La empleada N? 20...de Google

Y la quinta consejera delegada de Yahoo! en cinco a?os es....la empleada n¨²mero 20 de Google, Marissa Mayer. Aplausos generales. El sorprendente nombramiento del consejo de administraci¨®n de Yahoo! ha sido acogido con optimismo por la mayor¨ªa de los analistas financieros y empleados de este portal, s¨ªmbolo de la primera generaci¨®n de Internet.

En esa dualidad de perfiles de Silicon, t¨¦cnicos o publicistas, Mayer responde al primer perfil. Es una ingeniera de 37 a?os de edad que al salir graduada en la universidad de Stanford ten¨ªa esper¨¢ndole un pu?ado de ofertas de trabajo. Eligi¨® Google, donde ha pasado 13 a?os, s¨ªmbolo de una segunda generaci¨®n de empresas de Internet, y se mete en Yahoo!, un dinosaurio que se est¨¢ adaptando dando tumbos al Internet de las redes sociales y de la nube.

El cofundador de Yahoo! David Filo ha dado la bienvenida? a Mayer y ha lanzado un mensaje: "La empresa necesita volver a lo b¨¢sico". Fuera ya del consejo de administraci¨®n, al igual que su compa?ero Jerry Yang, su influencia es m¨¢s moral que ejecutiva. Lo b¨¢sico de Yahoo! era la informaci¨®n, y lo sigue siendo, el problema es c¨®mo se da esa misma informaci¨®n hoy en d¨ªa, y, sobre todo, c¨®mo conseguir ingresos con ella, pues la publicidad ha sido fagocitada por Google principalmente.

Mientras la bolsa acoge con ligero optimismo la llegada de Mayer, ¨¦sta tendr¨¢ que demostrar que tienen un plan m¨¢s all¨¢ de seguir despidiendo empleados para cuadrar los n¨²meros. Hoy mismo tiene que presentar sus resultados trimestrales que deben resultar particularmente buenos gracias a la venta de parte de Alibaba, el mercadillo chino, por el que ha ingresado 5.500 millones de d¨®lares. Alibaba sigue siendo el m¨¢s preciado activo de la empresa, pese a que en Estados Unidos Yahoo! es el tercer sitio m¨¢s visitado; su informaci¨®n financiera y sus comunidades de jugadores se cuentan por cientos de millones, su servicio de correo electr¨®nico, tambi¨¦n; sin embargo como buscador ya ha sido superado por Bing en Estados Unidos y, va perdiendo mercado mes a mes. Sus ingresos publicitarios no aumentan y los acuerdos con Microsoft firmados por los anteriores consejeros delegados han favorecido m¨¢s a los d Redmond que a ellos.

Mayer no va a tener m¨¢s tiempo para enderezar el rumbo de su empresa que el que tuvo Carol Bartz, otra ejecutiva externa fichada para dirigir Yahoo!, y que apenas estuvo dos a?os. Bartz, como ahora Mayer, tambi¨¦n arrastraba un prestigio absolutamente merecido, y en dos a?os lo perdi¨®. Mayer, a diferencia de Bartz (ex de Autodesk), procede de una empresa especializada tambi¨¦n en servir informaci¨®n y en buscar publicidad, no en vender programas de software.?

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