Garz¨®n regula y mejora por primera vez la publicidad en el juego

¡°Aprobaremos una regulaci¨®n de la publicidad de los juegos de azar y apuestas similar a la de los productos del tabaco¡±, promet¨ªa el acuerdo entre PSOE y Podemos de finales de diciembre. El ministro de Consumo, Alberto Garz¨®n, explic¨® hace unos d¨ªas que los anuncios de apuestas en radio y televisi¨®n quedar¨ªan reducidos a la franja de 1 a 5 de la madrugada. Sin embargo, el decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego que prepara su departamento se ha quedado a medias respecto a esta limitaci¨®n, de la que quedan excluidas las retransmisiones radiof¨®nicas y televisivas de eventos deportivos masivos, medida que afecta especialmente al f¨²tbol, que arranquen a partir de las 20.00. Durante la temporada, pr¨¢cticamente todos los d¨ªas hay partidos en esta franja horaria, por lo que este tipo de publicidad podr¨¢ seguir emiti¨¦ndose a diario.

Fuentes del ministerio se?alan ahora que se apuesta por este tipo de regulaci¨®n porque una prohibici¨®n total, como ocurri¨® en Italia en 2018, puede ser contraproducente y hacer que toda la publicidad se aloje en p¨¢ginas extranjeras que no se someten a ninguna regulaci¨®n. Las patronales mayoritarias de radio y televisi¨®n hab¨ªan mostrado su oposici¨®n al primer anuncio de Garz¨®n, pero fuentes del departamento niegan haber recibido ning¨²n tipo de presi¨®n.

A pesar de ello, fuentes del?Ministerio de Consumo consideran que el decreto ¡ªque este viernes presenta Garz¨®n en conferencia de prensa y contiene 100 medidas¡ª va a cambiar ¡°el 99% de la publicidad de juego¡± y destacan que es la primera vez que un Gobierno regula este sector. La norma limita la agresividad de los mensajes y la apelaci¨®n directa al usuario. Muchos de estos anuncios incluyen ahora frases como ¡°?apuesta, apuesta, apuesta, gana, gana, gana!¡±, que con la nueva legislaci¨®n quedar¨¢n prohibidos. Los contenidos tendr¨¢n que ser neutros, es decir, limitarse al nombre de la marca. Adem¨¢s, se proh¨ªbe la publicidad de los bonos de captaci¨®n de cualquier cantidad de dinero, si bien se permite que las propias p¨¢ginas de apuestas ofrezcan bonos de hasta 100 euros.

Los mensajes que vinculen el juego con el ¨¦xito personal y social tambi¨¦n tienen los d¨ªas contados, mientras que los anuncios televisivos y las cu?as radiof¨®nicas no podr¨¢n estar protagonizados por famosos e influencers. Este cambio en los mensajes afectar¨¢ tambi¨¦n a Loter¨ªas y a la ONCE (no as¨ª el horario). La Direcci¨®n General de Ordenaci¨®n de Juego ser¨¢ el organismo encargado de velar por que se cumplan estas condiciones en los anuncios y, en su caso, de multar a los infractores con sanciones que arrancar¨¢n en 100.000 euros y podr¨¢n llegar, en caso de reincidencia, hasta los 50 millones e incluso al cierre del negocio.

Cuando entre en vigor el decreto ¡ªsi se cumplen los plazos, en verano¡ª, no estar¨¢ permitido que este tipo de empresas patrocinen estadios o nombres de equipos, como ocurre a menudo en el baloncesto. Y las vallas publicitarias de los recintos deportivos no podr¨¢n mostrar publicidad de apuestas antes de las 20.00. Sin embargo, no se limita el patrocinio de las camisetas, con lo que las marcas de las casas de apuestas podr¨¢n seguir vi¨¦ndose a cualquier hora. Tan solo se obligar¨¢ a quitar esta publicidad de las camisetas de talla infantil.

Las vallas publicitarias no podr¨¢n anunciar este tipo de negocios, salvo que alguna comunidad aut¨®noma lo permita expresamente, dado que muchas competencias en juego est¨¢n transferidas. Los anuncios tampoco podr¨¢n mostrarse en recintos a los que puedan acudir ni?os, como los cines. Salvo, una vez m¨¢s, los campos de f¨²tbol a partir de las 20.00. La publicidad en peri¨®dicos y p¨¢ginas web no se ver¨¢ alterada, m¨¢s all¨¢ de la regulaci¨®n de contenidos (no a los mensajes agresivos) y de que se limitar¨¢n los anuncios invasivos en Internet ¡ªesos que se abren autom¨¢ticamente al entrar en una p¨¢gina¡ª. Adem¨¢s, los banners de este sector deber¨¢n permitir el control parental. El Gobierno estudia c¨®mo regular los anuncios en plataformas como Youtube.