Kamal Bherwani: "Los medios han llegado tarde al mundo digital pero a¨²n pueden reinventarse"

Los medios de comunicaci¨®n tradicionales han llegado tarde pero a¨²n est¨¢n a tiempo de reiventarse en la revoluci¨®n digital si saben rentabilizar y distribuir los contenidos de calidad que demandan sus usuarios. Ese es el diagn¨®stico de Kamal Bherwani, director general del ?rea Digital del Grupo PRISA.

En su intervenci¨®n en las jornadas de la Red Innova, Bherwani ha asegurado que los medios enterraron la cabeza cuando lleg¨® la nueva oleada de contenidos digitales y, cuando reaccionaron, lo hicieron fragmentando todo ese flujo en unidades de negocio, y focaliz¨¢ndose en un universo local con sus propios contenidos, mientras que los grandes actores de Internet como Google o Facebook lo hacen a nivel global, "utilizando el contenido de otros para llegar a ser grandes".

Sin embargo, el directivo de PRISA (editor de EL PA?S), se mostr¨® convencido de que los grandes medios pueden jugar fuerte en el mundo digital porque tienen contenidos de calidad, "el que demandan el 86% de las personas como fuente de informaci¨®n. "Yo me enter¨¦ de la muerte de Bin Laden por Twitter pero luego quise saber todos los detalles en la web de un diario de prestigio", apunt¨®.

La reinvenci¨®n de los medios pasa por "atacar lo digital defendiendo lo tradicional", aprovechando las promociones en l¨ªnea, unficando la distribuci¨®n y teniendo en cuenta el "geocentrismo" del usuario, que est¨¢ en movilidad, y quiere conocer que hacen en ese momento las personas de su entorno.

Bherwani, a preguntas de los asistentes, ha asegurado que "los contenidos de calidad es algo por lo que se debe pagar", siguiendo el ejemplo de The New York Times, pero ha puntualizado que el Grupo PRISA "a¨²n no se ha enfrentado a esa decisi¨®n". "Necesitamos ganar escala, convencer a 600 millones de potenciales usuarios (que hablan espa?ol) de que somos su mejor alternativa para asumir ese riesgo de decidir sobre el pago".

En esa l¨ªnea, Paul Walborsky, jefe del blog tecnol¨®gico GigaOM, ha asegurado que el futuro de cualquier medio especializado en Internet pasa por el pago. "La publicidad solo crece con el PIB. Y est¨¢ claro que llega a un punto en el que tiene que disminuir. Por eso, debemos centrarnos en atraer a la gente que est¨¦ dispuesta a pagar, aport¨¢ndole mucho m¨¢s valor".

Richard Gerver (Londres, 1969), que ha participado en la Red Innova de la mano de Santillana, es experto en educaci¨®n y asesor del exprimer ministro Tony Blair. Gerver cree que la ense?anza tambi¨¦n tiene que dar un vuelco para "estar a la altura" de la era digital, con la creatividad como criterio m¨¢ximo. "Tenemos un sistema educativo que tiene cien a?os. Los ni?os de menos de cinco a?os son ahora los mejor preparados para afrontar el futuro", ha dicho. Gerver ha sido presentado por Miguel Barrero, director general de Santillana Negocios Digitales, quien ha destacado que el d¨ªa que confluyan los "profesores-net con los estudiantes-net" se podr¨¢ hablar realmente de que la ense?anza ha adoptado el modelo digital.

Microsoft apuesta por el negocio

Mar¨ªa Gara?a, presidenta de Microsoft Espa?a, se ha hecho presentar en la ponencia de Red Innova por su avatar. Y es que uno de los objetivos que se ha marcado la multinacional es extender su sistema de reconocimiento virtual del movimiento Kinect a otras ¨¢reas m¨¢s all¨¢ de las consolas de juegos sin mandos.

Para Gara?a, la palabra clave es "la nube" (cloud computing en ingl¨¦s) y el reto es convencer a las empresas de que migren hacia una inform¨¢tica ubicua apoyada por la geolocalizaci¨®n. "La innovaci¨®n y el negocio pueden estar en el mismo ecosistema", ha precisado.

La responsable de la filial espa?ola de la compa?¨ªa de Redmond ha adelantado dos noticias. La primera, de ¨¢mbito nacional, es que Microsoft ha firmado un acuerdo con un "operador espa?ol" para convertir su consola Xbox en un decoficador para una plataforma de televisi¨®n de pago. Todo apunta a que el operador es Telef¨®nica y su canal a trav¨¦s de Internet, Imagenio. Se trata de simplificar la conectividad entre apartos y ahorrar en dispositivos.

La otra novedad, ya anunciada hace unos meses, es que el kit de desarrollo (SDK) de Kinect se abrir¨¢ esta semana a los desarrolladores y su descarga ser¨¢ gratuita.