos en el caso de querer obtener la titulaci¨®n del Global MBA.

Apoyo continuo al alumnado

La vinculaci¨®n que establece el centro con los estudiantes que vienen desde el otro lado del Atl¨¢ntico es muy cercana desde el principio. Lo primero que hacen los alumnos al llegar a ESIC es participar en una semana de introducci¨®n a los programas. El objetivo es que aterricen de manera progresiva, sin presi¨®n, y que en esos d¨ªas conozcan al personal, los servicios, el campus... La escuela est¨¢ trabajando ahora en el programa "buddy program", en el que un estudiante espa?ol de ESIC acompa?ar¨¢ durante unos d¨ªas al reci¨¦n llegado y le ayudar¨¢ en su integraci¨®n. Adem¨¢s, existe una Oficina Internacional, que ofrece apoyo continuo al alumno durante su periodo de formaci¨®n.

"Creemos en el crecimiento internacional y en la inversi¨®n en nuevos mercados, principalmente en Latinoam¨¦rica, por nuestra proximidad cultural y el idioma", confirma Iglesias. El hecho de tener establecidos convenios con escuelas y universidades de esta regi¨®n del continente americano da confianza a estos estudiantes, que por lo general conocen ESIC por referencias de antiguos alumnos. "Nuestro buen posicionamiento en rankings, las certificaciones y acreditaciones y las posibilidades de intercambios internacionales", a?ade la responsable de Desarrollo Internacional, son otras de las caracter¨ªsticas que m¨¢s valoran los estudiantes latinoamericanos a la hora de elegir este centro universitario.

Adem¨¢s de potenciar su perfil profesional y ampliar su red de networking, estos alumnos son conscientes de que una titulaci¨®n europea les abre nuevas puertas gracias a su formaci¨®n global. Y saben que el hecho de completar sus pr¨¢cticas en compa?¨ªas muy especializadas en el sector puede diferenciar sus curr¨ªculums. En ese sentido, la relaci¨®n de ESIC con el tejido empresarial es muy fruct¨ªfera. El centro tiene convenios con m¨¢s de 3.000 empresas a trav¨¦s de su Unidad de Desarrollo Profesional. El 94% de las pr¨¢cticas son remuneradas, y m¨¢s del 30% renueva el convenio original de pr¨¢cticas. Adem¨¢s, los m¨¢s de 63.000 antiguos alumnos de ESIC cuentan con una bolsa de empleo de por vida.

La cercan¨ªa del profesorado es otro aspecto muy valorado por los alumnos. El claustro cuenta con dos perfiles. Uno es puramente acad¨¦mico, con docentes muy involucrados en la investigaci¨®n. El resto est¨¢ formado por profesionales y expertos en management, marketing y digital que ocupan cargos de responsabilidad en sus compa?¨ªas y combinan esta actividad con la docente. Eso les sirve para aportar su experiencia en las aulas y permiten contrastar las teor¨ªas con la pr¨¢ctica para favorecer el pensamiento cr¨ªtico entre el alumnado.

A ello se le debe sumar la amplia oferta cultural y extracurricular del centro, que cuenta con un club deportivo, aula de teatro y el ¨¢rea de voluntariado M¨¢s ESIC. Asimismo, organiza eventos relevantes como MEET Up, Hoy es Marketing ¨C el mayor encuentro para profesionales del mundo del marketing, el management y la econom¨ªa digital en Espa?a¨C o el Digital Summit, entre otros. Siempre con un mismo objetivo, que es formar a profesionales capaces de crear empresas o desempe?ar en ellas un trabajo directivo o t¨¦cnico, sustentado en dos valores que son la base de ESIC: compromiso y cercan¨ªa.