El tribunal europeo avala parcialmente el sistema de publicidad asociada de Google
Louis Vuitton demand¨® a la compa?¨ªa por permitir a empresas rivales usar su marca para ubicar publicidad en el buscador.- El tribunal, no obstante, hace responsable a Google de las infracciones de los derechos de marca
La Corte de Justicia Europea (CJUE) se ha decantado parcialmente a favor de las tesis de Google en un pleito con la marca de lujo Louis Vuitton por el empleo de nombres de marcas ajenas para ubicar anuncios asociados a b¨²squedas. Con todo, son los jueces nacionales los que deben observar si el buscador persigue las infracciones en los contenidos de la publidad asociada seg¨²n las pol¨ªticas de cada pa¨ªs, informa The Wall Street Journal.
El conflicto surge por la posibilidad de una marca de utilizar, como etiquetas para la inserci¨®n de publicidad en el buscador, el nombre de otras marcas. De esta manera, si un internauta busca una determinada marca de coche, otra firma de la competencia, comprando la marca de su rival como etiqueta, puede ublicar publicidad asociada a aquella b¨²squeda.
Louis Vuitton demand¨® a la empresa del buscador por el empleo por parte de la competencia de su marca como nombre clave para ubicar anuncios asociados a la publicidad. Tambi¨¦n ped¨ªa que se impidiera que esta pr¨¢ctica pudiera ser empleada por tiendas que venden productos falsificados o sin derechos comerciales sobre la marca. El tribunal franc¨¦s decidi¨® preguntar al europeo sobre esta dos cuestiones. Seg¨²n estas primeras informaciones, el tribunal ha dado la raz¨®n a Vuitton en esta segunda cuesti¨®n ya que Google es responsable de los contenidos publicitarios y no puede insertar publicidad de tiendas que infrinjan los derechos de marca de la compa?¨ªa denunciante desde el momento en que el titular de la misma se lo comunica.
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