Pagar por errores en un Google sin sentido

La intervenci¨®n de Amadeu Abril en la segunda jornada del IGC abord¨® con humor temas como la p¨¦rdida de la privacidad o la eficacia de las nuevas herramientas publicitarias. Con un verbo r¨¢pido y gui?os hasta en los textos que acompa?aron su presentaci¨®n, el presidente de la Fundaci¨®n PuntCat, alert¨® ayer sobre el peligros que para la privacidad supone el uso de determinados servicios online.

La ponencia de Amadeu Abril en la segunda sesi¨®n plenaria del d¨ªa repasaba en su comienzo algunos de los saltos tecnol¨®gicos y conceptuales que est¨¢n configurando el renacimiento de la Red, como el paso de servicios centralizados a otros distribuidos. Entre otros ejemplos, mencion¨® la popularizaci¨®n del servicio publicitario de Google , Adsense -en el que el anunciante paga por ligar su marca a palabras clave, para que los anuncios se muestren cuando ¨¦sta aparezca en una b¨²squeda o en una web, en detrimento de DoubleClic. O el uso de sistemas para publicar contenidos de gran peso en los que el ancho de banda se comparte entre los internautas, como BitTorrrent, en lugar de entre varios servidores de una misma empresa, como Akamai.

Abril, profesor en la Facultad de Derecho de ESADE, recalca que en la Red actual "existe una inteligencia colectiva que crea contenidos, los gestiona y los valora" gracias a sitios como el mencionado BitTorrent, Del.icio.us, Technorati o la Wikipedia, pero tambi¨¦n alerta sobre los peligros estos servicios. Uno de ellos es, se?ala, es la tendencia a la autor referencia y la autocomplacencia en el marco de esta inteligencia colectiva, que puede llegar a generar la impresi¨®n de que ciertos sitios o informaciones tienen m¨¢s relevancia de la real.

La incapacidad de gestionar de forma eficiente ciertas informaciones es, seg¨²n Abril, otro de los problemas que amenaza a la Red. En este punto se refiri¨® de nuevo al servicio publicitario de Google como NoSense ('sin sentido', en ingl¨¦s), porque seg¨²n afirma incurre en "ineficiencias" a la hora de situar los anuncios, posicionando las promociones de las empresas en p¨¢ginas webs que nada tienen que ver con su negocio o que no contienen informaci¨®n interesante.

Pague por un error

De hecho, en muchos casos uno aterriza en p¨¢ginas llenas de anuncios creados por AdSense porque tienen una atractiva. Por eso Abril se refer¨ªa durante su intervenci¨®n en el IGC a la gesti¨®n de los nombres de dominio, se?alando que durante el pasado mes de abril se registraron m¨¢s de 35.000.000 millones de direcciones de Internet, de las cuales 32.000.000 fueron canceladas en pocos d¨ªas.

La raz¨®n, seg¨²n ha explicado entre bromas a cuenta de las p¨¢ginas que exist¨ªan en Internet ligadas a su nombre (Amad.eu, o Abril.eu), es que muchos registran los dominios y colocan en ellos anuncios de Google, con la esperanza de que si alguien hace clic en alguno de ellos, el coste de la reserva del dominio sea pagado por el anunciante (que abona una cantidad por cada clic que recibe su promoci¨®n).

El presidente de la Fundaci¨®n PuntCat se?ala que eso puede decirse que hemos saltado de un sistema publicitario de 'Pay Per View ('pague por ver') a otro de 'Pay Per Mistake' o 'pago por error', pues quienes apuestan por estas estrategias basan su negocio en la inocencia del internauta, al que invitan a confundir un panel lleno de anuncios webs con contenidos reales. La ¨²nica forma de poner fin a este fen¨®meno, asegura, es hacer que la demanda desaparezca, que los "anunciantes no paguen por aparecer en p¨¢ginas" que s¨®lo buscan el beneficio publicitario sin ofrecer informaci¨®n real.

Problemas de identidad

La identidad digital es otro de los temas que preocupan a Abril, que piensa que las bases de datos con informaci¨®n personal de los internautas crecen a ritmos agigantados. "El SQL es la nueva Biblia, el nuevo HTML", afirmaba durante su intervenci¨®n haciendo referencia a la tecnolog¨ªa que hay detr¨¢s de la mayor¨ªa de bancos de datos online. El presidente de la Fundaci¨®n PuntCat ha repasado una serie de servicios que en su opini¨®n son capaces de reunir un volumen de informaci¨®n ingente sobre sus usuarios, como el servicio de correo Gmail, los sitios para almacenar en Red fotos y v¨ªdeos Flickr y YouTube, o el procesador de textos Writely.

La capacidad de las empresas tecnol¨®gicas para conocer cada vez m¨¢s cosas sobre los usuarios de sus servicios plantea, seg¨²n Amadeu Abril varios retos, siendo el primero de ellos la posible desaparici¨®n de los espacios privados online. "Hay que preguntarse", afirma, "si nuestra identidad digital es nuestra, si los datos que almacenamos en Internet son nuestros o de Flickr o de Google, cu¨¢l es el verdadero significado de seguridad en este contexto". Para resolver estas dudas propone redefinir "el concepto de espacio privado y reformar las obligaciones de los prestadores de servicios en Internet y las normas que rigen la titularidad de los datos".