Nokia quiere ser una empresa de Internet
La compa?¨ªa se prepara para convertirse en un proveedor de servicios y contenidos m¨®viles
Uno de los productos estrella de Nokia para la pr¨®xima Navidad es el nuevo N81 con capacidad de 8 Gigabytes. El tel¨¦fono, que se comercializar¨¢ a partir del pr¨®ximo 22 de octubre, estrena interfaz de usuario con la posibilidad de verse en tres dimensiones al estilo del Aero de Vista, tiene botones dedicados para acceder f¨¢cilmente a los juegos, v¨ªdeos y la m¨²sica, adem¨¢s de contar con una atractiva carcasa en negro brillante.
Pero todas estas caracter¨ªsticas resultar¨¢n secundarias en su lanzamiento, pues Nokia ha puesto toda su energ¨ªa en lograr que el nuevo terminal, sea algo m¨¢s que hardware y tecnolog¨ªa. Y ese elemento diferencial es el nuevo ¨¢lbum La vida es... un ratico del cantante colombiano Juanes, que vendr¨¢ incluido en su nuevo N81 8 G. No s¨®lo eso, el tel¨¦fono cuenta una canci¨®n en exclusiva para el tel¨¦fono, llamada Falsas Palabras.
El lanzamiento del N81 8 G ilustra a la perfecci¨®n la nueva estrategia de Nokia, que se ha propuesto "vender algo m¨¢s que hardware, queremos vender la experiencia completa", como explicaba Marieta del Rivero, consejera delegada de Nokia Espa?a, durante la presentaci¨®n de los nuevos modelos para esta Navidad.
"Queremos ser una empresa de Internet, queremos ir mucho m¨¢s all¨¢ de la voz", a?ad¨ªa Rivero al exponer las razones de los ¨²ltimos grandes movimientos de Nokia. La compa?¨ªa finlandesa ha pagado esta misma semana 5.400 millones de euros para hacerse con Navtaq, el principal proveedor de sistemas de localizaci¨®n y cartograf¨ªa del mundo, un movimiento que ha sido acompa?ado con el lanzamiento de su nuevo portal, Ovi, donde vende juegos, m¨²sica y contenidos en general.
Nokia quiere estar en el centro del entretenimiento y los servicios para m¨®viles, que est¨¢n centrando la siguiente revoluci¨®n de Internet. Los compa?¨ªa habla de la revoluci¨®n de la cuarta pantalla en alusi¨®n a c¨®mo han ido evolucionando las formas en que se consume el entretenimiento.
La cuarta pantalla
Primero fue en la pantalla de cine; despu¨¦s, la televisi¨®n; tras la que lleg¨® el ordenador, y en cuarto lugar, empieza a imponerse el m¨®vil como centro donde se disfruta del ocio. Nokia tiene el 38% del mercado mundial de tel¨¦fonos m¨®viles (algo m¨¢s en el mercado espa?ol), pero es consciente que para seguir manteniendo su liderazgo necesita entrar en los servicios.
Ovi concentra as¨ª su oferta de contenidos, donde tienen una gran perspectiva de crecimiento. "Sabemos que el consumidor est¨¢ dispuesto a pagar en estos dispositivos si se le da la libertad de acceder a ellos est¨¦ donde est¨¦", dijo la consejera delegada de la filial espa?ola.
La tienda Ovi permite as¨ª pasar las canciones del m¨®vil al ordenador y viceversa, pero con un l¨ªmite al n¨²mero de copias. Los precios de las canciones son de 1 euro, y los ¨¢lbumes valen 10 euros, pero tambi¨¦n se venden juegos desde 3 euros.
La navegaci¨®n por Internet es otro de los ejes de la estrategia de Nokia . "Queremos que el usuario tenga la misma experiencia tanto en el ordenador como en el m¨®vil", aseguraba Rivero.
"Si el usuario quiere pantallas t¨¢ctiles, haremos pantallas t¨¢ctiles"
Esta es la nueva carrera que ha emprendido Nokia y en la que se enfrenta a nuevos competidores. Principalmente, los finlandeses parecen haber encontrado en su camino a Apple, que se ha metido en su terreno al lanzar el iPhone, y para corresponderle Nokia se ha metido el negocio de las descargas.
"Nuestra apuesta siempre ha sido la convergencia y es muy satisfactorio que una empresa como Apple siga la misma apuesta", comentaba Marieta ante la pregunta sobre c¨®mo esperaban la irrupci¨®n del iPhone en el mercado espa?ol, que parece que no llegar¨¢ hasta primavera. La pantalla t¨¢ctil del tel¨¦fono de Apple no parece ninguna barrera tecnol¨®gica para Apple. "Nosotros siempre escuchamos las peticiones del usuario, y si el usuario quiere pantallas t¨¢ctiles, haremos pantallas t¨¢ctiles", concluy¨®.
De hecho, Nokia utiliza pantallas t¨¢ctiles ya en algunos de sus modelos dise?ados exclusivamente para navegar por Internet, como el Internet Tablet. La sede central de la compa?¨ªa ya ha adelantado que espera integrar estas funcionalidades en sus tel¨¦fonos hacia mediados del a?o que viene.
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