Facebook apuesta por el uso en m¨®viles

Mark Zuckerberg, fiel a su estilo, en camiseta y con sencillez, fue pasando el micr¨®fono a sus colaboradores en el desarrollo de Facebook. No hubo un tel¨¦fono propio como se rumoreaba, pero s¨ª una apuesta firme por la plataforma de Google, Android, y una pol¨¦mica con Apple.

Casi al final, en el turno de preguntas de la conferencia desde sus oficinas de Palo Alto, California, un periodista le pregunt¨® si no habr¨ªa ninguna aplicaci¨®n para el iPad, la tableta de m¨¢s ¨¦xito. Mark Zuckerberg fue directo, casi cortante: "El iPad no es un m¨®vil. No. Esto va de m¨®viles". A los pocos minutos volvi¨® a tomar el micr¨®fono para arreglarlo: "Pido disculpas a Apple. Me encantan sus productos, pero el iPad no es un m¨®vil".

Durante algo m¨¢s de una hora se present¨®, junto a miembros de la red de cupones Groupon o los creadores de la granja Zynga, una nueva plataforma de desarrollo de aplicaciones para m¨®viles Android. No se dijo nada de iPhone.

Esta apuesta por los tel¨¦fonos no es casual. De los m¨¢s de 500 millones de usuarios que tiene Facebook, 200 se conectan con esta tecnolog¨ªa.

'Single sign-on'

Uno de los avances m¨¢s notables ser¨¢ la posibilidad de unificar la entrada en Facebook, con single sign-on. Bastar¨¢ con poner una sola vez el nombre del usuario y la clave para poder usar todas las posibilidades de la red social y aplicaciones de la misma en los m¨®viles. Servir¨¢ tanto para la aplicaci¨®n de Android como desde el navegador (se escoja el que se escoja) del tel¨¦fono.

Localizaci¨®n extrema

Hace dos meses Facebook hizo una firme apuesta por Places, una forma muy parecida a FourSquare, para localizar servicios y que los usuarios dijesen si se encontraban en los mismos. Es decir, los amigos podr¨¢n ver si alguien est¨¢ en un bar, discoteca, oficina o tienda cercana. "Siempre respetando las normas de privacidad", insisti¨® Zuckerberg. La novedad de esta conferencia es que cuando un usuario declare que se encuentra en un establecimiento, el due?o del sitio le podr¨¢ hacer una oferta.

Emily White, directora de local en Facebook, explic¨® c¨®mo los negocios estar¨¢n interesados en usar la plataforma para fidelizar al cliente. A modo de ejemplo dijo que la cadena hotelera Palms dar¨¢ la tercera noche gratis, que The North Face ha llegado a acuerdos con varios parques nacionales de Estados Unidos para hacer ofertas a visitantes, o que los Golden State Warriors dar¨¢n trato VIP a algunos usuarios que frecuenten sus partidos de baloncesto.

Sin embargo, Facebook no pretende sacar dinero directamente de este servicio. Mark Zuckerberg insisti¨® en que su inter¨¦s est¨¢ en agradar al usuario: "Ponemos la plataforma para que la usen los locales, pero no nos llevamos nada de la oferta. Ser¨¢ un trato directo entre cliente y proveedores". Al tiempo que aclar¨® que los due?os de los comercios podr¨¢n comprar anuncios para promocionar sus ofertas. Es decir, que no se llevan nada directamente de la transacci¨®n propiciada, pero s¨ª por anunciarla.