Jobs combate el modelo publicitario de Google

El lanzamiento de una plataforma publicitaria para los tel¨¦fonos m¨®viles de Apple, la iAd, supone una contundente apuesta de Steve Jobs por cambiar el modelo de negocio de la publicidad en este sector. Frente al reinado de Google en los anuncios asociados a las b¨²squedas desde el navegador, Jobs traslada la publicidad a las aplicaciones. Lo ha explicado en la presentaci¨®n el jueves del nuevo sistema operativo iPhone 4. Hasta ahora, cuando los clientes hacen clic sobre los anuncios en sus m¨®viles "son expulsados" de la aplicaci¨®n y dirigidos al navegador donde se carga la publicidad del anunciante y es muy dif¨ªcil regresar al punto exacto en que abandon¨® el uso de la aplicaci¨®n. iAd propone que la publicidad no salga de la aplicaci¨®n. El desarrollador de una aplicaci¨®n tiene en la herramienta que suministra Apple para su creaci¨®n la posibilidad de definir el espacio donde se incruste la publicidad que se descargar¨¢ cada vez que el cliente clique en este espacio definido por la aplicaci¨®n. Apple mantendr¨¢ una sistema de revisi¨®n de calidad de los anuncios, aunque con un rigor menos contundente del que practica para autorizar aplicaciones. El traslado de la publicidad dentro de las aplicaciones se explica porque, seg¨²n Apple, los usuarios de los tel¨¦fonos m¨®viles llegan a dedicar m¨¢s tiempo a las aplicaciones que a la navegaci¨®n por Internet.

La iniciativa de Jobs se enmarca en la batalla que mantiene su compa?¨ªa con Google, particularmente desde que ¨¦sta entr¨® en el terreno de los tel¨¦fonos m¨®viles con su propio sistema operativo, Android, y su propio modelo de tel¨¦fono inteligente, Nexus One. Apple intent¨® comprar la empresa especializada en publicidad m¨®vil AdMob que finalmente cay¨® en manos de Google por 750 millones de d¨®lares, aunque la consumaci¨®n de la misma est¨¢ pendiente del permiso de las autoridades federales que se han mostrado reticentes. Algunos ya ven el anuncio de iAd como un argumento para que Google pueda convencer a la administraci¨®n para que permita la citada compra. Apple respondi¨® a la adquisici¨®n de AdMob con la de Quattro.

Apple tiene en el mercado 85 millions de iPhone e iPod Touch. A ello debe sumarse la tableta iPad. Y ofrece m¨¢s de 180.000 aplicaciones desarrolladas por terceros en sus tel¨¦fonos. Tres de cada cuatro son gratuitas, seg¨²n algunos datos oficiosos, por lo que la publicidad puede ser una buena f¨®rmula de ingresos para el desarrollador (Apple se queda con el 40% de los ingresos publicitarios y ¨¦ste, con el 60%). Sin embargo, no todos los analistas ven f¨¢cil y exitosa la maniobra. Algunos plantean reparos como que las agencias que crean los anuncios est¨¢n acostumbradas a trabajar en Flash (Adobe). Y los tel¨¦fonos de Apple no admiten Flash. Es m¨¢s, Apple ha actualizado sus condiciones para la licencia de aplicacions y s¨®lo admitir¨¢ las creadas en los lenguajes que la compa?¨ªa reconoce y rechazar¨¢ tambi¨¦n aquellas que, creadas en otros lenguajes, hayan acudido a programas traductores o conversores que permiten funcionar en los tel¨¦fonos de Apple a aquellas aplicaciones creadas con otros lenguajes.