Maquillaje para borrachas, otro ¨¦xito de la reina de YouTube

Una joven con mechas fucsias habla a una webcam mientras reflexiona sobre un problema espinoso: c¨®mo maquillarte totalmente para la noche cuando ya est¨¢s ebria por haber estado bebiendo todo el d¨ªa.

Se perfila los labios con un l¨¢piz negro. ¡°No importa de qu¨¦ color es, porque lo mezclas¡±, farfulla. ¡°No dejes que eso te asuste¡±.

El v¨ªdeo, titulado Gu¨ªa para maquillarse estando borracha, a algunos les parece excelente y a otros, desconcertante. Pero, por encima de todo, es un cl¨¢sico de Jenna Marbles y una entrega m¨¢s de una de las reinas actuales de YouTube. El cap¨ªtulo ha sido visto 14,6 millones de veces.

Aunque seguramente haya poca gente de m¨¢s de 30 a?os que sepa qui¨¦n es Jenna Marbles, su popularidad es incuestionable entre las adolescentes. Sus v¨ªdeos semanales sobre temas como Odio ser un adulto la colocan en el selecto club de los m¨¢s de 1.000 millones de visitas en YouTube y m¨¢s de ocho millones de suscriptores.

¡°Yo lo veo como si tuviese muchos amigos en Internet¡±, asegura la bloguera, de 26 a?os, cuyo verdadero nombre es Jenna Mourey. Reconoce que es una celebridad extra?a. Ella idea sus propios v¨ªdeos, los protagoniza, los filma, los edita y los sube. El resultado es m¨¢s de un mill¨®n de visitas cada d¨ªa y m¨¢s dinero del que jam¨¢s hab¨ªa visto. Jenna Marbles ya representa la celebridad del futuro para una generaci¨®n joven que pasa m¨¢s tiempo en YouTube que viendo la televisi¨®n.

En el verano de 2010, Mourey compart¨ªa un apartamento en Cambridge (Massachusetts), donde consegu¨ªa los 800 d¨®lares del alquiler realizando trabajos a tiempo parcial como camarera, bloguera, gog¨® en discotecas y empleada de un centro de bronceado, en el que recuerda la tarea especialmente deprimente de limpiar el sudor de los clientes. Por otro lado, su reci¨¦n terminado m¨¢ster en psicolog¨ªa del deporte no le serv¨ªa de nada. ¡°Mi vida era un desastre total¡±, confiesa.

Una tarde subi¨® un v¨ªdeo suyo poni¨¦ndose maquillaje. En dos minutos y medio, pas¨® de ser una chica normal y corriente a ser una belleza de dibujos animados. ¡°La fealdad no tiene cura¡±, sentencia, ¡°pero te puedes transformar en una ilusi¨®n ¨®ptica humana¡±.

Subi¨® el v¨ªdeo un viernes. A lo largo de la semana se hizo tan popular que tuvo que enfrentarse a la aut¨¦ntica prueba de fuego de los ¨¦xitos rotundos: tuvo que llamar a su madre. ¡°Me dijo: ¡®Mam¨¢, he hecho un v¨ªdeo en Internet, mucha gente lo est¨¢ viendo y digo palabrotas en ¨¦l¡±, cuenta Deborah Mourey, asesora de marketing. Desde entonces, la f¨®rmula de los v¨ªdeos de Jenna Marbles no ha cambiado mucho, pero ahora vive en una mansi¨®n de 1,1 millones de d¨®lares en Santa M¨®nica, California.

El proceso de una de sus entregas suele empezar la v¨ªspera, cuando Mourey sondea a sus entusiastas fans de Facebook en busca de ideas. Le llegan miles de sugerencias: comer sopa con un tenedor, depilar las axilas de una amiga estando borracha, etc¨¦tera. Hace imitaciones. Despotrica. Y renuncia a su belleza ante la c¨¢mara en favor del humor, por ejemplo, vomitando cereales.

¡°Es una habilidad muy extra?a que no hab¨ªamos visto antes en el entretenimiento¡±, explica Alan Van, editor ejecutivo de NewMediaRockstars.com. ¡°El humor en los blogs ha estado dominado principalmente por los hombres, pero ella sin duda es de los mejores¡±.

El firmamento de estrellas teleg¨¦nicas veintea?eras de YouTube ha dado lugar a un nuevo g¨¦nero del entretenimiento. En v¨ªdeos que por lo general duran entre cinco y ocho minutos, hablan directamente a la c¨¢mara y pasan de los cortes mareantes a las incongruencias y a las expresiones faciales exageradas para intentar conseguir unos periodos de atenci¨®n que cada vez son m¨¢s cortos.

Una diva del nivel de Jenna Marbles puede ganar m¨¢s de 100.000 d¨®lares al a?o con los ingresos por la publicidad que la red de v¨ªdeos paga a los miembros del Programa de Socios de YouTube. TubeMogul, una plataforma de compra de anuncios para v¨ªdeos en California, analiz¨® el tr¨¢fico en el canal de Jenna Marbles y dijo que es posible que en 2012 llegara a percibir 346.827 d¨®lares. ¡°Gano m¨¢s dinero del que voy a necesitar en toda mi vida¡±, es todo lo que Mourey est¨¢ dispuesta a decir.

Su p¨²blico principal son mujeres j¨®venes, en su mayor¨ªa con edades entre los 13 y los 17 a?os. Y tiene detractores. Algunos han criticado una de sus imitaciones de Nicki Minaj, en la que se caracterizaba de negra, porque cruz¨® la l¨ªnea que separa la parodia y el racismo.

Actualmente, se est¨¢ adaptando a vivir sola en una ciudad en la que, a pesar de toda su fama en Internet, sale pocas veces. Y se compara con los famosos de YouTube: ¡°Durante la mayor parte del tiempo, nos quedamos en casa, solos y haciendo v¨ªdeos¡±.