La publicidad 'online' sube un 16%
Pese al crecimiento del ¨²ltimo trimestre, 2009 se cerr¨® con una ca¨ªda del 3,4 en Estados Unidos
Tres noticias sobre la publicidad online: la mala, la buena y la mejor. La mala, el pasado a?o en Estados Unidos la inversi¨®n publicitaria en Internet cay¨® un 3,4%; la buena, en el ¨²ltimo trimestre la subida fue del 13,8%; y la mejor, jam¨¢s se hab¨ªa recaudado tanto como en ese trimestre: 6.300 millones de d¨®lares.
El informe anual de la asociaci¨®n norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperaci¨®n de la publicidad en este medio, despu¨¦s de tres trimestres en ca¨ªda respecto a 2008. "El r¨¦cord de recaudacio¨®n del ¨²ltimo trimestre", explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, "es una fuerte se?al de que lo peor del impacto de la crisis econ¨®mica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya est¨¢n plantadas las semillas del crecimiento". A¨²n as¨ª en 2009 Internet capt¨® 22.700 millones de d¨®lares, un 3,4% menos que el a?o anterior.
El 47% de la inversi¨®n publicitaria se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en p¨¢ginas aumentan tambi¨¦n dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo el mayor atractivo para el sector se encuentra en los v¨ªdeos, donde la publicidad crece un 38%. Los anuncios clasificados han ca¨ªdo un 23%.
Los sectores que m¨¢s invierten en la publicidad en Internet son comercio (20%), telecomunicaciones (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%, que pierde dos puntos) y automoci¨®n (11%).
Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisi¨®n por cable y la radio. El primero es la televisi¨®n en abierto (26.200 millones de d¨®lares) y el segundo los peri¨®dicos (24.600 millones de d¨®lares).
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