C¨®mo ganar dinero con las aplis

?C¨®mo hacer dinero con las aplicaciones? Gran pregunta, con la que se ha abierto la feria mundial del m¨®vil. Para dar una respuesta se invit¨® a a uno de los pocos que lo ha conseguido: Mikael Hed, consejero delegado de Rovio, la factor¨ªa del juego Angry Birds.

La primera receta de Hed es conseguir el volumen de p¨²blico. Angry Birds ha conseguido decenas de millones de descargas a trav¨¦s de distintas plataformas, m¨¢s de 60 millones, pero los ingresos no llegan a esa cifra: un mill¨®n de d¨®lares. La mayor¨ªa de las descargas son gratuitas y el resto a 99 c¨¦ntimos.

Hed explic¨® que para que una aplicaci¨®n tenga ¨¦xito no se necesita que tenga mil cosas diferentes a la comperencia, "s¨®lo una. Con una diferente ya es posible destacar". Es lo que consigui¨® con sus p¨¢jaros enfadados.

A partir de volumen, seg¨²n Hed se pueden buscar otros mecanismos de ingresos. Uno de ellos es la publicidad, que ser¨¢ el ingreso principal de la aplis en un par de a?os. AngryBirds no ha renunciado a hacerse publicidad a s¨ª mismo, y en el sitio m¨¢s caro: la superbowl de f¨²tbol americano. "Es muy caro, pero ese anuncio se complement¨® con su informaci¨®n a trav¨¦s de las redes sociales, como Facebook y Twitter, a trav¨¦s de todos los canales se puede aprovechar el impacto y rentabilizar el dinero invertido".

A Hed sin embargo el modelo de ingresos que m¨¢s le gusta es el de la suscripci¨®n. A ¨¦l y a todos los desarrolladores, pero para ello hay que ir creando valor a?adido constante al abonado.

Para Lee Epting, de Vodafone, la calidad es la ¨²nica forma de subsistir entre esta marabunta de aplis y para ello hay que informar sobre las aplis que hay para cada tipo de profesional.

Ivan Farneti, de la sociedad de inversi¨®n Doughty Hanson, las aplis son el paradigma de la interacci¨®n con el usuario, como hace veinte a?os lo era la Web.

Todos ellos tuvieron tiempo para hablar del acuerdo Nokia-Microsoft. Farneti cree que la alianza les va a llevar mucho tiempo a ambos. "Van a perder un a?o en una industria que va muy deprisa. Y el acuerdo, en cualquier caso, no significa que Nokia mejore su posici¨®n".

Para Ilja Laurs, creador del sitios de descargas GetJar, el acuerdo es un buen movimiento para ambos. Conf¨ªa en la plataforma de Windows. Hed no quiso entrar. "En Rovio somos agn¨®sticos con las platafomas, queremos llegar al m¨¢ximo p¨²blico en todo el mundo. De momento eso lo garantiza Android", la plataforma de Google.

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