Yahoo! y Ask Jeeves buscan anunciantes con nuevos servicios locales

La competencia por el mercado de la publicidad local ha llevado a Yahoo! a lanzar en pruebas esta semana Yahoo! Local, en el que los internautas pueden filtrar los resultados obteniendo s¨®lo aquellos que se refieren a su ¨¢mbito territorial. Google ya dispone de una herramienta similar, muy atractiva para los anunciantes, mientras que Ask Jeeves anuncia otro buscador local. Estos servicios funcionan por el momento solo en EE UU.

Yahoo! Local es operativo desde ayer en una versi¨®n en pruebas que puede consultarse en la direcci¨®n http://local.yahoo.com/. En la actualidad, ofrece la posibilidad de buscar solo determinados contenidos como n¨²meros de tel¨¦fono, mapas, as¨ª como cr¨ªtica y rese?as de un buen ramillete de servicios y negocios. El buscado local de Yahoo! nace para competir directamente con el servicio equivalente de Google, que lleva unos meses en funcionamiento.

Los usuarios pueden refinar sus b¨²squedas aplicando criterios como el de distancia respecto a un lugar determinado u otros factores. En los resultados, un mapa mostrar¨¢ donde se encuentra exactamente el resultado elegido, un plano en el que pueden mostrarse adem¨¢s otra informaci¨®n ¨²til, como los aparcamientos y cajeros autom¨¢ticos que se encuentran en las cercan¨ªas.

La intenci¨®n de Yahoo! es competir por los anunciantes que se interesan por la publicidad dirigidos a un p¨²blico de una zona espec¨ªfica del planeta, un mercado que los analistas valoran en miles de millones de d¨®lares y que todav¨ªa no ha vivido su m¨¢ximo desarrollo en Internet.

"La informaci¨®n local forma parte del patromonio de Yahoo! y corre por nuestras venas", ha declarado el director de Yahoo! Local, Paul Levine. "Cuando una audiencia empieza a consultar informaci¨®n local nosotros vemos una oportunidad para capitalizar esos d¨®lares desde una perspectiva local", afirma. Para proporcionar la informaci¨®n local y organizarla de cara a las b¨²squedas, Yahoo! se ha asociado con otras empresas. No es un servicio "perfecto", seg¨²n Levine, "pero funciona realmente bien".

Para lanzar este nuevo servicio, Yahoo! ha abandonado su acuerdo con CitySearch para proporcionar servicios locales. Ayer, se conoci¨® que esta empresa hab¨ªa alcanzado un acuerdo con otro buscador Ask Jeeves, que empezar¨¢ a proporcionar resultados el mes que viene seg¨²n la localizaci¨®n del internauta. Ambas compa?¨ªas compartir¨¢n los beneficios de la publicidad que se logre con estos servicios.