El gasto en publicidad online llegar¨¢ casi a duplicarse en cinco a?os
JupiterResearch considera que este tipo de publicidad va a ser el segmento de m¨¢s crecimiento
Seg¨²n un informe de JupiterResearch est¨¢ previsto que el gasto en publicidad en Internet casi se duplique en el 2009, hasta los 16.100 millones de d¨®lares (unos 13.200 millones de euros), y represente una proporci¨®n mucho mayor en los presupuestos totales publicitarios. Este an¨¢lisis considera que ya se ha superado la explosi¨®n de la burbuja del a?o 2000.
La publicidad en Internet crecer¨¢ un 27% este a?o, hasta los 8.400 millones de d¨®lares, con un crecimiento de dos d¨ªgitos tanto en los listados de b¨²squeda pagados como en los anuncios tipo 'banners', ha asegurado Jupiter.
Se espera que la publicidad en este medio incremente su participaci¨®n en los presupuestos de marketing desde el 3,5% el a?o pasado al 6,5% en el 2009.
Los principales analistas de la industria publicitaria han pronosticado un crecimiento del gasto publicitario en Estados Unidos de entre un 6% y un 9% este a?o, bas¨¢ndose en la firme recuperaci¨®n econ¨®mica, las campa?as pol¨ªticas por las elecciones presidenciales y los Juegos Ol¨ªmpicos Atenas 2004.
La publicidad online es vista ampliamente como el medio de mayor crecimiento en esta categor¨ªa, seguido por la televisi¨®n por cable, regresando por la puerta grande tras la explosi¨®n de la burbuja de Internet en el 2000.
Los principales anunciantes han incrementado el gasto en publicidad online ya que los consumidores dedican cada vez m¨¢s tiempo a navegar en la Web, y tecnolog¨ªas cada vez m¨¢s sofisticadas facilitan crear y dar seguimiento a las campa?as en Internet.
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