Yahoo probar¨¢ el servicio de publicidad de Google
La prueba durar¨¢ dos semanas y en no m¨¢s del 3% de sus b¨²squedas en EE UU, Microsoft advierte de que un acuerdo entre buscadores vulnerar¨ªa la libre competencia
Yahoo sigue buscando la manera de evitar ser engullida por el gigante Microsoft, que el pasado febrero lanz¨® una oferta de adquisici¨®n para hacerse con el buscador de Internet, el m¨¢s importante de la Red junto con Google. Precisamente de su rival Google, compa?¨ªa preocupada por la entrada de Microsoft en un mercado hasta ahora dominado por ambos buscadores, puede venir la soluci¨®n para Yahoo, a trav¨¦s de un acuerdo de colaboraci¨®n entre ambas empresas para compartir publicidad en l¨ªnea.
Seg¨²n publica este mi¨¦rcoles The Wall Street Journal, Yahoo quiere poner a prueba, durante dos semanas y en no m¨¢s del 3% de sus b¨²squedas en Estados Unidos, la incorporaci¨®n en sus p¨¢ginas de anuncios de publicidad contratados por Google (AdSense), con la idea de estudiar un futuro acuerdo de colaboraci¨®n m¨¢s amplio que pueda ayudar a Yahoo a salir de su crisis y plantar cara a Microsoft.
En un comunicado, la compa?¨ªa tecnol¨®gica recuerda que su consejo de administraci¨®n est¨¢ explorando "alternativas estrat¨¦gicas para maximizar el valor para los accionitas, incluida la exploraci¨®n de acuerdos comerciales". Los analistas coinciden desde hace tiempo en que Yahoo ganar¨ªa m¨¢s si delega en Google la inserci¨®n de publicidad en sus p¨¢ginas, pues la plataforma t¨¦cnica de esta ¨²ltima compa?¨ªa genera muchas m¨¢s entradas e ingresos para cada b¨²squeda que la de Yahoo.
Reacci¨®n de Microsoft
El acuerdo entre ambas compa?¨ªas, rivales en el mismo mercado, puede provocar problemas de libre competencia al tratarse de los dos mayores buscadores de Internet del mundo. En una r¨¢pida reacci¨®n, Microsoft ha emitido un comunicado en el que advierte de que "cualquier acuerdo definitivo entre estas empresas dejar¨ªa en manos de Google m¨¢s del 90% del mercado publicitario en los motores de b¨²squeda de Internet". Esto har¨ªa que el mercado fuera "mucho menos competitivo, en fuerte contaste con nuestra propuesta de adquirir Yahoo", a?ade la nota.
Microsoft asegura que su propuesta "contin¨²a siendo la ¨²nica alternativa planteada que ofrece a los accionistas de Yahoo un valor justo para sus acciones, les da un voto sobre el futuro de la compa?¨ªa y aumenta las posibilidades de elecci¨®n de los creadores de contenidos, los anunciantes y los consumidores".
El pasado s¨¢bado, Microsoft dio a Yahoo un plazo de tres semanas para aceptar la oferta de 31 d¨®lares por acci¨®n presentada el pasado 31 de enero, y que el buscador rechaz¨® el 11 de febrero. Este lunes, Yahoo! ha vuelto a insistir en que la oferta de 44.600 millones de d¨®lares (28.414 millones de euros) que le hizo Microsoft infravalora a la firma.
La propuesta de Microsoft supone una prima del 62% respecto al valor de cierre de las acciones del buscador el d¨ªa anterior a que se publicara la oferta. No obstante, Yahoo! considera que la oferta real ronda actualmente los 41.000 millones de d¨®lares, pues el gigante del software se comprometi¨® a pagar parte de la cantidad en acciones propias y ¨¦stas han ca¨ªdo un 12% desde entonces.
De llevarse a cabo, la compra de Yahoo por Microsoft pasar¨ªa a la historia como la mayor adquisici¨®n del sector tecnol¨®gico despu¨¦s de la compra de AOL por Time Warner en 2000 por 164.000 millones de d¨®lares. Yahoo ha explorado alianzas, de momento sin ¨¦xito, con Google, con el portal MySpace y con AOL, filial de Time Warner.
La prensa estadounidense echa humo
Rumores y especulaciones por doquier. La prensa estadounidense contin¨²a haciendo conjeturas del mercadeo en el que se ha convertido Yahoo desde que Microsoft ofreciese unos 30.000 millones de euros por el portal.
Los intentos de acuerdos con otras empresas se han disparado en los ¨²ltimos d¨ªas. Yahoo ha anunciado hoy que se ha aliado con AOL en un movimiento dirigido a obstaculizar la oferta de compra presentada por Microsoft que, a su vez, pretende aliarse con el grupo News Corporation para presentar una oferta conjunta por el buscador de Internet. El grupo de Yahoo podr¨ªa convertirse a¨²n m¨¢s fuerte si se une con Google con quien est¨¢ cerrando un acuerdo publicitario para la externalizaci¨®n de su ¨¢rea ventas y de b¨²squeda.
Mientras Microsoft y el grupo de Rupert Murdoch estudian cerrar un acuerdo para unir sus fuerzas y combinar sus tres principales activos en Internet: MySpace, de News Corp., MSN de Microsoft, y Yahoo.
Por su parte, el acuerdo entre AOL y Yahoo incluir¨ªa la recompra de algunas acciones de Yahoo a un precio superior al presentado por Microsoft en su oferta (31 d¨®lares), seg¨²n The Wall Street Journal.
Seg¨²n los t¨¦rminos del acuerdo, Time Warner fusionar¨¢ AOL con Yahoo y har¨¢ una inversi¨®n econ¨®mica a cambio de un 20% de la nueva compa?¨ªa. Este acuerdo valora a AOL en 10.000 millones de d¨®lares. Por su parte, Yahoo utilizar¨¢ el dinero recibido por Time Warner y otros fondos para recomprar un paquete de acciones propias valorado en miles de millones de d¨®lares a un precio de entre 30 y 40 d¨®lares por t¨ªtulo.
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