Reclamos en la Red para atraer a los ni?os a la comida r¨¢pida

La revista brit¨¢nica New Media Age ha acusado a varias franquicias de comida r¨¢pida, como McDonalds, Hubba Bubba, Zinder y Haribo, de atraer a los menores en sus portales con reclamos como videojuegos, v¨ªdeos o dibujos, lo que ir¨ªa contra las normas contra todo tipo de publicidad hacia ni?os de la News Advertising Standards Association en Reino Unido.

"Puede que no violen la letra de la ley, pero s¨ª el esp¨ªritu del ¨²ltimo c¨®digo de buenas conductas en la publicidad", asegura Nic Howell, editor de la revista denunciante, seg¨²n recoge BBC News. Asimismo, asegura que la industria busca un resquicio para llegar a los menores, puesto que est¨¢n prohibidos los anuncios de estos productos en televisi¨®n y prensa.

Por su parte, un portavoz de McDonalds se defiende alegando que en su web advierten que antes de entrar en la zona destinada a ni?os es necesario el consentimiento de un mayor de 16 a?os. Por su parte, desde Haribo aseguran que utilizan un marketing responsable y que siempre recomiendan un consumo moderado de sus productos dentro de una dieta saludable.

Seg¨²n un estudio de Intuitive Media realizado entre 3.000 ni?os, el 43% de los consultados se mostraba m¨¢s receptivo a consumir este tipo de comida si la ve¨ªan en Internet y el 61% aseguraba haber visitado alg¨²n portal de comida r¨¢pida.

El director de Intuitive Media, Robert Hart, ha exigido a las empresas dedicadas a la fast food que respeten el c¨®digo de conducta hacia los menores, porque ¨¦stos "son m¨¢s sensibles que los mayores a los reclamos publicitarios".

El caso de Espa?a

En la p¨¢gina de McDonalds en Espa?a no existe ninguna advertencia para menores de edad en la 'Zona Infantil'. En ella, se nos informa de los regalos que podemos conseguir con los men¨²s, se muestran las ofertas especiales por celebrar all¨ª la fiesta de cumplea?os y se invita a los menores a colorear a Ronald McDonald. El mayor reclamo es la oferta de juguetes de Shrek 3 que se pueden conseguir al comprar las hamburguesas.

Por otro lado, Burguer King publicita en su p¨¢gina de inicio los Transformers que se pueden conseguir con los distintos men¨²s. En su zona infantil no existen entretenimientos adicionales, pero s¨ª se nos informa de los regalos y de la posibilidad de celebrar el cumplea?os en cualquier establecimiento de la franquicia.

En Telepizza nos exigen registrarnos para entrar en la 'tribu' de usuarios infantiles, para lo que necesitamos el c¨®digo de socio que nos dar¨¢n en los establecimientos. Una vez dentro del club, se puede acceder a juegos, m¨²sica y manualidades entre otros divertimentos.

Pans&Company ha abierto 'Citypans' , una historia animada interactiva con dibujos virtuales que no requiere una edad m¨ªnima. En ella, el usuario crea su propia historia con un gui¨®n. Al final, se anuncia la promoci¨®n de un viaje a Londres a los clientes que manden un SMS con un c¨®digo obtenido al comprar un men¨².