Casi la mitad de los espa?oles prefiere Internet para conocer los ¨²ltimos productos

Un 48% de los espa?oles prefiere Internet para conocer nuevos productos, mientras que un 19% se decanta por los peri¨®dicos para este cometido y a un 18% le gusta descubrir nuevas creaciones a trav¨¦s de las revistas, seg¨²n una encuesta de la consultora Nielsen. El estudio, realizado por Online Publishers Association (OPA) y Nielsen//Net Ratings, ha sido elaborado a partir de una muestra de 5.000 personas con objeto de mostrar la influencia de Internet como canal publicitario.

El informe se?ala que los espa?oles sit¨²an a la televisi¨®n en cuarto lugar como canal id¨®neo para informarse, con un ocho por ciento, mientras que la radio es preferida por un dos por ciento. Adem¨¢s, una cuarta parte de los consultados cree que la publicidad aparecida en Internet es "m¨¢s rica" en informaci¨®n y m¨¢s determinante que en otros medios, mientras que esas caracter¨ªsticas son atribuidas a la televisi¨®n por un veinte por ciento.

Los promotores del estudio creen que estos datos ponen de manifiesto que los espa?oles creen que la televisi¨®n concentra "demasiada" publicidad en la actualidad. A pesar de esta afirmaci¨®n, un 44% de los encuestados reconoce que los anuncios vistos en este medio se recuerdan con mayor facilidad y un 27% asegura que son m¨¢s atractivos e interesantes para la audiencia. Por el contrario, s¨®lo el siete por ciento de los entrevistados recuerda alg¨²n tipo de publicidad publicada en los peri¨®dicos.

Los datos confirman pues la buena salud del comercio online. Un estudio de Red.es hecho p¨²blico en junio indicaba que el a?o pasado medio mill¨®n de espa?oles se sumaron a los que ya acced¨ªan a estos servicios en 2003, con lo que la cifra queda en cuatro millones de clientes del comercio electr¨®nico minorista, el 11,2% de la poblaci¨®n y el 27,8% de la comunidad internauta. El sector alcanz¨® as¨ª en 2004 un volumen de negocio de 1.837,3 millones de euros, lo que supone un aumento del 20%.