Las marcas 'eclipsan' sus webs

Marcas nacionales e internacionales, de todos los sectores, protagonizan ma?ana un eclipse de webs en Espa?a. La campa?a, que coincide con el d¨ªa mundial de la propiedad intelectual e industrial, pretende concienciar a la ciudadan¨ªa de la importancia de las marcas en la sociedad, porque "el? consumidor no siempre es consciente de todo aquello que hay detr¨¢s de la compra de un determinado producto o servicio con marca. Hay empresas que generan miles de empleos, que contribuyen con el pago de impuestos a la Hacienda P¨²blica, que mejoran la balanza comercial mediante las exportaciones de producto, que invierten en I+D+i, y sobre todo, que son responsables de un consumo saludable y seguro".

Durante casi todo el d¨ªa, de nueve de la ma?ana a ocho de la tarde, las 180 compa?¨ªas participantes mostraran en sus p¨¢ginas un banner transparente ilustrado con una planeta donde orbitar¨¢n las distintas marcas. El anuncio conduce a Marcas tu futuro donde los internautas podr¨¢n conocer el impacto "positivo" de estas empresas en la econom¨ªa, exportaciones, impuestos, comercio, seguridad social, calidad y seguridad del consumidor, sin olvida la creatividad y la innovaci¨®n. De momento, en esta p¨¢gina aparece un contador que indica el tiempo que falta para que se ponga en marcha la campa?aa. Adem¨¢s, se puede conocer el listado de participantes y seguir su? desarrollo a trav¨¦s de Facebook y Twitter.?

La Asociaci¨®n Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y la oficina espa?ola de patentes y marcas (OEPM) son las impulsoras de una iniciativa a la que se han adherido compa?¨ªas como Freixenet, Lladr¨®, Codorn¨ªu, Adidas, Tous, Levi's o Nike, por citar algunas. Tambi¨¦n cuentan con la participaci¨®n de las c¨¢maras de comercio, las centrales de compras y las instituciones.

"Tal y como est¨¢n las cosas tenemos que defender el valor de las marcas", asegura ?lvaro Otal, gerente de la Asociaci¨®n Nacional de Centrales de Compra (ANCECO). "El objetivo es concienciar al consumidor. Simplemente queremos recordarle que tenga presente todo lo que hay detr¨¢s de la adquisici¨®n de un producto".

El eclipse de webs, en el que todos a uno defender¨¢n el mismo mensaje, no termina ma?ana.? Andema ha encargado un estudio a la Universidad de Alicante con el objetivo de cifrar en n¨²meros reales el impacto de estas empresas y sus marcas en el empleo. Lo resultados, en oto?o.