La vida es mejor (para algunos) sin iPhone 5

Al acabar el show de Apple, el valor de sus acciones bajaron. Hac¨ªa mucho tiempo que no ocurr¨ªa algo as¨ª. Sus periodistas y/o feligreses presentes en el acto por rigurosa invitaci¨®n personal e intransferible salieron de Cupertino y Londres (las dos sedes de la presentaci¨®n), fr¨ªos y desconcertados. ?Qui¨¦n se va a pasar del iPhone 4 al 4S si es igual? S¨®lo el 45%, seg¨²n una encuesta r¨¢pida de Business Insider, que tambi¨¦n recoge que el 80% de sus lectores se sinti¨® decepcionado por los anuncios de Apple.

"El esperado lanzamiento del iPhone 5 finalmente se qued¨® en una modesta actualizaci¨®n de su versi¨®n 4", se?ala Rafael Achaerandio, director de An¨¢lisis de ID Iberia.

"Cada lanzamiento de iPhone ha sido un aut¨¦ntico acto l¨²dico de celebraci¨®n entre sus fans, que esta vez parecen estar un poco defraudados pues esperaban un nuevo iPhone 5 con una fuerte evoluci¨®n y nuevos gadgets tecnol¨®gicos funcionales que volvieran a marcar distancia en un mercado en el que la competencia cada vez m¨¢s presenta dispositivos m¨¢s interesantes, innovadores y competitivos". Achaerandio recuerda que Apple tiene el 19,1% del mercado mundial de los smartphones.

"La lucha es dura, pero nos hace mejorar", argumenta Francisco Ortig¨¹ela, director de m¨¢rketing de Samsung Espa?a, satisfecho por la reacci¨®n del mercado tras el anuncio de Apple. "Nuestra meta es el consumidor y ¨¦l nos ha hecho l¨ªderes de venta de tel¨¦fonos en Espa?a".

"El mercado tambi¨¦n esperaba el iPhone 5; la acci¨®n descont¨® inmediatamente el hecho, bajando m¨¢s de un 5%, que luego recuper¨®", dice el directivo de IDC. "Lo cierto es que el entorno competitivo se est¨¢ complicando cada vez m¨¢s. No s¨®lo Samsung, HTC o RIM, sino tambi¨¦n el futuro desarrollo de Google con la compra de Motorola, y de Nokia y su alianza con Microsoft, ponen de relieve la situaci¨®n cada vez m¨¢s retante que se va a encontrar Apple".

La esperanza de Tim Cook, ejecutivo especializado en el inventario y la compra de componentes, es que la mitad del parque m¨®vil de Apple, que no tiene a¨²n el iPhone 4, se pase al 4S. Si es as¨ª, la jugada tendr¨ªa sentido empresarial.

"El consumidor quer¨ªa y esperaba ansiosamente la llegada del iPhone 5, pero Apple les dio el iPhone 4S", comenta Isabel Montero, consultora de IDC. "A primera vista aparenta ser exactamente igual al iPhone 4. Lo que m¨¢s destaca de las nuevas funciones agregadas al iPhone 4S es Siri, el asistente personal, dise?ado con "speech-recognition" y tambi¨¦n la camera con alta resoluci¨®n, incrementada a ocho megas".

El iPhone 4S estar¨¢ en el mercado despu¨¦s del 12 de Octubre 2011. "No creo que el consumidor, especialmente aquellos que ya tengan el antiguo iPhone 4, corran a cambiarlo por el iPhone 4S", concluye Montero. "Seguir¨¢n esperando al iPhone 5, que se supone que estar¨¢ en el mercado a principios del 2012".

El anuncio de Apple ha ido acompa?ado de la denuncia de Samsung contra Apple por infringimiento de patentes, un cap¨ªtulo m¨¢s del pulso que mantienen en cada pa¨ªs. Si prospera la demanda podr¨ªa impedir la venta del iPhone 4S en Francia e Italia. "Me parece l¨®gico. El 25 % de nuestra plantilla se dedica a investigaci¨®n y desarrollo. Es nuestro valor, si se vulnera hay que protegerlo porque se dedica un gran esfuerzo e inversi¨®n", dice Ortig¨¹ela.

