AdWords, una manera f¨¢cil de hacerse publicidad en Internet

La publicidad puede ser imprescindible si quiere que su negocio crezca, tanto si su actividad principal est¨¢ en Internet como si s¨®lo lo usa para advertir a sus posibles clientes de que usted existe. En esta gu¨ªa podr¨¢ conocer c¨®mo funciona AdWords, el sistema de anuncios de texto de Google que llega a muchos rincones de la Red.

?Qu¨¦ es? Se trata de un servicio de Google para anunciarse exclusivamente en Internet, y que se gestiona desde una p¨¢gina ‘web’ (http://adwords.google.es). No hace falta papeleo ni acudir a ninguna oficina, su uso es sencillo, usted fija el presupuesto, y los cobros se realizan autom¨¢ticamente. Los anuncios son textuales e incluyen el nombre de su p¨¢gina, la direcci¨®n URL y, en su caso, una breve descripci¨®n o lema acerca de sus servicios.

?D¨®nde se ven? Tiene dos opciones. La primera consiste en que sus anuncios se vean en la propia p¨¢gina del buscador Google, junto a los resultados de las consultas que realizan los usuarios o en el servicio de mapas. Un ejemplo: el propietario de cuatro peluquer¨ªas en Valladolid podr¨ªa querer que su web aparezca destacada cuando el internauta busca “Peluquer¨ªas Valladolid” en Google, o cuando vea mapas de esta ciudad.

La segunda opci¨®n es aparecer en los millones de p¨¢ginas que est¨¢n adheridas a la red de anunciantes de Google -conocida como AdSense-, y cuyo contenido tenga que ver con los anuncios (en el ejemplo, podr¨ªa mostrarse en foros de est¨¦tica y belleza, o junto a textos que hablen de Valladolid).

?C¨®mo se paga? El pago se puede realizar en su cuenta personal por adelantado y mediante transferencia bancaria, con un m¨ªnimo de 10 euros. Cuando su cuenta no dispone de fondos, los anuncios simplemente dejen de mostrarse. Otra opci¨®n m¨¢s flexible es el postpago, mediante domiciliaci¨®n bancaria, tarjetas de cr¨¦dito (American Express, Visa y MasterCard/Eurocard) y tarjetas de d¨¦bito (con el logotipo de MasterCard/Eurocard o Visa).

?Cu¨¢nto se paga? Respecto al cobro, Google le descuenta una cantidad de sus fondos cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. El precio por cada uno de esos clics es variable (a partir de un m¨ªnimo de 0,01 euros), y depende de la visibilidad que se quiera dar al anuncio. Cuanta mayor y mejor visibilidad, m¨¢s precio deber¨¢ pagar. Google tambi¨¦n da la opci¨®n contraria: pagar por el n¨²mero de veces que se imprime un anuncio, sin importar si los usuarios pinchan o no en ¨¦l (a partir de un m¨ªnimo de 0,20 euros por cada 1.000 impresiones).

?C¨®mo funciona? El anunciante debe configurar un listado de “palabras clave” (en el ejemplo anterior, podr¨ªan ser “peluquer¨ªa, se?oras, Valladolid, tintes vegetales”), y que servir¨¢n a Google para mostrar su anuncio junto con determinadas consultas en el buscador, o en determinadas p¨¢ginas en las que esas palabras sean relevantes. El anunciante fija, para esas palabras clave, el coste m¨¢ximo que est¨¢ dispuesto a pagar por cada clic en uno de sus anuncios. Google, por su parte, fija un precio determinado para los anuncios relacionados con esa palabra clave.

?C¨®mo muestra Google los anuncios? Depende de lo que usted, y los dem¨¢s anunciantes, est¨¦n dispuestos a pagar. Google fija un precio m¨ªnimo para que su anuncio comience a mostrarse para cada palabra clave. Eso quiere decir que si ese precio m¨ªnimo de Google es superior al coste m¨¢ximo por clic fijado por usted, el anuncio no se mostrar¨¢. Cuando su “oferta” supera el m¨ªnimo, su anuncio comienza a mostrarse. Eso s¨ª: se mostrar¨¢n mejor (m¨¢s veces, m¨¢s arriba) los anunciantes que m¨¢s ofrezcan por clic.

Mi negocio es peque?o? y mi oferta tambi¨¦n ?No se mostrar¨¢ nunca?

No necesariamente. En primer lugar, porque el anunciante puede orientar sus campa?as de manera que no coincidan con las de los grandes anunciantes (eligiendo otras palabras clave, o segmentando los sitios donde quiere que se muestren). Y sobre todo, porque Google utiliza una herramienta llamada “Descontador”, que modifica inopinadamente la visibilidad de los anuncios dependiendo de lo bien que est¨¦n funcionando las campa?as. En otras palabras, su anuncio se ver¨¢ mejor que el de otros que est¨¦n pagando m¨¢s a Google si ese anuncio es m¨¢s eficiente a la hora de conseguir clics.

?C¨®mo puedo ajustar las campa?as?

Adem¨¢s de fijar las palabras clave y el coste m¨¢ximo por clic, el anunciante puede especificar que no se supere un determinado presupuesto diario (“no quiero gastar m¨¢s de cuatro euros al d¨ªa”, por ejemplo), o indicar que su campa?a s¨®lo se muestre en p¨¢ginas de una determinada procedencia. Google ofrece adem¨¢s la posibilidad de que los usuarios que realicen b¨²squedas en su servicio de mapas (http//maps.google.es) vean su anuncio y la localizaci¨®n exacta de su negocio.

?Qu¨¦ es AdSense? Es la otra cara de la moneda de AdWords. Aquellas personas que disponen de una p¨¢gina ‘web’, independientemente de su tama?o, ceden a Google un espacio en ella, y pasan a formar parte de su red de anunciantes. En ese recuadro “alquilado”, la empresa muestra aquellos anuncios de AdWords que tengan que ver con el contenido de la p¨¢gina, y compensa a su editor con un pago por cada clic que hagan en los anuncios los visitantes. La cantidad de ese pago var¨ªa en funci¨®n del precio que los anunciantes de AdWords est¨¦n dispuestos a gastarse.