Google ensayar¨¢ por primera vez la inserci¨®n de publicidad gr¨¢fica

Los ingresos del buscador m¨¢s utilizado del mundo provienen casi exclusivamente de la inserci¨®n de publicidad a trav¨¦s de varios productos, pero siempre como texto. Esta situaci¨®n est¨¢ apunto de cambiar, pues Google ha anunciado que pr¨®ximamente comenzar¨¢ a utilizar im¨¢genes publicitarias en su servicio 'AdSense'.

La introducci¨®n de la publicidad gr¨¢fica llegar¨¢ en un principio s¨®lo a 'AdSense', un programa por el que Google inserta la publicidad de sus clientes en las p¨¢ginas relacionadas con sus productos. La vinculaci¨®n entre las webs y los anuncios se realiza tras el escaneo de las p¨¢ginas en busca de palabras clave.

El uso de fotograf¨ªas, gr¨¢ficos y logotipos en la publicidad de Google podr¨ªa dar un fuerte empuj¨®n a 'AdSense', cuyo funcionamiento se define a veces como publicidad contextual.

En 2003 los beneficios del popular buscador alcanzaron los 962 millones de d¨®lares, de los que el 95% lleg¨® a trav¨¦s de la publicidad, de acuerdo con la informaci¨®n financiera de la compa?¨ªa hecha p¨²blica recientemente como requisito de su pr¨®xima salida a bolsa. En 2004, el 21% de los ingresos de Google corresponden a 'AdSense'.

Google, que ha anunciado que en principio lanzar¨¢ una versi¨®n en pruebas del nuevo servicio, lanz¨® 'AdSense' hace m¨¢s o menos un a?o, encontrando una aceptaci¨®n positiva por parte de los peque?os anunciantes y los administradores de p¨¢ginas web.

Overture, que gestiona la publicidad del principal competidor de Google, Yahoo, no ha anunciado si tambi¨¦n ofrecer¨¢ a sus clientes la posibilidad de sustituir los anuncios de texto por im¨¢genes, pero afirma que est¨¢ buscando m¨¦todos para enriquecer sus servicios. En la actualidad, si que inserta elementos gr¨¢ficos en la publicidad que inserta en las b¨²squedas patrocinadas, un programa similar al 'AdWords' de Google.