La publicidad llega al m¨®vil de la mano de Yahoo

Yahoo est¨¢ convencido de que el futuro de Internet es m¨®vil y se ha puesto a trabajar para lograr un modelo de negocio que haga rentable sus esfuerzos por trasladar todos sus servicios al mercado inal¨¢mbrico. La compa?¨ªa acaba de dar un paso de gigante en este sentido al firmar un acuerdo en exclusiva con Vodafone, quien va a utilizar su sistema publicitario en el Reino Unido para los servicios ofrecidos en Vodafone Life.

El sistema va a permitir a la operadora rentabilizar a¨²n mas sus usuarios, al mismo tiempo que ¨¦stos van a poder acceder a contenidos y servicios a un coste m¨¢s asequible puesto que Vodafone les propondr¨¢ aceptar los anuncios a cambio de importantes descuentos en su factura telef¨®nica.

Yahoo ha asegurado que se tratar¨¢ de publicidad gr¨¢fica, poco agresiva, y que no utilizar¨¢ el sistema de enlaces patrocinados por no considerarlos adecuados para las b¨²squedas en los tel¨¦fonos m¨®viles.

“Hasta ahora la navegaci¨®n por el m¨®vil no ha funcionado porque los operadores y las empresas de Internet no compart¨ªamos la misma aproximaci¨®n de negocio. Ahora sabemos que Internet en el m¨®vil nunca ser¨¢ gratuito, y que para que tenga ¨¦xito se deben crear servicios atractivos que atraigan a un p¨²blico masivo”, ha explicado Marco Boerries, vicepresidente de Connected Life en Yahoo durante la feria 3GSM.

Este ejecutivo considera que el acuerdo con Vodafone significa introducir la clave que faltaba en este negocio para que tambi¨¦n resulte interesante a las empresas de Internet: la publicidad. “?ste era el eslab¨®n perdido de la Internet m¨®vil”, asegura Boerries, quien cree que este es la ¨²ltima barrera para que los servicios web acaben de explotar.

Por el momento el acuerdo publicitario se limita a Vodafone en el Reino Unido, aunque Yahoo espera que pronto nuevos operadores se animen a probar el nuevo modelo de negocio.

Yahoo tambi¨¦n ha hecho avances con los anunciantes y ha conseguido que empresas como los Hoteles Milton o Nissan le conf¨ªen la gesti¨®n de su publicidad en todos los dispositivos m¨®viles. Yahoo combina las alianzas publicitarias con acuerdos con fabricantes para que integren su software en sus terminales y poder llegar as¨ª a los usuarios m¨®viles.

Nokia, Motorola, Samsung son ya socios de Yahoo a los que se acaba de sumar LG, que tambi¨¦n va a incorporar en sus terminales su software para navegar por Internet. De hecho, Yahoo Go ha logrado 400.000 descargas desde el pasado agosto, y ya hay 100 modelos de tel¨¦fono que lo incluyen.

Un buscador de respuestas inmediatas

Pero Yahoo tambi¨¦n ha comprendido que para conquistar al usuario m¨®vil no basta con meras adaptaciones de los sistemas que funcionan en la web. “Los usuarios m¨®viles necesitan respuestas inmediatas, no una gran cantidad de enlaces por los que navegar”, asegura Marco Boerries.

De esta nueva filosof¨ªa ha nacido Yahoo OneSearch que trata de dar resultados concretos a las b¨²squedas desde los m¨®viles. “Queremos mostrar p¨¢ginas que tengan sentido, queremos agregar el contenido que realmente d¨¦ una respuesta a la b¨²squeda”, explica Boerries, quien ha comparado los resultados de Google en el m¨®vil con los de su nuevo motor de b¨²squeda.

Por ejemplo, si uno busca Nueva York en estos dos motores m¨®viles, Google muestra 44 millones de paginas web, mientras que Yahoo One Search limita sus resultados pero presenta en sus primeras posiciones la informaci¨®n que cree que mas relevante: la web oficial de la ciudad, mapas, gu¨ªas o una lista de espect¨¢culos.