Twitter ya tiene nido en Espa?a

Un alcalde de un pueblo con poco m¨¢s de 3.500 habitantes supera 200.000 seguidores en Twitter. ?Cu¨¢l es su secreto? La perseverancia y el entusiasmo. As¨ª es como hace a?o y medio Jos¨¦ Antonio Rodr¨ªguez Salas, @alcaldedejun, se present¨® en el cuartel general de Twitter y esper¨® a que le atendiese. Despu¨¦s de dos horas termin¨® comiendo con parte de la directiva. Ese fue el embri¨®n de #TATGranada, el primero evento del servicio del p¨¢jaro azul fuera de Estados Unidos.

Durante dos d¨ªas se debate sobre el uso que hacen de esta red pol¨ªticos, medios de comunicaci¨®n y artistas. Twitter ha aprovechado la ocasi¨®n para dar a conocer la apertura de su oficina en Espa?a. Como suele ocurrir en este tipo de multinacionales, se trata de un extensi¨®n comercial m¨¢s que t¨¦cnica. La idea es que sea m¨¢s sencillo contratar publicidad.

Tony Wang, responsable de Twitter en Europa, dio algunas de las claves del crecimiento desde los comienzos hasta ser una de las marcas m¨¢s populares. Desde que naci¨® en 2006 hasta que alcanzaron los primeros mil millones de tuits pasaron tres a?os. Entonces era algo solo conocido en Estados Unidos, ahora solo son el 31% del total de mensajes. De hecho, la ¨²ltima vez que tuvieron una ca¨ªda considerable fue debido a la cantidad de env¨ªos durante la final de la Champions League. ¡°Cada vez que pasa algo relevante, ven¨ªs a decirlo aqu¨ª¡±, subray¨®. Seg¨²n el directivo en Twitter los seis grados de separaci¨®n entre dos personas se quedan en solo 4,1.

Al directivo no le pasa inadvertida la tendencia de segunda pantalla. Indic¨® que Reino Unido y Espa?a son los pa¨ªses m¨¢s activos a la hora de comentar la televisi¨®n. ¡°La televisi¨®n siempre ha sido social, desde el nacimiento, se ve¨ªa en familia. La diferencia es que ahora el comentario va m¨¢s all¨¢ de los amigos, ya no tiene fronteras. El sal¨®n de casa es como Times Square, se tiene una audiencia potencial tremenda¡±, expuso. Entre los ejemplos m¨¢s destacados en Espa?a mostr¨® el programa en que Iggy Pop visit¨® El Hormiguero. ¡°Os acerca a las pasiones, pero tambi¨¦n al mundo real¡±, insisti¨®.

Preguntado sobre los recientes intentos de censura en Turqu¨ªa, Wang defendi¨® su posici¨®n: ¡°Tenemos un profundo respeto por la libertad de expresi¨®n. Twitter est¨¢ pensado para ser escuchado, para emitir, pero no todo es cuesti¨®n de n¨²meros. No hay que confundirse en eso. Lo importante es saber llegar a quien le interesen nuestros mensajes, pero no todos somos Lady Gaga y Justin Bieber¡±.

Frente a Facebook, en evoluci¨®n constante, Twitter ha cambiado poco con el paso del tiempo. No es casualidad como explic¨® Wang: ¡°Twitter debe ser as¨ª, como se conoce, pero enriquecido. Mantenemos los 140 caracteres, pero enriquecidos con fotos, enlaces y v¨ªdeo¡±. No perdi¨® oportunidad para promocionar Vine, su herramienta de v¨ªdeo: ¡°Hace Twitter mejor, pero m¨¢s abierto. La creatividad no deja de sorprendernos, pero es mejor que sea una aplicaci¨®n adicional para que no se pierda la esencia¡±.