La inversi¨®n publicitaria en Internet creci¨® un 12,7% en el segundo semestre de 2003

La inversi¨®n en publicidad en Internet aument¨® durante el a?o pasado un 1,95% con respecto a 2002, alcanzando una cifra total de 72,6 millones de euros, seg¨²n el estudio realizado por IAB Espa?a y por PriceWaterhouseCoopers (PWC). S¨®lo en el segundo semestre del a?o la publicidad creci¨® un 12,7%.

A partir del segundo semestre de 2003, la publicidad interactiva experimenta un crecimiento del 24%, llegando a su m¨¢ximo hist¨®rico de inversi¨®n en diciembre de ese a?o, con m¨¢s de 10 millones de euros. Seg¨²n este estudio, el incremento del 12,7% que supone la inversi¨®n recibida en el segundo semestre de 2003, con respecto al 2002, viene a confirmar la consolidaci¨®n del medio.

Este "fuerte aumento" de la inversi¨®n se debe al incremento de inversi¨®n que han realizado anunciantes considerados tradicionales y que comparando los datos de 2003 respecto a 2002, la inversi¨®n de estos se ha incrementado en m¨¢s de un 22%. Del estudio se deduce que la inversi¨®n en Internet en 2003 supone el 1,3% del total de la inversi¨®n en publicidad realizada en medios convencionales en Espa?a.

Otro de los aspectos positivos del crecimiento en la publicidad en medios on line es que las 10 principales empresas del sector alcanzaron en 2003 el 81% de facturaci¨®n, lo que representa 58,9 millones de euros, mientras que resto han facturado un total de

13,7 millones. Este esquema de concentraci¨®n es similar al existente en otros pa¨ªses como Reino Unido, Francia, Alemania o Estados Unidos, pero se hubiese corrido el riesgo de haber sido mayor en Espa?a sin este crecimiento.

Comparando los ingresos seg¨²n la categor¨ªa del anunciante, el principal ha sido el sector de las Telecomunicaciones, con el 24,13% del total, seguido por "Varios", con el 16,31%; Finanzas, con el 10,83%; Cultura, Ense?anza y Media, con el

8,52%; Automoci¨®n, con el 7,30%; Grandes Portales, un 4,76% y Transporte, Viajes y Turismo, el 4,69%.

El hecho de que el turismo, la principal industria espa?ola, tenga un porcentaje tan bajo se explica en el hecho de que las inversiones publicitarias se realizan en medios extranjeros, para atraer el turismo a Espa?a.

Otro cambio operado respecto a 2002 es que, mientras entonces la inversi¨®n se hac¨ªa en p¨¢ginas especializadas, han aumentado las inserciones publicitarias en todo el medio (Rotaciones generales) y en las primeras p¨¢ginas (Home) en m¨¢s de un 20%.

Una de las conclusiones de esta tendencia al alza en la inversi¨®n en medios on line en Espa?a es que los anunciantes, ante la saturaci¨®n existente en televisi¨®n, est¨¢n buscando v¨ªas alternativas, como es el caso de Internet.