La frontera entre distintos aparatos de consumo se desvanece en la IFA

Si de algo sirven las ferias gigantescas como la IFA de Berl¨ªn es para marcar tendencias. Y lo que se ha visto es que los productos de distintas marcas se parecen cada vez m¨¢s, con m¨ªnimas diferencias en el aspecto externo y en el funcionamiento interno. La principal diferencia entre un televisor, un ordenador o tableta y un tel¨¦fono m¨®vil es el tama?o de la pantalla, que a su vez es la base para su uso principal. De ah¨ª que las principales marcas se esfuercen en desarrollar aplicaciones propias y exclusivas que faciliten realmente al usuario utilizarlas en productos de distintos tama?os.

A causa de Internet, los televisores se pueden utilizar como monitores y viceversa, mientras la misma aplicaci¨®n debe correr con igual eficacia en un tel¨¦fono m¨®vil, una tableta con o sin teclado y un ordenador port¨¢til o de sobremesa. Para desespero de las marcas muy establecidas, el usuario no quiere casarse con ning¨²n fabricante ni aplicaci¨®n propietaria, con la importante excepci¨®n de los adictos a Apple. Los v¨ªdeos, m¨²sica, im¨¢genes y datos deben poder verse en cualquier dispositivo y migrar de un lado para otro.

En la IFA se han visto productos de dise?o exquisito y fabricados con esmero y materiales de calidad. Es una de las bazas utilizadas por los grandes fabricantes para distinguirse del resto, aunque son conscientes de que no pueden poner un precio muy elevado, porque el consumidor se ha acostumbrado a pagar poco dinero por un muy buen producto. Por eso, adem¨¢s del dise?o, deben asegurarse de que funciona sin problemas y de que la "experiencia" del consumidor sea lo m¨¢ximo de agradable y entretenida.

En base a estos dos principios, la IFA de este a?o se ha destacado por mostrar productos similares con todos los tama?os de pantalla, desde las cuatro pulgadas de un tel¨¦fono inteligente hasta las sesenta o m¨¢s de un televisor. Todos extremadamente delgados y ligeros, sobre todo los de uso personal. Y que sirvan para el mayor n¨²mero de tareas posible: las nuevas c¨¢maras de foto no s¨®lo hacen v¨ªdeo de alta definici¨®n sino que integran conexi¨®n inal¨¢mbrica y la posibilidad de capturar im¨¢genes en tres dimensiones.

Si en algo ha destacado la IFA de este a?o ha sido la omnipresencia del 3D. La captura y visionado de im¨¢genes en tres dimensiones es el nuevo mantra de la industria, aunque no est¨¢ claro si el consumidor habitual lo desea realmente. Tampoco importa demasiado, porque se ha decidido incorporar el 3D sin un sobreprecio excesivo. Los nuevos proyectores de alta definici¨®n de Epson, por ejemplo, ya son 3D y al precio del modelo equivalente del a?o pasado sin 3D. Algo similar pasa con las pantallas. Son t¨¢ctiles, aunque tambi¨¦n se incluya un teclado f¨ªsico en el dispositivo.

La situaci¨®n de las gafas para televisores 3D se ha clarificado un poco, aunque a¨²n persisten dos bandos: los que utilizan gafas pasivas y econ¨®micas y los de gafas activas y m¨¢s caras. El primer bando est¨¢ liderado por LG mientras que el segundo est¨¢ soportado principalmente por Sony, Samsung y Panasonic. Toshiba y Philips, principalmente, est¨¢n en ambos. Conscientes que era insostenible que se compraran gafas activas para cada marca, lo que se ha hecho es adoptar un est¨¢ndar com¨²n. El compromiso es que los televisores 3D de gafas activas que se vendan a partir de oto?o ser¨¢n compatibles con cualquier gafa activa que saldr¨¢ a principios del a?o que viene.

Toshiba ha utilizado la feria para mostrar un televisor en 3D que no necesita gafas. Lo sorprendente es que de momento incluso Toshiba deber¨¢ vender televisores 3D con gafas, porque se comenta que el ZL2 de 55 pulgadas, el ¨²nico modelo sin gafas que estar¨¢ disponible a partir de diciembre costar¨¢ del orden de 9.000 euros. La estrategia futura del 3D de la industria est¨¢, por tanto, en entredicho.

Igual pasa con las tabletas y los ordenadores ultraport¨¢tiles. En la IFA se han visto tabletas que funcionan con la ¨²ltima versi¨®n de Android y con Windows 7 y ya est¨¢ previsto que los pr¨®ximos ordenadores port¨¢tiles lleven pantalla t¨¢ctil, para explotar todas las posibilidades de la siguiente versi¨®n Windows de Microsoft. La frontera entre m¨®viles, tabletas y port¨¢tiles ser¨¢ entonces m¨¢s difusa que nunca, porque ni el teclado f¨ªsico servir¨¢ para distinguir una tableta de un port¨¢til.

El problema principal, de todos modos, es la aton¨ªa del mercado. Los ¨²ltimos datos revelados por GFK indican que las ventas de electr¨®nica de consumo en Europa han ca¨ªdo del orden del 15%, tanto en unidades como en valor. No es un problema s¨®lo de Espa?a, aunque la bajada ha sido superior, del 20%. Incluso mercados que funcionaban bien en el primer trimestre como el alem¨¢n han ca¨ªdo en el segundo. La industria, sin embargo, ha sido marcadamente optimista en la IFA y se ha repetido machaconamente que las expectativas para el segundo semestre son buenas. A su favor est¨¢ que las ventas del segundo semestre del a?o pasado fueron malas y que no pueden caer mucho m¨¢s.

IFA es ante todo una feria de televisi¨®n. Pero desde hace cuatro a?os hay una creciente presencia de los electrodom¨¦sticos y en esta edici¨®n la profusi¨®n de lavadoras, frigor¨ªficos, hornos y peque?os electrodom¨¦sticos era m¨¢s que evidente, hasta representar casi una cuarta parte de la superficie total de exposici¨®n.

El tema com¨²n de toda la feria ha sido la mayor eficiencia energ¨¦tica de los productos. Impulsado por las compa?¨ªas japonesas, especialmente Toshiba y Panasonic, el recorte del consumo energ¨¦tico ser¨¢ la principal prioridad de los pr¨®ximos a?os. El principal ejecutivo de Toshiba Digital Products, Masaaki Osumi, incluso ha aprovechado la feria para lanzar un nuevo reto: los productos digitales ser¨¢n tan inteligentes que cuando se produzca un pico de consumo energ¨¦tico en una comunidad local se desconectar¨¢n de la corriente y funcionar¨¢n con bater¨ªas. A su juicio, el terremoto que asol¨® Jap¨®n en marzo servir¨¢ para una reconstrucci¨®n creativa del pa¨ªs, con un sistema energ¨¦tico m¨¢s flexible, renovable y local. Y los dispositivos electr¨®nicos deber¨¢n ayudar a conseguirlo.