Un h¨ªbrido entre el iPhone y un jam¨®n protagoniza el nuevo ¨¦xito viral de Internet
El iJam naci¨® de la campa?a de navidad de la agencia Shackleton, quien trat¨® de homenajear a Apple
La agencia publicitaria Shackleton nunca pens¨® que su campa?a navide?a llegase a alcanzar tanta repercusi¨®n internacional. Su iJam, una paletilla que enviaban a sus clientes como regalo, pero presentada y vendida como si fuese un iPod o un iPhone, se ha convertido en el nuevo fen¨®meno viral de Internet.
El v¨ªdeo en el que se describe con mucho humor de las caracter¨ªsticas del jam¨®n se ha extendido como la p¨®lvora por You Tube, los blogs, y los sitios de recomendaciones de noticias. Tanto que Shackleton ha recibido felicitaciones del mundo entero, desde toda Europa, pasando por Jap¨®n o Australia.
Las cifras hablan por s¨ª solas. La p¨¢gina web www.ijam.es ha logrado m¨¢s de 350.000 usuarios ¨²nicos en menos de un mes, el v¨ªdeo del iJam, que la agencia se encontr¨® en YouTube antes de que pudiera reaccionar, ya registra m¨¢s de 50.000 visionados, y en Google, se encuentran m¨¢s de 3.000 referencias relacionadas con iJam.
"No lo busc¨¢bamos en absoluto. Ha sido una sorpresa total", asegura Alfonso Mari¨¢n, director creativo ejecutivo de Shackleton y uno de los cerebros del iJam. "No se puede crear una campa?a con el ¨²nico fin de que sea viral para lograr notoriedad. Creo que son las campa?as buenas las que se convierten en virales", opina Mari¨¢n. Shackleton ha realizado otras campa?as dentro de este concepto de viralidad como El Dep¨®sito Lopetegui para el Banco Gallego, las zapatillas Kelli Finders para promocionar el portal de alquiler de viviendas para j¨®venes, o el Refresco Refer¨¦ndum Plus para la campa?a de Zapatero, pero ninguna de ellas ha logrado la repercusi¨®n del iJam.
Quiz¨¢s, porque el iJam naci¨® de la libertad que ofrecen a las agencias publicitarias las campa?as navide?as. Estas campa?as, en las que no tienen que complacer a ning¨²n cliente, representan una gran oportunidad para demostrar lo que los creativos publicitarios son capaces de hacer. "Pensamos cu¨¢les eran los mejores regalos que pod¨ªamos recibir esta navidad, y cre¨ªmos que o bien un iPhone o un Jam¨®n. De ah¨ª surgi¨® la idea de mezclar los dos conceptos con humor y como un homenaje a Apple", recuerda Mari¨¢n, quien cree que gran parte del ¨¦xito de esta campa?a radica en que han tocado a un p¨²blico muy tecnol¨®gico, que tiene un gran protagonismo en Internet.
La mayor inversi¨®n: el transporte de 700 paletillas
"No, no pedimos permiso a Apple, pero estamos pendientes de que nos den su feedback", aclara Alex Baixas, director de desarrollo corporativo, quien no quiere desvelar la cantidad exacta que han invertido en la campa?a del iJam, pero asegura que ha sido poco significativa. "El mayor gasto ha sido el env¨ªo de los 700 jamones. Bueno, en realidad, eran paletillas", reconoce Baixas.
La campa?a no est¨¢ compuesta s¨®lo por el v¨ªdeo, tambi¨¦n tiene una web, y un CD que acompa?aba al jam¨®n, que ven¨ªa especialmente empaquetado como si fuese un producto tecnol¨®gico, siguiendo la est¨¦tica de Apple. Una gran mezcla de humor y originalidad. De momento, Shackleton no sabe valorar en qu¨¦ se traducir¨¢ el ¨¦xito del iJam, pero sus miembros se sienten m¨¢s que satisfechos con todo el reconocimiento internacional que est¨¢ logrando.
Steve Jobs recibir¨¢ un iJam
Steve Jobs, presidente de Apple, est¨¢ a punto de recibir un iJam. Shackleton se decidi¨® a hacer llegar al primer ejecutivo de Apple un jam¨®n presentado al estilo del iPod, pero ha tenido algunos problemas. Las autoridades estadounidenses bloquearon el env¨ªo del jam¨®n, y la agencia publicitaria ha tenido que comprar uno nuevo a un proveedor norteamericano para lograr cruzar la frontera y que Apple, vea de primera mano la campa?a que tantas satisfacciones le est¨¢ brindando. ?Entender¨¢ el humor ib¨¦rico Steve Jobs?
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