La cerveza Foster's se anunciar¨¢ s¨®lo en Internet
"Porque la televisi¨®n apesta" es el lema de la nueva campa?a
"Porque la televisi¨®n apesta". Este es el lema de la nueva publicidad on line de las cervezas Foster's que se puede ver en Internet a partir del 16 de agosto. La empresa australiana ha decidido abandonar la televisi¨®n para anunciarse solamente en la Red. La agencia de publicidad Ogilvy & Mather va a ser la encargada de la nueva campa?a estadounidense exclusiva para internautas.
Foster's ha seguido los consejos de Ogilvy&Mather y ha decidido anunciarse ¨²nicamente en Internet, seg¨²n publica el diario The Wall Street Journal. La empresa conf¨ªa en el marketing viral, la estrategia que difunde comentarios sobre alg¨²n producto y luego lo da a conocer; y la campa?a est¨¢ dirigida a los j¨®venes que prefieren los videojuegos a la televisi¨®n y pasan mucho tiempo en Internet.
Los responsables de Foster's quieren acercarse a un p¨²blico m¨¢s joven. Actualmente la edad de los consumidores de la marca de cerveza ronda los 30 a?os aunque en Estados Unidos se puede beber desde los 21 a?os legalmente y los responsables de la compa?¨ªa aspiran a atraer a los j¨®venes entre 21 y 25 a?os.
Por ello, uno de los portales elegidos para lanzar la campa?a es heavy.com, lugar de encuentro de miles de internautas veintea?eros. Un cambio brutal con la anterior campa?a que lanz¨® la empresa en la televisi¨®n. Los anuncios aparec¨ªan en los intermedios del Gran Premio de F¨®rmula Uno, el Tour de Francia o el campeonato del mundo de surf. El a?o pasado, Foster's se gast¨® cinco millones de d¨®lares en publicidad televisiva.
Ahora se pasan a Internet, muchos m¨¢s barato y m¨¢s efectivo seg¨²n los responsables de Foster's, para colgar videos pegadizos siguiendo el ejemplo del c¨¦lebre "Amo a Laura" de la MTV. Y tambi¨¦n conf¨ªan en enganchar a los m¨¢s j¨®venes de heavy.com, el 88% tienen 21 a?os, con un concurso en el portal que tiene como premio un viaje a Las Vegas.
Tambi¨¦n anuncian que, a partir de ahora, conf¨ªan ¨²nicamente en las campa?as de Internet para atraer a m¨¢s consumidores en Estados Unidos.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
