Kodak incita a imprimir las fotos digitales
La compa?¨ªa recorta a la mitad el precio de los cartuchos de tinta para impresoras
Con una reestructuraci¨®n a punto de finalizar que ha supuesto 30.000 despidos, Kodak da por concluido un duro proceso de transformaci¨®n para pasar de la venta de carretes a la fotograf¨ªa digital. La nueva Kodak vuelve al ruedo con ganas de hacer ruido, y lo est¨¢ haciendo especialmente en el negocio de la impresi¨®n.
La compa?¨ªa ya comercializa impresoras, pero por primera vez se ha decidido a fabricar los cartuchos de tinta, al comprobar que los elevados precios han hecho que los consumidores se coh¨ªban a la hora de imprimir sus im¨¢genes. Kodak ha logrado una tinta de calidad y especialmente econ¨®mica, recorta la mitad el precio de impresi¨®n respecto a sus competidores. Eso s¨ª, sus impresoras son m¨¢s caras que la media.
La tinta de Kodak llegar¨¢ a Espa?a en la primera mitad del a?o, pero actualmente ya se est¨¢ vendiendo en Inglaterra, Alemania y Francia. "Nuestra entrada en este mercado va a tener un efecto. La gente va a imprimir m¨¢s y nuestros competidores van a tener que reconsiderar sus estrategias", explica John O?Grady, m¨¢ximo responsable de los Negocios de Consumo de Kodak en Europa, durante un encuentro internacional con la prensa donde la compa?¨ªa explic¨® sus principales planes de futuro. "Estamos afrontando un importante reto en un mercado muy maduro, y por ahora, cumplimos con nuestros objetivo", a?ade O?Grady.
La oferta de Kodak resulta muy agresiva. La empresa de certificaci¨®n Quality Logic ha realizado un completo informe en el cual concluye que los precios de Kodak resultan un 50% m¨¢s econ¨®micos que la media del mercado. El precio medio de una copia de 10X15, el cl¨¢sico tama?o de las fotograf¨ªas caseras, con las tintas de Kodak es de 9,6 c¨¦ntimos de euro frente a una media que est¨¢ 30,6 c¨¦ntimos de euro, seg¨²n el informe.
Pero Kodak ya ha aprendido que el destino de las fotos digitales no est¨¢ siempre en un papel. La compa?¨ªa calcula que desde el 2000 se ha pasado capturar unas 78.000 im¨¢genes a los 200.000 millones actuales, y sin embargo el n¨²mero de copias se va reduciendo. De las 90.000 millones de copias en papel, se han pasado a 60.000 millones. El precio de la impresi¨®n es una barrera, pero no la ¨²nica. El nuevo usuario no necesita una copia en papel y en muchas ocasiones prefiere colgarla en Internet, enviarla por tel¨¦fono o hacer un ¨¢lbum digital. Un dato curioso es que entre las personas que acuden imprimir sus fotos en tiendas, el 72% son mujeres.
Kodak ha hacho su propia oferta de servicios para este usuario que se encuentra muy a gusto en entorno puro de bits. La compa?¨ªa ha creado su propio portal, que tiene 50 millones de personas registradas, pero adem¨¢s, y est¨¢ reforzando sus proyectos en los marcos digitales, que espera que sea una de las ¨¢reas que m¨¢s crezca en los pr¨®ximos a?os, como un dispositivo m¨¢s del hogar que no s¨®lo expondr¨¢ fotos, tambi¨¦n las recibir¨¢. Actualmente, la marca tiene tres marcos de 7,8, y 10 pulgadas que incorporan una antena Wifi, pero en breve, Kodak va lanzar un software que permitir¨¢ que sus marcos con conexi¨®n inal¨¢mbrica reciban directamente las fotos en un buz¨®n, sin pasar por ning¨²n ordenador. La soluci¨®n est¨¢ prevista que llegue antes de las navidades.
Otra de las grandes apuestas de Kodak es la alta definici¨®n. Sus nuevas c¨¢maras vienen preparadas para esta calidad, pero la compa?¨ªa va a empezar a vender por separado un peque?o puerto, que costar¨¢ 99 euros, que permite pasar las fotos a la televisi¨®n de nueva generaci¨®n para ser vistas en HD. Este puerto funciona con las c¨¢maras Kodak Easyshare V1253, V1233 y Z812 IS.
