Blackberry busca salir a flote con aplicaciones de ocio

De ser el m¨®vil favorito de adolescentes y ejecutivos a desaparecer de la vanguardia por falta de sistema operativo. Por fin, el mi¨¦rcoles en Nueva York, la Blackberry de RIM va a tener su BB 10, el sistema operativo del futuro. El tel¨¦fono que gener¨® un conflicto hace cuatro a?os, cuando Barack Obama lleg¨® a la Casa Blanca y se negaba a deshacerse de su tel¨¦fono con teclas, necesita reinventarse.

En tiempos de mensajer¨ªa multiplataforma, con WhatsApp a la cabeza, su BBM, sistema de mensajer¨ªa parece haberse quedado corto. A falta de Instagram, por ejemplo, RIM se reinventa potenciando el contenido multimedia. Su nuevo sistema operativo ofrecer¨¢ un cat¨¢logo de canciones, pel¨ªculas y series. Una de las ventajas m¨¢s interesantes ser¨¢ la posibilidad de escuchar canciones antes de comprarlas definitivamente.

El responsable de marketing de la empresa, Frank Boulben, considera que ser¨¢ una de las claves para su resurrecci¨®n: ¡°Los contenidos de m¨²sica y de v¨ªdeo son una parte integral de una experiencia m¨®vil enriquecida. La gente quiere un acceso f¨¢cil y c¨®modo a su m¨²sica, pel¨ªculas y series favoritas, est¨¦n donde est¨¦n¡±. Entre los aliados se encuentran los grandes de la industria del entretenimiento: Sony, Fox, Warner, Paramount, CBS, National Geographic y Univisi¨®n.

Este impulso por la parte m¨¢s ociosa de la tecnolog¨ªa pretende que no se les vea solo como un aparato de trabajo, un sector en el que llevan tiempo encasillados. Otra de las asignaturas pendientes de RIM es la recuperaci¨®n de la confianza tras un fallo global en el verano de 2011 que dej¨® durante casi dos d¨ªas a sus clientes sin conexi¨®n. Su fortaleza, el uso de una nube privada para la protecci¨®n de datos, se convirti¨® en su peor enemigo.

Los contenidos de m¨²sica y de v¨ªdeo son una parte integral de una experiencia m¨®vil enriquecida

Aunque en los ¨²ltimos tiempos la mayor parte de las quejas se ha centrado en la falta de programa. El fabricante, que ha invitado a este diario a asistir al estreno, cuenta con m¨¢s de 100 nuevas aplicaciones hechas desde cero, centradas en las ventajas de la nueva plataforma, entre las que se encuentra la de EL PA?S. La empresa insiste en que crear¨¢n una pasarela para que sea f¨¢cil ¡®traducir¡¯ las aplicaciones hechas previamente para Android.

Desde la venta de la primera Blackberry en 1999, entonces en blanco y negro y centrada en la lectura de correo, hasta la actualidad se han vendido m¨¢s de 200 millones de unidades. En septiembre de 2012 su servicio contaba con 80 millones de suscriptores. Todav¨ªa presumen del 20% de cuota mundial de smartphone. Sin embargo, ya no lideran en los pa¨ªses punteros, donde la pelea est¨¢ entre Samsung con la bandera Android y Apple con su iPhone. En Am¨¦rica Latina y los pa¨ªses de Am¨¦rica Central es donde cuentan con un granero m¨¢s interesante de clientes. All¨ª, el 45% de los m¨®viles inteligentes son Blackberry.

En octubre de 2012, RIM mostr¨® de manera individual, el uso del prototipo que hab¨ªan repartido entre los desarrolladores. Las sensaciones fueron positivas: paso entre aplicaciones mucho m¨¢s fluido, no se colgaba... Carec¨ªa de teclado f¨ªsico, pero el uso del teclado era intuitivo y ¨¢gil. El sistema operativo BB10 tendr¨¢ su equivalente al Siri de Apple para obedecer con ¨®rdenes de voz y recuerda bastante a Windows 8 por la organizaci¨®n de las aplicaciones.

Poco m¨¢s se sabe del nuevo modelo 24 horas antes de que se anuncie, m¨¢s all¨¢ del nombre de sus dos primeros modelos. Z10, sin teclas, saldr¨¢ por 199 d¨®lares con subvenci¨®n de la operadora en Estados Unidos.

Entre los posibles anuncios adicionales est¨¢ la apertura de su software a otros fabricantes. Esto har¨ªa que, por poner un ejemplo, HTC pudiera fabricar el aparato pero utilizase los servicios de nube y sistema operativo de la firma canadiense. Huawei, ZTE y LG podr¨ªan ser otros de los aliados. RIM ganar¨ªa clientes, aunque no compren su hardware, y los fabricantes asi¨¢ticos tendr¨ªan mayor relevancia en el sector de los aparatos de uso profesional.