Google estrena ¡®anuncios por im¨¢genes¡¯

?Un buscador gratis? Esa fue la sensaci¨®n que generaba Google en sus inicios. Crearon un imperio a partir de los anuncios contextuales. A diferencia de sus competidores no solo destacaban por sus resultados, sino tambi¨¦n por presentar una publicidad que bautizaron como adwords, en ingl¨¦s fusi¨®n de anuncios y palabras. Una publicidad discreta, en el lateral derecho de la pantalla y relacionada con el contenido de la b¨²squeda.

Adwords se ha convertido en la gran bolsa de palabras, con fluctuaci¨®n seg¨²n la oferta y la demanda de un t¨¦rmino concreto. Ahora Google ha ido un paso m¨¢s all¨¢, ha traicionado su propia definici¨®n a?adiendo im¨¢genes en este soporte, ser¨ªa el Adphotos.

La clave del negocio de Google no est¨¢ solo en cobrar por impresi¨®n, sino tambi¨¦n por clic y por transacci¨®n ejecutada. Awaneesh Verma, responsable de formatos, lo justifica en el blog de la empresa: "Los anunciantes nos dicen que es m¨¢s sencillo 'mostrar' que 'contar' cuando est¨¢n promocionando un negocio. A medida que los anuncios en el buscador evolucionan queremos que su uso sea m¨¢s sencillo". En lugar de referirse directamente a las im¨¢genes, se refiere a ellas como "extensiones visuales" y pone como ejemplo poder incluir la foto de un coche, unos vaqueros o una sombra de ojo concreta. Y confirman algo que se intuye a primera vista, la saturaci¨®n: "Los anuncios ser¨¢n m¨¢s ricos e informativos para ayudarte a destacar en un mercado tan poblado".

Google se dirige en todo momento a los anunciantes, pero obvia a los consumidores que soportar¨¢n una carga adicional de publicidad donde hasta ahora solo hab¨ªa texto. Adem¨¢s del cl¨¢sico lateral derecho, la publicidad aparecer¨¢ tambi¨¦n, si se contrata, en la barra horizontal entre los resultados y la caja de b¨²squeda. Tan solo aclara que no se debe abusar del formato, sino que lo recomiendan para cierto tipo de anuncios como coches de lujo o cat¨¢logos con piezas muy especiales.

Al tratarse de un sistema que fluct¨²a con la demanda no se concretan precios, pero s¨ª subrayan que se deben poseer los derechos de las im¨¢genes. Por ahora solo se ofrece el servicio en ingl¨¦s pero, dado lo jugoso del reclamo, no tardar¨¢ en extenderse a otros mercados ling¨¹¨ªsticos.

Gmail, su servicio de correo, es uno de los que m¨¢s anuncios muestra. El hecho de que est¨¦n relacionados con el contenido de las cartas ha generado pol¨¦mica y malestar entre los m¨¢s celosos de su intimidad. Microsoft ha alentado esta situaci¨®n para promocionar Outlook, el servicio llamado a sustituir a Hotmail.

Esta semana Yahoo! ha dado de baja su servicio de correo sin anuncios. Ahora ser¨¢n obligatorios con la misma mec¨¢nica que los de Google. Hace una semana tambi¨¦n anunci¨® que su servicio Flikr de almac¨¦n de fotos incluir¨ªa publicidad a cambio de un terabyte de espacio.