Hay un n¨²mero significativo de usuarios que prefiere los carretes de Fotos
John O?Grady, vicepresidente de Kodak y m¨¢ximo responsable del negocio en consumo en Europa, habla de los nuevos retos de la fotograf¨ªa digital, la competencia con los fabricantes de m¨®viles y el futuro de las tiendas de fotos. Pregunta: ?Cree que los carretes, las pel¨ªculas, desaparecer¨¢n definitivamente?Respuesta: Este es un mercado que va muy r¨¢pido, pero pese a todos los cambios, existe un n¨²mero significativo de usuarios que sigue prefiriendo los carretes. Un 60% de los fot¨®grafos profesionales combinan las dos t¨¦cnicas y tienen c¨¢maras tanto digitales como anal¨®gicas, hacen que las dos fotograf¨ªas convivan. Adem¨¢s, est¨¢ el sector del entretenimiento donde muchos directores de cine prefieren las pel¨ªculas, el celuloide, porque a¨²n les aporta mucho m¨¢s ventajas. En el lado del consumo, es diferente, el cambio ha sido m¨¢s brusco, pero hay espacios como las c¨¢maras de un solo uso, donde la pel¨ªcula se mantiene muy bien y yo creo que permanecer¨¢ por una cuesti¨®n de precio.P: ?Cu¨¢l es la lecci¨®n m¨¢s dura que ha aprendido Kodak en su transformaci¨®n digital?R: Lo m¨¢s dif¨ªcil de aprender fue darnos cuenta de que no pod¨ªamos hacerlo todo nosotros. Kodak era una empresa que fabricaba todos sus productos, pero estamos en un nuevo mundo, donde hemos aprendido a trabajar con socios, muy especializados, y nosotros centrarnos en el negocio puro, en el que mejor sabemos hacer.P: Hay muchos nuevos jugadores en la fotograf¨ªa digital. Ustedes se ponen a competir en impresi¨®n con HP, que a su vez fabrica c¨¢maras, y todos los fabricantes de tel¨¦fonos van mejorando las fotos en sus terminales. ?Qu¨¦ le parece la competici¨®n con estos nuevos actores? R: Nosotros no miramos a nuestros competidores, nosotros nos centramos en el usuario, y queremos responder a sus demandas, como lo estamos tratando de hacer con las soluciones de impresi¨®n, que es un gran reto para nosotros. En cuanto a los m¨®viles, ya estamos presentes en ese negocio. Tenemos una gran alianza con Motorola, y la mayor¨ªa de los proveedores utilizan en alguna parte del proceso alguna tecnolog¨ªa de Kodak. P: ?Qu¨¦ importancia tiene Internet y las redes sociales en sus planes de futuro?R: La experiencia de despu¨¦s de la captura de la foto es todo un reto para nosotros. Creemos que hay muchas cosas por hacer en esta ¨¢rea pues a¨²n hay mucha gente qu¨¦ hacer con su foto una vez que la tiene en su c¨¢mara o su tel¨¦fono m¨®vil. Sabemos que las fotos tienen mucho que ver con la comunicaci¨®n y con la parte social, y queremos a?adir valor en esta ¨¢rea. Tenemos nuestra Kodak Gallary, y hemos a?adido wifi a nuestra c¨¢maras y a nuestros marcos. Seguiremos diferenci¨¢ndonos en este aspecto. P: ?Y qu¨¦ pasa con las peque?as tiendas de fotograf¨ªa que se quejan de que cada vez se imprimen menos fotos? ?Van a desaparecer?R: No lo creo en absoluto. Estamos siendo muy proactivos en las soluciones para el canal de distribuci¨®n. Estamos ofreciendo soluciones como los kioskos donde los usuarios pueden imprimir, editar y crear posters, albums y otros productos de manera sencilla y con mucha rapidez. Tambi¨¦n estamos evolucionando nuestros laboratorios, con precios muy competitivos, que permiten entrar en nuevas ¨¢reas de producto. Creemos firmemente que nuestras soluciones les pueden permitir crear un modelo de negocio diferente.
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