Diez a?os que sacudieron a los medios

Internet ha cambiado el mundo de la comunicaci¨®n, pero la informaci¨®n sigue siendo un elemento crucial entre la sociedad. Esta es una de las conclusiones del estudio Diez a?os que agitaron el mundo de los Medios, que acaba de publicar El Instituto Reuters de Periodismo.

El informe se ha realizado sobre la situaci¨®n en ocho pa¨ªses, con econom¨ªas muy dispares:? Brasil, Finlandia, Francia, Alemania, India, Italia, Reino Unido y Estados Unidos. Pese a las diferencias entre la importancia de los medios en India o Estados Unidos, o los distintos comportamientos de la televisi¨®n y la prensa, el Instituto llega a la conclusi¨®n de que han aumentado las plataformas y los medios de distribuci¨®n de la informaci¨®n, pero que las noticias, fundamentalmente, las siguen produciendo los medios m¨¢s tradicionales, es decir, los peri¨®dicos impresos. "Los viejos medios han conseguido grandes audiencias en Internet, pero peque?os beneficios".

Mirando diez a?os atr¨¢s, dice Reuters, la tendencia m¨¢s importante es la continua expansi¨®n del n¨²mero de opciones posibles para publicistas y audiencias; pero la expansi¨®n de opciones es a costa de la erosi¨®n de los medios m¨¢s tradicionales. "Mientras un pu?ado de infraestructuras intermediarias, como buscadores o redes sociales, han construido posiciones que les permiten generar considerables beneficios, la mayor¨ªa de los medios fabricantes de contenidos se enfrenta a un aumento de la competencia y, a menudo, a una reducci¨®n de sus beneficios".

El informe trata de responder a tres grandes preguntas: ?Acaba la era de las grandes audiencias? ?Internet matar¨¢ los peri¨®dicos? ?Se americanizar¨¢n los medios de comunicaci¨®n? Respecto a la primera, ya se est¨¢ viendo. En Espa?a, por ejemplo, el l¨ªder televisivo no llega al 15% de audiencia, y las tiradas de los peri¨®dicos impresos est¨¢n bajando. Ese fen¨®meno es general. La fragmentaci¨®n de la audiencia va a m¨¢s, con lo cual perder¨¢ sentido hablar de medios de masas y s¨ª de masas de medios.

No solo es cuesti¨®n de cambio de h¨¢bitos, tambi¨¦n de la liberalizaci¨®n, por ejemplo, de las ondas. En el a?o 2000, India ten¨ªa cinco canales de televisi¨®n y hoy son m¨¢s de 700, aunque se mantienen excepciones, como la cadena TV Globo en Brasil, con el 45% de audiencia en 2009. En Estados Unidos, en el a?o 2000, un 11% de la poblaci¨®n ten¨ªa acceso a 100 canales o m¨¢s, hoy llegan al 64%.

Sin embargo, a la hora de ver, o¨ªr, leer informaciones, la gente no se dispersa tanto. Los generadores de informaciones, como los peri¨®dicos o cadenas como la BBC tienen hoy, gracias a la pluradidad de plataformas (f¨ªsicas y virtuales) mayores audiencias que en la era pre-internet.

El Instituto Reuters concluye que Internet no ha matado a los peri¨®dicos y que la aceleraci¨®n de su declive se ha exagerado.

A diferencia de otras ¨¦pocas, para la Prensa, mayor audiencia no est¨¢n significando mayor beneficio. Ya en 2006, la revista The Economist escrib¨ªa: "Los peri¨®dicos son especies en peligro de extinci¨®n". En Estados Unidos, mientras la penetraci¨®n de internet crec¨ªa del 43% al 75% de 2000 a 2009, la circulaci¨®n de los peri¨®dicos ca¨ªa un 25%, los ingresos un 36% y el empleo un 17%. Pero Reuters descarta que la prensa escrita desaparezca. "La empresas period¨ªsticas, pese a su relativa p¨¦rdida de estatura, continuar¨¢n jugando un papel crucial en el mundo. La investigaci¨®n sugiere que los peri¨®dicos se mantendr¨¢n como la fuente m¨¢s importante de publicaci¨®n de informaciones originales en la mayor¨ªa de los pa¨ªses, emplear¨¢ a m¨¢s periodistas que ning¨²n otro medio y producir¨¢ m¨¢s contenido original que ning¨²n otro". Actualmente el 60% de los periodistas de Finlandia y Estados Unidos trabajan en peri¨®dicos (el 80% en el Reino Unido).

Sin embargo, la situaci¨®n es muy diferente seg¨²n qu¨¦ pa¨ªses -en estos momentos se asiste a un boom de peri¨®dicos tabloides en Brasil e India- y seg¨²n qu¨¦ precios, pues comprar un diario en Estados Unidos cuesta 15 c¨¦ntimos de euro, y en Europa, y concretamente en Espa?a, m¨¢s de un euro.

La circulaci¨®n de la prensa, seg¨²n Reuters, viene cayendo desde la II Guerra Mundial en muchos pa¨ªses. En esa larga decadencia, el Instituto pone algunos ejemplos de peri¨®dicos que se est¨¢n adaptando con ¨¦xito a Internet, como los gratuitos Metro (aunque algunos han cerrado el papel), el londinense London Evening Standard, gratuito desde 2009 pero atrayendo un 60% m¨¢s de publicidad o el italiano Il fatto quotidiano.

El Instituto Reuters concluye que Internet no ha matado a los peri¨®dicos y que la aceleraci¨®n de su declive se ha exagerado. Respecto a la americanizaci¨®n de los medios, entendiendo por tal la homogeneizaci¨®n de las informaciones y su monetarizaci¨®n, Reuters cree que hay muchas diferencias entre el p¨²blico de Estados Unidos y los de otros pa¨ªses para que se vaya m¨¢s all¨¢ de una influencia.

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