Mashable se hace m¨¢s social

Mashable naci¨® como un blog dedicado a redes sociales y tecnolog¨ªa en 2005. Seis a?os despu¨¦s, 12 millones de usuarios ¨²nicos al mes han ayudado a consolidarlo como un medio especializado de referencia. Mashable.com ha a?adido hoy Mashable Follow una "capa social" a la p¨¢gina para personalizarla en funci¨®n del contenido que m¨¢s interesa a cada usuario.

"M¨¢s all¨¢ de la personalizaci¨®n, creemos que la moderaci¨®n de contenido es la pr¨®xima tendencia en los medios de comunicaci¨®n, y permitir que nuestra comunidad de lectores elija las noticias del d¨ªa es el objetivo fundamental de Follow", anunciaba esta tarde Pete Cashmore , fundador de Mashable.

S¨®lo el a?o pasado, el ¨¦xito de Mashable hizo que pasara de tener 15 empleados a 40. Ahora publican una media de 45 noticias al d¨ªa y siguen aumentando el n¨²mero de secciones especializadas en redes sociales, tecnolog¨ªa, herramientas, negocios y empresas de internet.

"Durante estos a?os hemos tenido reacciones muy positivas por parte de los lectores, pero muchos nos avisaban que cada vez era m¨¢s dif¨ªcil seguirnos el ritmo", comenta Lavrusik, Gestor de Comunidad de Mashable.com. S¨®lo en los ¨²ltimos 12 meses Mashable ha contratado a m¨¢s de 20 redactores. "La p¨¢gina ha crecido, pero el contenido llega a ser agobiante", reconoce Lavrusik.

Mashable conserva el formato de un blog -el contenido m¨¢s reciente aparece en la parte superior-, pero se le ha quedado peque?o. La soluci¨®n que ofrece Follow es que sean los propios usuarios los que moderen la avalancha de art¨ªculos especializados que llenan la p¨¢gina. La capa social permite a los usuarios seguir temas y usuarios espec¨ªficos en funci¨®n de sus intereses.

"Nuestro objetivo es hacerle m¨¢s f¨¢cil para el lector seguir los temas que m¨¢s le interesan. Queremos que encuentre antes la se?al en medio del ruido", explica Lavrusik.

Una vez registrado, el lector elige los temas que le interesan y los usuarios a los que quiere seguir. A partir de ah¨ª, encontrar¨¢ dos portadas: mashable.com y Mashable Follow, una portada personalizada en la que s¨®lo aparecen noticias relacionadas con los temas que le interesan, comentarios de los usuarios a los que sigue y recomendaciones que ¨¦stos han hecho en otras redes sociales.

Mashable es un medio especializado en redes sociales. Conocen al detalle los h¨¢bitos de los lectores a la hora de compartir contenido en Facebook o Twitter. Y parte del ¨¦xito de esta p¨¢gina radica en la fidelidad de sus usuarios: casi tres millones y medio de seguidores en diferentes redes sociales, art¨ªculos mencionados en Twitter m¨¢s de 40 000 veces al d¨ªa y recomendados en Facebook m¨¢s de 40 000 veces a la semana.

Seg¨²n explica Lavrusik, el nuevo sistema ayuda a los usuarios a hacer esto con m¨¢s facilidad. Podr¨¢n recomendar -y encontrar- el contenido tanto dentro de Mashable.com como en las redes sociales. "Sabemos que los usuarios van a Facebook o Twitter para encontrar contenido, y que para ellos un art¨ªculo es tan importante como la persona que te lo recomienda ", afirma.

Los lectores de Mashable pueden crear un perfil de usuario en la p¨¢gina y sincronizarlo con cuentas de Facebook, Twitter, Foursquare, Digg o Google Buzz. En otras publicaciones, el usuario puede registrarse con su cuenta de Facebook o Twitter. En el caso de Mashable, todo va integrado en un perfil propio. El bot¨®n MShare comparte despu¨¦s el contenido en todas estas redes sociales a la vez y con un solo click. Hasta ayer, los usuarios ten¨ªan que repetir el mismo paso para recomendar un art¨ªculo en cada una de estas redes.

"No hemos querido inventar una red nueva para Mashable ni hacer que los lectores tengan que seguir otra red social. Hemos tra¨ªdo las mejores caracter¨ªsticas de Facebook, Twitter o Digg a nuestra publicaci¨®n para que sirvan mejor a los lectores", comenta Lavrusik.

Mashable Follow sigue tambi¨¦n la filosof¨ªa de Foursquare y los premios -badges- para sus seguidores. Cada vez que un usuario supera el hito de recomendar diez art¨ªculos, seguir a sus primeros veinte usuarios o comenta en un determinado n¨²mero de noticias, recibe una recompensa.

"Quer¨ªamos a?adir un punto divertido a la experiencia del usuario. Llegado el momento, podremos reconocer las aportaciones de los que publiquen mejores comentarios o sirvan mejor a la comunidad. Pero de momento, es s¨®lo un reconocimiento virtual", afirma Lavrusik.