Facebook cierra su servicio de ofertas

No lleg¨® a convertise en rutina pero esa era la inteci¨®n de Facebook. Abrir la aplicaci¨®n en el m¨®vil, escoger lugares (places en ingl¨¦s) y despu¨¦s de ver una lista de ofertas alrededor decidir a qu¨¦ sitio ir y publicarlo en el muro para beneficiarse del descuento o promoci¨®n.

El servicio se activ¨® en Espa?a el 31 de enero, a la vez que en Francia e Italia, con la intenci¨®n de plantar cara, sobre todo a los cupones de Groupon, pero tambi¨¦n a FourSquare una red social de tono l¨²dico y muy social que ha sabido introducir el aspecto comercial con suavidad. Facebook se ha limitado a proporcionar una declaraci¨®n sin un portavoz concreto: "Despu¨¦s de probar Ofertas durante cuatro meses hemos decido cerrar el producto en las pr¨®ximas semanas. Creemos que hay mucha capacidad para llegar a los negocios locales". En la misma a?aden que piensan seguir promoviendo servicios de p¨¢gina, anuncios y promociones por hacer check-in (declarar en el muro que se est¨¢ visitando un lugar). Sin embargo, el cambio estriba, es que seguramente no habr¨¢ tanta variedad y, sobre todo, aparecer¨¢n a posteriori, no antes de escoger un sitio.

Los primeras empresas en probar Facebook Ofertas, nombre que se dio en espa?ol en lugar del Deals original, fueron El Corte Ingl¨¦s, BBVA, Starbucks, Sol Meli¨¢, FC Barcelona y Clinique.

Irene Cano, la directora comercial y m¨¢xima responsable de Facebook en Espa?a, consideraba este servicio como la mejor forma de hacer negocios del mundo offline al online: "Los primeros datos de Estados Unidos demuestran c¨®mo esta plataforma dinamiza el comercio local. Las tiendas han notado un aumento de las visitas entre dos y seis veces superior desde que lo usan".

En junio de este a?o Facebook public¨® sus ¨²ltimos datos de uso en Espa?a. Entonces contaban con 15 millones de clientes activos. El mayor ascenso se vivi¨® en 2008, al traducirse al espa?ol.