El reto de aunar creatividad y negocio, en la Redinnova

Creatividad, entretenimiento y negocio. Sobre estos tres pivotes ha discurrido esta ma?ana la inauguraci¨®n de la nueva edici¨®n de la Redinnova, un encuentro de emprendedores y profesionales de Internet, que cuenta este a?o con 1.000 participantes presenciales y se estima que cinco veces m¨¢s a trav¨¦s de la Red. El reto de aunar innovaci¨®n y negocio es el leit motiv de los ponentes. Google lidera el tim¨®n en esta primera jornada de presentaciones. Tiene las ideas claras: el futuro es el comercio electr¨®nico por el m¨®vil.

Luke Williams,socio de la consultora de dise?o Frog Design, apuesta por ideas disruptivas, innovaciones provocativas que realmente te diferencien de la competencia. En una analog¨ªa con los guiones de las buenas pel¨ªculas de Hollywood, Williams defiende que las empresas si quieren ser realmente innovadoras necesitan dar un giro brusco a su estrategia, como hizo Apple para hacerse con el negocio de la m¨²sica cuando nadie cre¨ªa en el mismo.

Bob Wollheim, de SixPix Content, y Bia Granja, periodista y organizadora del festival youPix, aseguran que los fen¨®menos m¨¢s interesantes de la cultura brasile?a estan ocurriendo ahora en Internet. En apenas unos a?os, y pese a la deficiente infraestructura de banda ancha del pa¨ªs, los usuarios de Facebook han alcanzado los 20 millones y los de Twitter los 9 millones, aunque Orkut, la red social de Google, lidera con 57 millones de registros. J¨®venes imaginativos de la Generaci¨®n Y que han conseguido audiencias millonarias subiendo sus v¨ªdeos en YouTube. PC Siqueira, Caue Moura, Felipe Neto, Vagazoides o Nonsense est¨¢n entre esos nuevos fen¨®menos populares.

El punto materialista de la Redinnova llega de la mano de Google. La compa?¨ªa est¨¢ ahora inmersa en el lanzamiento de Google Shopping, la plataforma de comercio a trav¨¦s del m¨®vil. Ezequiel Vidra, responsable del medio, cree que el futuro del comercio electr¨®nico pasa por los smartphones (tel¨¦fonos inteligentes). Ofrece datos esclarecedores para apoyar esta tesis: el 65% de las compras en tiendas f¨ªsicas tiene una b¨²squeda online previa y el 70% de los usuarios de smartphone lo utilizan cuando entran en una tienda.

Google pretende tambi¨¦n en este campo proporcionar a los comerciantes el proceso completo: el posicionamiento del negocio mediante Google Places, el escaparate de productos con Google Shopper y el pago con Google Wallet. Vidra se?al¨® que la nueva plataforma, lanzada hace un mes, est¨¢ teniendo mucho ¨¦xito en Espa?a.

Sebasti¨¢n Muriel, ex director general de Red.es y responsable de alianzas de Tuenti, defendi¨® que las redes sociales deben ser ¨¢giles y estar cerca de las personas.

A las ponencias, con representantes de empresas consolidadas en la Red como Google, Twitter, Microsoft, Amazon o Facebook, se ha unido en esta edici¨®n la plataforma Networking Red Innova para facilitar las relaciones entre los asistentes al evento: emprendedores, inversores, desarrolladores, empresas y clientes.