¡®Influencers¡¯ nocivas para la salud

La demanda de una marca concreta de toallitas contra el acn¨¦ creci¨® desproporcionadamente en las farmacias espa?olas hace unos meses, seg¨²n detect¨® el Consejo General de Colegios de Farmac¨¦uticos (CGCF) a trav¨¦s de las consultas de numerosos boticarios. Era la reacci¨®n inmediata a varios v¨ªdeos de varias influencers?de las redes sociales que suman cientos de miles de seguidores y que hab¨ªan recomendado este remedio. El problema es que este medicamento es un antibi¨®tico que requiere receta m¨¦dica, su publicidad al gran p¨²blico est¨¢ estrictamente prohibida por la ley y su uso indiscriminado puede crear problemas de salud.

No es la ¨²nica medicina que se recomienda en Internet como si fuera un libro o un perfume. El farmac¨¦utico Guillermo Mart¨ªn Melgar llevaba tiempo viendo c¨®mo varias de estas l¨ªderes de opini¨®n, sobre todo del mundo de la moda y el estilo de vida, aconsejaban a sus seguidores remedios que deber¨ªan ser prescritos por personal sanitario. El pasado septiembre comenz¨® a recopilar en su cuenta de Twitter todas las que encontraba, y la lista no paraba de crecer con este y otros f¨¢rmacos:? una pomada que se usa para infecciones; un antiviral contra ciertos herpes; pautas sobre c¨®mo tomar un antigripal para que no interfiera en el sue?o; otro tratamiento contra el acn¨¦...

El Ministerio de Sanidad ya ha tomado cartas en el asunto. Ante la denuncia del CGCF, procedi¨® a examinar el contenido disponible. En principio, se ha centrado en YouTube, que fue la primera plataforma de la que se recibieron quejas. Buscaban la promoci¨®n de medicamentos de uso humano autorizados en Espa?a realizada por terceros distintos de los laboratorios farmac¨¦uticos que los comercializan. ¡°Constatada la ilicitud de estas actividades publicitarias, por no ajustarse a los requisitos establecidos en el Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de medicamentos de uso humano [...] se requiri¨® a la plataforma que de manera inmediata a la recepci¨®n de la comunicaci¨®n procediera a la retirada de los contenidos o bien a hacer imposible el acceso¡±, asegura una portavoz de Sanidad, que aclara que al tratarse de un ¡°requerimiento general¡±, inicialmente no se han identificado v¨ªdeos concretos.

M¨¢s informaci¨®n

Querida ¡®influencer¡¯, esto no es un cosm¨¦tico, es un antibi¨®tico

El fiasco de los ¡®influencers¡¯ con hordas de seguidores

A finales de diciembre, Google (propietaria de YouTube) contest¨® mostrando su disposici¨®n de colaborar con las autoridades en la retirada de contenidos que infrinjan la ley. Pero, seg¨²n ha explicado la compa?¨ªa a este peri¨®dico, esto suceder¨¢ cuando reciban enlaces espec¨ªficos, tras examinarlos uno a uno y constatar que vulneran los t¨¦rminos y condiciones de la plataforma.

YouTube no es el ¨²nico sitio donde se promocionan estos contenidos. De hecho, seg¨²n Mart¨ªn Melgar, donde m¨¢s se encuentran es en Instagram. El ministerio asegura que trabajar¨¢ en la retirada de los v¨ªdeos en cualquier red social y que est¨¢ colaborando con los consejos de colegios de m¨¦dicos y farmac¨¦uticos para atajar el problema. Estos proponen mesas que estudien contenidos que retirar y que ayuden a la concienciaci¨®n de la ciudadan¨ªa y las empresas.

