Internet ser¨¢ en cinco a?os el rey del mercado de ocio en Espa?a

Internet ser¨¢ el sector que m¨¢s crezca en ocio y entretenimiento en Espa?a durante los pr¨®ximos cinco a?os, hasta alcanzar una facturaci¨®n de 7.559 millones de euros, seg¨²n un informe de PriceWaterHouseCoopers.

De todos los segmentos analizados, las mejores previsiones apuntan a la Red, que cuenta con previsiones de crecimiento tanto para los accesos de los ciudadanos (21,7%), como para los anuncios on line (12,7%). El incremento de la conexi¨®n de la banda ancha en los hogares espa?oles (14,6%) -Espa?a ser¨¢ el pa¨ªs con el mayor aumento de la Europa Occidental- y la conectividad a trav¨¦s del m¨®vil (11%) ser¨¢n los principales motores.

El informe descarta que la llegada del libro electr¨®nico a Espa?a suponga un aumento "significativo" en este sector, a diferencia de su influencia a nivel mundial, donde se estima la venta de un mill¨®n de unidades. "No habr¨¢ un impacto significativo en los pr¨®ximos cinco a?os, aunque seguramente estas Navidades 'Kindle' ya sea uno de los dispositivos m¨¢s regalados", apunt¨® el responsable del estudio, Manuel Mart¨ªn.

La publicidad en la televisi¨®n crecer¨¢ una media del 0,3% en este periodo, hasta llegar a un volumen de facturaci¨®n de2.730 millones de euros. El informe refleja que los dos primeros a?os todav¨ªa descender¨¢n los ingresos de las cadenas, si bien la recuperaci¨®n se dar¨¢ en 2011 o "principios de 2012 como muy tarde", matiz¨® Mart¨ªn.

Las estimaciones de PriceWaterHouse respecto al reparto de publicidad en TVE indican que las privadas y las auton¨®micas ser¨¢n las m¨¢s beneficiadas (40%), mientras que la radio, Internet o prensa recibir¨¢n entre 20% y 25% de esa cifra.

La televisi¨®n de pago facturar¨¢3.434 millones de euros en 2015, lo que supondr¨¢ un aumento del 5,5 de media interanual. Para Mart¨ªn, el mercado estadounidense servir¨¢ de gu¨ªa "para dar pistas" sobre el futuro del sector audiovisual espa?ol: los principales problemas de este pa¨ªs se centran en la medici¨®n de audiencias y en el aumento del consumo de alta definici¨®n -en el 25 por ciento de los hogares-

El sector de videojuegos tambi¨¦n es otro de los beneficiados de este an¨¢lisis, ya que sus previsiones sit¨²an en1.548 millones de euros sus ganancias dentro de cinco a?os, un 6,9% de crecimiento medio. La interactividad de consolas como la Wii o Xbox -con posibilidad de publicidad personalizada- conllevar¨¢ el incremento del inter¨¦s de los anunciantes.

Respecto a la prensa escrita, las previsiones apuntan a una ca¨ªda en la facturaci¨®n del 0,3%, hasta los3.021 millones de euros. La p¨¦rdida de anunciantes se ha acrecentado en los ¨²ltimos a?os debido a la deriva a Internet de los 'clasificados', que representan un 40% de ingresos.

La industria discogr¨¢fica prev¨¦ un crecimiento medio del 4,2%, hasta llegar a los323 millones de euros de facturaci¨®n.Por ¨²ltimo, el sector del cine, otro de los perjudicados por las descargas ilegales, tambi¨¦n aumentar¨¢ su facturaci¨®n un 2,1% (1.189 millones de euros), gracias principalmente al incremento del precio de las pel¨ªculas en 3D.