Apple torpedea la agencia de publicidad m¨®vil de Google

Apple ha cambiado nuevamente las condiciones que impone a los desarrolladores de aplicaciones para sus aparatos m¨®viles, desde el iPhone al iPad. El objetivo: impedir un trabajo eficiente de la empresa de publicidad para m¨®viles de Google. Coincidiendo con el lanzamiento de su propia plataforma publicitaria, iAds, Apple ha introducido una cl¨¢usula en las citadas reglas, en la secci¨®n 3.3.9, en la que autoriza el acceso de las agencias publicitarias a las anal¨ªticas sobre el empleo de una aplicaci¨®n para que puedan mejorar la personalizaci¨®n de los anuncios. Este acceso, sin embargo, se reserva a las compa?¨ªas "independientes". Seg¨²n esta norma, "la recogida o divulgaci¨®n de estos datos debe tener como ¨²nico objetivo la distribuci¨®n de publicidad en vuestra aplicaci¨®n. S¨®lo deben ser suministrados a una empresa independiente de servicios publicitarios cuya actividad principal sea la distribuci¨®n de publicidad". Apple entiende por empresa "independiente" una compa?¨ªa no vinculada a un distribuidor de m¨®viles o que tenga un sistema operativo para telefon¨ªa m¨®vil. Ello excluye directamente a Microsoft y Google.

Precisamente Google y Apple hab¨ªan protagonizado una batalla para lograr la adquisici¨®n de AdMob, compa?¨ªa especializada en publicidad para m¨®viles, que finalmente gan¨® Google. La compr¨® por 750 millones de d¨®lares. Una compra que fue denunciada ante las autoridades de la competencia estadounidenses porque podr¨ªa suponer un abuso de posici¨®n dominante. El hecho de que Apple comprara otra empresa del sector, Quattro, y lanzara su campa?a iAds, sirvi¨® de argumento a los defensores de la no intervenci¨®n administrativa.

Google ha criticado con contundecia las nuevas medidas de Apple asegurando que amenazan tanto a las empresas que proponen tecnolog¨ªas m¨®viles competitivas (Google) como a las empresas cuya tarea no es hacer publicidad. Estos cambios amenazan, insiste Google, con hacer bajar o incluso eliminar los ingresos que ayudan a cientos de miles de desarrolladores. "Estas condiciones da?an a grandes y peque?os desarrolladores limtando su capacidad de escoger la mejor manera de hacer dinero. Y dado que la publicidad es la base de un gran n¨²mero de aplicaciones gratuitas o de bajo coste, estas condiciones son malas tambi¨¦n para los consumidores".

En abril de este a?o, cuando el patr¨®n de Apple expuso su pol¨ªtica publicitaria para m¨®viles, basada en que la publicidad no abandona la aplicaci¨®n, ya critic¨® el modelo de Google que sustenta la publicidad en la web y fuerza la salida de la aplicaci¨®n.