Ante las cr¨ªticas que recibi¨® por recomendar f¨¢rmacos,?la instagrammer Marta Carriedo explic¨® en un v¨ªdeo c¨®mo con una crema para infecciones dermatol¨®gicas se le fue "en dos d¨ªas" una infecci¨®n en la oreja ("una bolita muy gorda"): "Qu¨¦ m¨¢s da que sea con receta, me ha funcionado. Es como si tengo anginas y mi m¨¦dico me manda un medicamento con receta, pues evidentemente os voy a decir si hay uno que me funcione peor que otro. En fin, m¨¢s de lo mismo. Yo paso de estas mierdas, me dan exactamente igual¡±.

Muchos de los v¨ªdeos de las influencers, como el anterior, no est¨¢n ya disponibles en las redes donde los promocionaron, ya sea porque ellas mismas los han retirado o porque son publicaciones ef¨ªmeras que desaparecen despu¨¦s de unas horas en l¨ªnea.

Ana L¨®pez-Casero, del CGCF, explica que la ra¨ªz del problema es ¡°el desconocimiento¡± de la ciudadan¨ªa y ¡°la banalidad¡± que la poblaci¨®n le otorga da al medicamento. ¡°Muchas personas piensan que es un producto de consumo m¨¢s, como la ropa o un disco, pero no es eso, es un bien de salud. No queremos criminalizar a estas influencers; seguro que lo hacen con buena voluntad, pero las normas para promocionar un f¨¢rmaco son muy estrictas y se deber¨ªan seguir tambi¨¦n en los nuevos canales¡±, reclama.

La publicidad de medicamentos con receta est¨¢ prohibida. Y las de los dem¨¢s est¨¢ sujeta a una estricta normativa: se tiene que indicar, por ejemplo, que se trata de un f¨¢rmaco y que en caso de duda se ha de consultar con un m¨¦dico o farmac¨¦utico. Es algo que no sucede con las recomendaciones de las influencers.

Aunque los profesionales consultados aseguran que, en general, los f¨¢rmacos que promocionan estas creadoras de tendencias no suelen ser muy graves para la salud individual, el mal uso de los antibi¨®ticos s¨ª puede fomentar las resistencias microbianas, un problema de salud p¨²blica que preocupa enormemente a la comunidad internacional. El mal uso de los antibi¨®ticos favorece que las bacterias generen resistencias, lo que perjudica a la larga a la persona que los usa indiscriminadamente, ya que dejar¨¢n de serles efectivos y, de forma m¨¢s general, a la poblaci¨®n, ya que los medicamentos pueden perder eficacia.

¡°Estamos destinando mucho dinero en campa?as y recursos para concienciar a la poblaci¨®n de que haga un buen uso de los antibi¨®ticos, solo cuando sean necesarios y en las dosis adecuadas. Con v¨ªdeos como estos, que ven cientos de miles de personas, el esfuerzo puede ser en vano¡±, se lamenta L¨®pez-Casero. La previsi¨®n de la Organizaci¨®n Mundial de la Salud es que las resistencias microbianas causar¨¢n 10 millones de muertes al a?o en 2050, m¨¢s que el c¨¢ncer.

Mujer, joven, consejera de belleza y moda

Todas las influencers que han detectado tanto CGCF como Guillermo Mart¨ªn Melgar responden al mismo patr¨®n: son mujeres j¨®venes creadoras de contenidos relativos a la moda. ¡°Son blogueras que recomiendan de todo, desde ropita hasta crema, pasando por medicamentos, normalmente para belleza¡±, sentencia Mart¨ªn Melgar.

¡°Uno de los problemas es que no aceptan las cr¨ªticas de profesionales. Nos contestan insultando o bloqueando. Me han llegado a decir que no tengo ni idea, que ellas hablan de lo que les da la gana o que los farmac¨¦uticos somos mafiosos¡±, relata este profesional. Lo mismo opina Lorea Bagazgoitia, de la Academia Espa?ola de Dermatolog¨ªa y Venereolog¨ªa autora de un blog de esta especialidad: ¡°Una vez que se detectaron los v¨ªdeos intentamos corregirlo, pero nos encontramos con respuestas soberbias¡±.

EL PA?S ha intentado contactar con las implicadas en algunas de estas pol¨¦micas sin recibir respuesta.