"Los contenidos en espa?ol tienen m¨¢s potencial que nunca"

Joshua Novick, consejero delegado de Antevenio, empresa l¨ªder en publicidad digital en Espa?a, tiene la mente puesta en el Sur de Europa y Am¨¦rica Latina, dos lugares donde ya operan. Durante la quinta edici¨®n de Eventoblog aport¨® consejos y experiencias personales para que las empresas de Internet salgan al extranjero.

Pregunta: ?Cu¨¢l es su percepci¨®n del fen¨®meno blog?

Respuesta: He hecho el intento de tener uno propio. Al principio puse entusiasmo, ahora la meta es publicar un post trimestral. Para una compa?¨ªa s¨ª me parece muy interesante, m¨¢s divertido y desenfadado.

P. ?Considera que un blog puede ayudar en los negocios?

R. Mucho. Tanto a los empleados, como a los clientes. Nosotros no tenemos intranet. La comunicaci¨®n se gestiona por correo electr¨®nico, blog y Facebook.

P. Su empresa est¨¢ reconocida como una de las mejores para trabajar. ?C¨®mo lo hace?

R. A trav¨¦s de la comunicaci¨®n. Es importante que todo el mundo sepa porqu¨¦ debe hacer algo. Nos reunimos mucho para hablar del ambiente de trabajo. En la selecci¨®n de personal intentamos encontrar gente que tiene el perfil adecuado pero tambi¨¦n el car¨¢cter, que encaje en el ambiente de la compa?¨ªa. Buscamos piezas que encajan en el puzzle.

P. ?A qu¨¦ se dedica su empresa?

R. Antevenio, cuyo nombre se pronuncia en cualquier idioma f¨¢cilmente, hace m¨¢rketing digital y gesti¨®n publicitaria.

P. ?Qu¨¦ consejo le dar¨ªa a una empresa que quiere salir al extranjero?

R. Internet es el sitio m¨¢s f¨¢cil para internacionalizar un negocio. A veces se hace sin quererlo. En espa?ol es f¨¢cil tener visitas desde Am¨¦rica Latina. La internacionalizaci¨®n ya no depende solo de la empresa. Es mucho m¨¢s f¨¢cil ahora porque tenemos GoogleAdSense o programas de afiliaci¨®n. Lo importante es tenerlo contemplado desde el principio. Los contenidos en espa?ol tienen m¨¢s potencial que nunca.

P. ?Qu¨¦ sucede si no se ha pensado antes?

R. Que te ves superado por el propio mercado. Hay que tener un c¨®digo postal en los pa¨ªses en que se vaya a hacer negocio, atenci¨®n al cliente y gente que sienta el negocio como suyo.

P. Su empresa est¨¢ radicada en Espa?a, pero cotiza en la bolsa de Par¨ªs, ?por qu¨¦?

R. Porque aqu¨ª no pudimos. En 2006 quisimos hacerlo. No hay un mercado para este tipo de empresas. Siempre me he sentido n¨®mada y no me pareci¨® una barrera. Somos la primera compa?¨ªa espa?ola que no cotiza aqu¨ª pero s¨ª en Francia.

P. ?Qu¨¦ dificultades se suelen encontrar al salir de Espa?a?

R. Que su software y parte t¨¦cnica no est¨¦ preparada, que se precipiten. Nosotros nos expandimos en 1999 y no est¨¢bamos listos.Nos replegamos y ahora queremos establecernos en Argentina, M¨¦xico, Portugal, Brasil.