?Qu¨¦ hay detr¨¢s de las decisiones de consumo que tomamos?
Cada vez que adquirimos un producto estamos eligiendo y, por tanto, impactando en la sociedad. Elvira Sastre desde sus poes¨ªas y Jon Kortajarena desde su activismo medioambiental reflexionan, en el sexto cap¨ªtulo de la serie ¡®Or¨ªgenes¡¯, acerca de c¨®mo refinar, poco a poco, las decisiones de compra para lograr un consumo responsable
El madrile?o edificio de la Fundaci¨®n Francisco Giner de los R¨ªos a¨²na tradici¨®n, modernidad, belleza y funcionalidad. Es un buen ejemplo de las caracter¨ªsticas que deber¨ªan tener todos los productos que se comercializan. Si as¨ª fuera, las decisiones de consumo se simplificar¨ªan considerablemente. Porque nadie nace aprendido y con la capacidad de discernir qu¨¦ es mejor y qu¨¦ es peor. El camino hacia la sostenibilidad parte de la reflexi¨®n y el cuestionamiento. As¨ª lo creen el activista y actor Jon Kortajarena y la poeta Elvira Sastre (premio Biblioteca Breve en 2019) que, como se ve en el v¨ªdeo que encabeza este art¨ªculo, comparten el empe?o en mejorar sus h¨¢bitos diarios de compra.
Todos podemos aprender a consumir mejor. Saber si algo es conveniente o no en t¨¦rminos de utilidad, dise?o y valor social es una habilidad que se aprende con tiempo, informaci¨®n y pr¨¢ctica. El 73% de los espa?oles dice considerar aspectos ¨¦ticos y ecol¨®gicos en sus decisiones de compra, seg¨²n un estudio de la OCU. Al final, y como si de una casa ordenada se tratase, adquirir productos de manera responsable tambi¨¦n contribuye al bienestar mental, ejemplifica Sastre.
Seas consciente o no, elige bien
M¨¢s all¨¢ de la responsabilidad personal, una de las grandes tareas del mundo empresarial es brindar productos cada vez m¨¢s sostenibles que garanticen, en la medida de lo posible, decisiones acertadas. M¨®nica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a, lo sintetiza as¨ª: ¡°Queremos facilitar que cualquier persona, sea de manera consciente o inconsciente, elija y tome peque?as decisiones sostenibles¡±.
Adem¨¢s de este soporte por parte de la industria, cada persona puede refinar por su cuenta sus decisiones de compra. Kortajarena y Sastre hablan de la importancia de buscar, indagar, informarse, ir al origen o implicarse en cada elecci¨®n. Encontrar nuevas formas de consumir: en internet, en las redes sociales, a trav¨¦s de amigos y familiares. Convertirse en un peque?o activista que, mediante la acci¨®n personal, repercute en el bienestar de todos. Son tareas sencillas y asequibles que, seamos conscientes o no, aportan grandes beneficios sociales.
?Qu¨¦ es el dise?o democr¨¢tico?
¡°El dise?o democr¨¢tico es un pent¨¢gono de caracter¨ªsticas de producto que garantiza que las decisiones de compra de un consumidor son adecuadas¡±, explica M¨®nica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a. Este modelo, que la marca sueca aplica en la fabricaci¨®n de todos sus productos, se articula en torno a cinco ejes: precio (en cuanto a eficiencia y asequibilidad); funci¨®n (que sea ¨²til y cumpla su misi¨®n); dise?o (que sea bello y atractivo); calidad (que dure y sea seguro) y sostenibilidad (que su fabricaci¨®n contemple lo social y medioambiental).
Para que este dise?o democr¨¢tico est¨¦ al alcance de cualquier persona, Ikea colabora con pensadores, creativos, artesanos, dise?adores, marcas y estudiantes; un ecosistema de mentes innovadoras con la capacidad de afrontar los desaf¨ªos futuros y la misi¨®n de componer un surtido de productos accesible, sostenible y universal.
¡®Or¨ªgenes¡¯, el principio de la soluci¨®n
¡°?Podemos vivir de un modo m¨¢s sostenible? ¡°Basta de palabras huecas, hay que actuar¡±. Con estas declaraciones como motor, el actor y activista Jon Kortajarena reunir¨¢ en la serie Or¨ªgenes y a lo largo de 12 cap¨ªtulos a otras tantas personalidades que quieren cambiar el planeta y que abordar¨¢n semanalmente los grandes temas que har¨¢n de ¨¦l un lugar m¨¢s sostenible: agua, bosques, energ¨ªa, personas¡ Una serie que quiere ser una oportunidad para reflexionar, aprender y ser parte de la soluci¨®n.
