No me sigas

Ante el proyecto de la Administraci¨®n Obama de aprobar una ley de los derechos de la privacidad, que debe dar al internauta m¨¢s control sobre los datos personales en su navegaci¨®n, la organizaci¨®n que agrupa a m¨¢s de 400 empresas publicitarias, la Digital Advertising Alliance, se ha comprometido a colaborar con los navegadores para que la instalaci¨®n del bot¨®n ¡°no me sigas¡± sea efectiva. Ello dar¨¢ la opci¨®n al internauta de limitar la instalaci¨®n de cookies (peque?os ficheros que rastrean la navegaci¨®n del usuario para, entre otras tareas, personalizar la publicidad que se le presenta). La citada asociaci¨®n representa a m¨¢s de 400 empresas y el 90% de los anuncios que se asocian al tipo de navegaci¨®n del internauta. Las medidas se aplicar¨¢n en el plazo de unos nueve meses.

La normativa que prepara Estados Unidos quiere dar el derecho a los internautas de controlar los datos personales que las empresas recogen y la manera como los utilizan. Tambi¨¦n debe asegurar una informaci¨®n comprensible y accesible sobre las pr¨¢cticas de privacidad de las compa?¨ªas y que los datos suministrados se utilicen para los fines para los que se recogen y se manejen con seguridad.

El bloqueo de datos no ser¨¢ total. Las empresas aceptan no usarlos para fines de empleo, cr¨¦ditos, seguros o salud as¨ª como para personalizar la publicidad, pero podr¨¢n emplearse para la investigaci¨®n de mercado o el desarrollo de productos. Esta medida no bloquear¨ªa botones como el empleado por Facebook con el ¡°me gusta¡±. La preocupaci¨®n por el rastreo de la navegaci¨®n no es nueva. Varios navegadores incorporan sistemas opcionales de control.

El secretario de Comercio John Bryson ha manifestado que el gobierno no va a esperar a que la legislaci¨®n se implante para tomar medidas sobre la privacidad. Su departamento comenzar¨¢ a convocar a los grupos de la industria a los que pidi¨® una adhesi¨®n voluntaria a los principios de protecci¨®n de la privacidad.

Esta iniciativa se toma en el marco de una mayor presi¨®n a los grandes de Internet para que mejoren sus pol¨ªticas de privacidad. Una treintena de fiscales generales de EE UU han remitido una carta a Google expresando su preocupaci¨®n por los cambios anunciados por la compa?¨ªa que unificar¨¢ las condiciones de uso de la mayor¨ªa de sus servicios que compartir¨¢n los datos del internauta. Google ha vuelto a asegurar que su plan ¨²nicamente pretende una exposici¨®n m¨¢s f¨¢cil y comprensible de la pol¨ªtica de privacidad.

En California, Apple, Google, Microsoft, HP, RIM y Amazon han llegado a un acuerdo con las autoridades del estado para controlar la informaci¨®n que captan las aplicaciones para m¨®viles. Europa, por su parte, tambi¨¦n ha anunciado una pol¨ªtica m¨¢s rigurosa sobre la privacidad que incluir¨¢ multas a las compa?¨ªas que violen la normativa de recolecci¨®n de datos..