Amazon ofrecer¨¢ la copia digital de libros comprados en papel

De papel a digital. Amazon propone el paso inverso, una vuelta a los or¨ªgenes. Matchbook, que comenzar¨¢ a funcionar en Estados Unidos en octubre y todav¨ªa no tiene fecha para la filial espa?ola, propone la venta por precios que van entre 2,5 euros (2,99 d¨®lares) hasta gratis, seg¨²n los acuerdos con las editoriales, de los libros que ya se han comprado en formato f¨ªsico.

Lo m¨¢s interesante es que la oferta tendr¨¢ caracter retroactivo. Desde 1995, cuando abri¨® la tienda en Internet como una librer¨ªa, hasta la actualidad. El cat¨¢logo inicial saldr¨¢ con 10.000 t¨ªtulos. En la p¨¢gina de promoci¨®n aparecen superventas de Michael Crichton, Neal Stephenson, Ray Bradbury, Blake Crouch, James Rollins, Wally Lamb o Jo Nesbo.

Russ Grandinetti, vicepresidente de contenido de Amazon, subraya que se trata de una manera de beneficiar a sus consumidores, pero tambi¨¦n una nueva l¨ªnea de negocio. Una afirmaci¨®n que quiere agradar a los inversores.

El directivo hace una proclama que llama la nostalgia de los americanos: "Si eras de los que se conectaba a trav¨¦s de CompuServe durante la administraci¨®n Clinton y compraste el libro Los hombres son de Marte y las Mujeres de Venus en Amazon, Kindle Matchbook te permite comprarlo, 18 a?os despu¨¦s, y tenerlo en tu librer¨ªa Kindle a un coste muy muy bajo". Esa es precisamente la idea, tocar la fibra sensible y promover el S¨ªndrome de Di¨®genes en versi¨®n digital. La oferta ser¨¢ atractiva para aquellos que perdieron un libro en una mudanza o lo prestaron a un amigo olvidadizo.

Marcus Sakey, autor de ¨¦xito en EEUU, defiende a la empresa de Bezos en la presentaci¨®n: "Al margen de poder leer sobre la marcha sin cargar con peso, me parece rid¨ªculo hacer pagar el precio completo a los consumidores. Es como pagar dos veces por el mismo libro".

Amazon insiste en que releer un libro puede ser tan placentero como leerlo la primera vez. Para usarlo no es necesario contar con una de sus tabletas Fire o libros electr¨®nicos, cuya gama acaba de renovar, sino que basta con tener la aplicaci¨®n de Kindle en Android, iPad o iPhone. Incluso funciona en el navegador.

Esta no es la primera vez que Amazon une bienes f¨ªsicos y digitales. AutoRip es su equivalente en el mundo de la m¨²sica. El funcionamiento es parecido, pero s¨ª funciona en Espa?a. En el caso de la m¨²sica Amazon regala la versi¨®n en MP3 casi la totalidad de su cat¨¢logo de los discos (ya sea en CD o vinilo). En el caso de la m¨²sica no contempla el pago, pero s¨ª se mantiene el caracter retroactivo. Durante el lanzamiento, Fran?ois Nuyt, director de Amazon en Espa?a, insist¨ªa en la ventaja de no tener que esperar a que llegase el objeto a casa para empezar a escuchar la m¨²sica.