Actualizar a la clientela no deber¨ªa ser el ¨²nico objetivo de Apple. Renunciar a ampliar su cuota de mercado significa que perder¨¢ tambi¨¦n en la carrera de sistemas operativos, en la carrera de navegadores y, en consecuencia, en la carrera por captar publicidad a trav¨¦s de ellos. Poseer el 5% de los m¨®viles mundiales es impresionante, siendo como era Apple hace cuatro a?os un advenedizo de la industria, pero si no pasa de ah¨ª se quedar¨¢ en una an¨¦cdota prestigiosa, pero an¨¦cdota, como lo era en el mundo de los ordenadores.

"Si el posponer el lanzamiento del iPhone 5 ha sido un acierto o un fracaso, alargando el ciclo de venta del iPhone 4, lo sabremos en los pr¨®ximos meses", concluye Achaerandio. "Quiz¨¢ sea la opci¨®n menos mala, que no la mejor. Desde luego Apple cada vez tendr¨¢ que afinar m¨¢s su estrategia para conseguir sostener su crecimiento en el mercado, para no verse confinada al crecimiento entre sus clientes".

La vicepresidenta de investigaci¨®n en la consultora Gartner, analista dedicada a Apple, Carolina Milanesi, ve luces y sombras en el ¨²ltimo producto de Apple: "La bajada de precio no deja dudas, Apple est¨¢ expandiendo su mercado. Ganar¨¢ menos con el terminal, pero m¨¢s con los servicios a?adidos. Mantener con vida el iPhone 3G es un movimiento interesante como terminal de entrada, pero habr¨¢ que ver c¨®mo funciona con el nuevo sistema operativo".

En su opini¨®n los operadores van a ser la clave de la expansi¨®n de los iPhone. "Con diferentes precios la gama se ampl¨ªa. Los consumidores van a poder elegir entre planes m¨¢s baratos para tener el iPhone. No extra?ar¨ªa que pronto los den gratis con contratos de menor consumo".

A Milanesi no le parece decepcionante el anuncio de Apple, aunque s¨ª "continuista". "Entre los puntos fuertes est¨¢ la mejora en la c¨¢mara de v¨ªdeo y fotos, un procesador m¨¢s r¨¢pido, el funcionamiento de Siri y la soluci¨®n al problema de la antena". En su opini¨®n falta el chip NFC, para pagos electr¨®nicos con el m¨®vil. "Es posible que hayan considerado que el ecosistema de pago m¨®vil todav¨ªa no est¨¢ maduro". Milanesi resume el show de Apple del martes. "El nivel de expectaci¨®n con Apple es tan grande que no s¨¦ hasta cuando van a poder sacarse conejos de la chistera"

La presentaci¨®n de Apple lleg¨® una semana antes que la de Samsung en San Diego (EE UU). El d¨ªa 11 ense?ar¨¢ su Nexus Prime, el m¨®vil fabricado con Google y que llevar¨¢ el sistema operativo bautizado con el sugestivo titulo de Ice Cream Sandwich. Por lo que se empieza a conocer, su pantalla es de 4,6 pulgadas (el iPhone 4S 3,5), gracias en parte a que carece de botones.

HTC, que tambi¨¦n ha visto subir el valor de su empresa, aunque lo considera algo eventual. Liliana Bol¨®s, responsable de m¨¢rketing de la firma en Espa?a cree que "no ser¨ªa prudente emitir un juicio de valor. Como siempre hemos alegado, la competencia es sana porque nos hace seguir desarrollando y queriendo innovar para satisfacer y excitar a nuestros consumidores e inversores. Es una ¨¦poca de muchos cambios y no es raro que el valor burs¨¢til de los fabricantes evolucione de diferente forma y que las cifras oscilen".

El frenazo del iPhone 5 da alas a Android, el sistema operativo de Google, y sobre todo a los fabricantes de m¨®viles Samsung y HTC, que tras el gris show de Apple vieron c¨®mo sub¨ªan sus acciones. Sus modelos de gama alta, como los Galaxy y Sensation, presentan una pantalla m¨¢s grande y son m¨¢s ligeros. Eso respecto a su aspecto externo, que sigue igual; respecto a lo de dentro, "donde todo es nuevo", seg¨²n el directivo de Apple que lo present¨®, tampoco se pone por delante de la competencia. A HTC y Samsung se les lleg¨® al martes Papa Noel disfrazado de Tim Cook.