Google y Nielsen se unen para ofrecer servicios de publicidad en televisi¨®n
Las dos compa?¨ªas suministrar¨¢n a los anunciantes y agencias informaci¨®n para configurar el perfil de su audiencia
Nielsen y Google han firmado un acuerdo por el cual proporcionar¨¢n a Google TV Ads informaci¨®n sobre audiencias televisivas, aprovechando la experiencia de Nielsen en el sector. De esta forma Google proporcionar¨¢ a los anunciantes y agencias: informaci¨®n adicional, recogida por decodificadores de televisi¨®n. El objetivo es que los anunciantes puedan obtener un perfil espec¨ªfico de su audiencia.
Google TV Ads es una plataforma online para comprar, vender, evaluar y lanzar espacios publicitarios en televisi¨®n. Este ramal de Google opera desde el pasado mes de mayo e incluye un inventario de publicidad de cientos de cadenas de televisi¨®n y todos los bloques horarios de programaci¨®n. La ventaja que propone Google TV Ads es que el anunciante s¨®lo paga en funci¨®n del impacto que ha generado su anuncio en la audiencia, es decir, se paga seg¨²n el n¨²mero de personas que han visto el anuncio. De esta forma se sabe de forma real el impacto y la eficacia de la campa?a publicitaria.
Este acuerdo constituye una primera fase, ya que tanto Google como Nielsen est¨¢n explorando otras oportunidades de colaboraci¨®n para mediciones online y de otros medios, aunque ambas compa?¨ªas no han facilitado detalles adicionales sobre este acuerdo.
De momento, el director ejecutivo de Google ha querido dejar constancia de la importancia y la utilidad del acuerdo: "Es importante proporcionar tanto a anunciantes como a agencias de publicidad informaci¨®n para que puedan alcanzar su perfil de audiencia en el espacio publicitario adecuado".
Por su parte, el presidente del comit¨¦ y director de Nielsen, David Calhoun, ha calificado el acuerdo como "estrat¨¦gico y muy importante para ambas compa?¨ªas". Calhoun tambi¨¦n se mostr¨® orgulloso por el acuerdo: "estamos encantados de que Google se haya dirigido a Nielsen para obtener la informaci¨®n demogr¨¢fica tan necesaria para los clientes de su plataforma de publicidad en televisi¨®n. Nuestra relaci¨®n con Google es una muestra palpable del inter¨¦s de Nielsen por las nuevas tecnolog¨ªas".
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